■记者 陶慧琳
4月24日，一场11小时的直播让嘉兴的千年文脉在云端火了！
水墨烟雨的江南春日里，在“与辉同行·阅山河”嘉兴文旅专场直播中，董宇辉以“一日江南客”的身份，将千年嘉禾之蕴、运河古镇之绝、非遗风物之美、水乡春鲜之味，融汇成一场千万级在线流量的沉浸式文化盛宴，全程超10万人次在线观看。
当董宇辉遇见千年嘉禾，流量之外还能看到什么？
从“地理名词”到“文化IP”
在这场直播镜头里，从海盐绮园的亭台水榭，到子城遗址的岁月肌理，再到南湖船宴的江南佳肴……嘉兴的立体魅力在方寸屏幕间渐次舒展。
在“走播探景”期间，董宇辉一路不吝对嘉兴的赞美——
“绮园就是中国文人心目中自古以来的样子，它细致的美感和不经意的流露，是最让人感动的。”
“虽然岁月诗语不会说话，但子城却把唐宋元明清讲得掷地有声，多少匆忙的旅人曾在这里驻足仰望。”
“但闻其声不见其人，这就是江南水乡的一个魅力，彼此之间水网交错，有一种隐约朦胧之感。”
“对江南水乡的美好想象，在这里此刻眼见为实。”
……
整场直播打破了“景点罗列+促销叫卖”的线性传播，以诗意盎然的镜头语言、鞭辟入里的文化解读，将嘉兴的历史、非遗与烟火气编织成一场沉浸式叙事，让屏幕前的全国网友在极致压缩的时间轴上身临其境。
嘉兴人杰地灵，历史文化深厚，董宇辉还用现学的嘉兴话为嘉兴点赞：“嘉兴蛮灵额！”“嘉兴‘好白相（好玩）’！”网友们也纷纷留言“喜欢江南水乡的宁静秀美”“被嘉兴的底蕴圈粉”。
当董宇辉在南湖画舫上咬下一口南湖菱时，一句“雾气蒙蒙，最是江南”的诗意感慨，瞬间让观众成为“共赴江南”的参与者。“嘉兴菜把宇辉吃美了”“嘉兴运河上吃美食，太赞了！”“嘉兴粽子快加单！”等弹幕刷屏不断。
这场文旅直播跳出了“带货”框架，将地方文旅从“地理名词”转化为“文化IP”，唤起了大众对传统文化的深度共鸣与向往。
从“流量”到“留量”
这场文旅直播带火了嘉兴，也告诉我们：流量或许会退场，但文化叙事的魅力永远都在。
城市的灵魂不在于景点的丰寡，而在于故事的温度。
“真正的文旅推广，不是贩卖风景，而是唤醒人们对土地与文化的敬畏与热爱。”漫步嘉兴子城遗址公园时，董宇辉详细了解了嘉兴的历史、人文和发展历程，他不无感慨地说，“读懂了子城，也就读懂了嘉兴。”语毕那一瞬，直播间一波留言刷屏：“真的在嘉兴看到了历史”“想去现场感受风雅”。这，正是文旅推广以情动人的鲜活例证，也让人感受到文化情感共鸣在文旅传播中彰显的巨大力量。
习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”
嘉兴这座承载着深厚历史文化底蕴的城市，镌刻着马家浜文化7000多年的古老印记，流动着隽永文脉，更跃动着现代文旅的创意。当文旅市场不止于传统意义上的“景点竞争”，最终比拼的还是整座城市散发的魅力。
烟雨楼台，舟泛春波处，问君可愿做“一日江南客”？那便要用“情怀”对话时代，用“场景”激活历史，让千年文脉穿屏浸润胸怀，在人们心中种下“奔赴的理由”。
文旅的火候不在眼前的热度，而在品牌的精度。
“江河奔涌，贵在绵长。”在直播打破传统文旅宣传路径的当下，文旅品牌的价值不在于一时喧嚣，“造节”容易，打造品牌却不易，需久久为功。这场可感、可知、可参与的文旅直播告诉我们，一个极具辨识度的文化品牌就是一张“金名片”。
近年来，嘉兴着力打造“中国古镇看嘉兴”品牌，成效显著。乌镇的互联网基因与戏剧艺术、西塘原生态的烟火人间、濮院丝绸与时尚的交响、盐官“天下第一潮”的自然奇观……因水而名、因水而兴的嘉兴，千年运河穿城而过，散落在这条运河带上的古镇，形成了依水成街的天然布局，演绎着长长短短、数不尽的故事。早在2021年，嘉兴就将“中国古镇看嘉兴”品牌建设写入政府工作报告，并成立了“运河古镇联盟”，通过差异化定位与交通串联破局：构建“一核多镇”公交网络；设计“侠客护照”等主题IP，将29个景点串联成“打卡地图”。
如果说每一次传播创新都是城市文化基因的再解码，那么每一轮品牌升级都是城市生命力的再激活。在“中国古镇看嘉兴”品牌的引流下，2024年，嘉兴全域接待游客8468万人次，同比增长15.9%，其中古镇游贡献率达30%。
“流水不争先，争的是滔滔不绝。”唯有让深厚文脉突破圈层壁垒，实现从“流量”到“留量”的质变，才能最终成就具有持久生命力的文旅品牌。嘉兴，这座枕水而生的城市，正在文旅融合的新航程中不断构建独特的“嘉”引力。