■舒圣祥
自4月15日起，中央网信办将开展为期3个月的“清朗·整治短视频领域恶意营销乱象”专项行动，集中整治、从严打击恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等恶意营销乱象，切实维护网民合法权益，推动短视频行业健康有序发展。
短视频已经成为当下人们获取信息、娱乐消遣的重要方式之一，但随着其迅猛发展，在利益诱导之下，一些恶意营销乱象也日益猖獗，影响了用户体验，扰乱了网络秩序，损害了网民权益。中央网信办此番集中整治短视频领域恶意营销乱象，重点聚焦恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违背公序良俗、违规引流营销等四类问题，恰似挥出一柄“清朗利剑”，斩向的不仅是四类乱象，更是流量狂欢下扭曲的价值坐标系。
为了收割流量获取利益，某些短视频可谓花样百出。有的打造虚假人设、编造虚假故事，有的散布虚假信息、制造社会焦虑，有的违背公序良俗、传播低俗恶俗内容，有的以各种噱头诱骗老年人等特定群体非理性消费。包装作秀、摆拍编造、假冒权威、制造焦虑、低俗擦边、谩骂吐脏、诱骗误导，各种手段都被用上，而且越是恶意营销的短视频越是容易获得流量扶持，让用户沦为“数据饲料”，创作者异化为“流量佃农”。而真实生活好像必须经过美颜滤镜、戏剧冲突、情绪刺激的三重加工，才能获得数字世界的“存在签证”。批量生产的苦难叙事将人性苦难异化为流量商品，深度伪造技术让真相在算法中蒸发，摆拍表演解构着社会道德共识，病毒式营销链构建起吞噬理性的认知黑市……短视频领域的流量密码，在某些超高播放量的视频中，呈现出鲜明的假与恶。
某种意义上，乱象背后是技术理性与资本逻辑的共谋：平台算法用“沉浸感”和“爽感”重构了人类神经回路，MCN机构将情绪价值换算成GMV数值，黑灰产则在人性弱点中开掘出流量富矿。此番专项整治行动不仅要切除显性毒瘤，更要破解平台算法推波助澜、MCN机构批量炮制、黑灰产提供技术支持的“罪恶三角”。为此，既要从深从细全面整治、依法依规处置处罚，更要压实平台责任，健全算法推荐和流量分配规则。要用算法伦理替代流量至上，让真正有价值的内容得到传播，而不是让短视频创作沦为恶意营销技术的大比拼。
清朗网络空间不是童话里的玻璃罩，而是法治重锤、技术护栏、行业自律共同构筑的数字长城。短视频应该回归到内容创作的本质，为用户提供有价值、积极健康的内容。只有这样，短视频行业才能走得更远更稳，真正成为丰富人们精神文化生活的重要平台。