■记者 朱弼瑜 通讯员 丁雨露
本报讯 “糯叽叽，鲜咂咂，这些都是我小时候吃过的味道……”4月22日11时，南湖区“妈妈的味道”2025年首场公益直播在嘉兴第九区直播间准时上线。
南湖斋粽子、雅囡米厨的虾饺、糕糕兴兴的南湖菱米糕与酒酿、韩海丽拉面的煎饺与爆汁牛肉饭套餐、姜欣斋尺糕的尺糕与青团……各种热销品、创新品齐齐上线。
“妈妈的味道”品牌推广大使、主播“花花”笑容绽放，语速飞快，一边熟稔地介绍12件主推商品，一边与观众互动。各商家相关负责人也来到现场助阵，亲自介绍这些精心挑选出来的产品。据悉，这样的直播今年全区将推出10期左右。
这场热闹的直播，只是南湖区“妈妈的味道”品牌建设众多举措中的一环。“我们这次既想让大家更了解我们的产品，也想从销售情况来探探现在年轻人的口味。”雅囡米厨“妈妈的味道”店店长徐国新表示，这次选品是想让更多网友感受到真正“妈妈的味道”。糕糕兴兴负责人多妈这次特地挑了嘉兴人从小就吃的酒酿和米糕，希望吸引更多年轻人重温“妈妈味”。
“妈妈的味道”是爱的味道，也是温暖的味道。南湖区妇联相关负责人介绍，区妇联正以“妈妈的味道”品牌建设为抓手，深入推进乡村振兴巾帼行动。
在生产端，区妇联整合了科创、农创、云创三大“巾帼共富基地”资源，促进“妈妈的味道”品牌与南湖区的稻米、生姜、水蜜桃等特色产业多维度融合发展，并组建起“助农帮帮团”队伍，对“妈妈的味道”产品品质管控、质量监督、商标知识产权等进行指导帮扶。在销售端，嘉兴首家“妈妈的味道”品牌集合店雅囡米厨在2024年底正式开业，汇聚展示销售全区的优质农副产品。
不论是生产、研发还是销售，女性力量都需要更多挖掘。2024年以来，86名本地“妈妈的味道”美食巧娘、女红巧手逐渐涌现，区“妈妈的味道”人才资源库逐渐成形，区妇联还对200名农村妇女开展了电商直播技能培训。
同时，南湖区开展了大量“线上+线下”主题活动，努力提升品牌知名度和影响力。
随着“妈妈的味道”品牌赋能活动的开展，“妈妈的味道”共富市集被全区各镇（街道）、村（社区）引流，“妈妈的味道”南湖百品地图诞生，“妈妈的味道”渐渐为人熟知，现在全区历史文化街区、特色商圈、巾帼共富工坊、优美庭院中，都能看到“妈妈的味道”品牌元素。
“共富工坊+共富市集”协同联动，令一批“妈妈的味道”品牌产品“出圈”。比如省级巾帼共富工坊“建丽农场”的“欣南湖”大米成为“妈妈的味道”系列的畅销品，并带动了263户农业种植大户，为126人提供了就业机会，为农户每年带来户均2.2万元的增收。
截至目前，全区已打造“妈妈的味道”品牌街区1处，建成集合店1家、店坊10家，开发品类100多种，开展共富市集活动100余场次，带动销售额突破百万元。