■记者 苗楠钰 图片由西塘镇提供
上个周末，嘉善西塘又火了。
伴随西塘赏花季·汉服十二花神活动的精彩上演，游客们漫步石板路上，等花神降临、看水上漫步、观千盏花灯、遇仙子巡春……
春风为笔，百花为媒。街巷廊桥间，皆是绝美画卷。
当古镇遇上花季，目光所及，每一帧都写尽浪漫。四面八方的游客也因此慕名而来，在静谧悠闲的古镇内度过惬意放松的假日时光。
数据显示，今年清明假期，西塘共接待游客15.42万人次，日均同比增长363.51%，稳居全市第一。
大量的客流，必然带动消费。携程大数据平台显示，嘉兴清明假期的省外游客占比80.11%，过夜游客占比73.1%，其中不乏一些前来旅居的游客。
?旅居，顾名思义，?指在外地较长时间居住，结合旅游、生活与工作，以追求更深度的体验。随着生活水平的不断提高，旅居越来越成为消费者的新追求。
以西塘古镇为例，拥有10间房间的号设新民宿，最高峰时有4间都是1个月以上的旅居游客居住，比重为40%；以艺术为主题的西塘良壤酒店，常常因明星前来旅居而登上本地热搜；景区外的住宅楼内，也有不少被古镇吸引而来的旅居短租客。
从“打卡式旅游”到“沉浸式旅居”，越来越多旅行者放慢脚步，到古镇驻足旅居。如今，旅居正成为文旅产业新业态，体验慢生活，正成为新时尚。在众多的旅居群体中，康养旅居正日益成为一种更受欢迎的消费形式。
工作日期间，子女将老人带到西塘古镇内放松心情；初春时节，老年艺术团组织成员共同前往西塘古镇观看越剧演出；西塘保利养老院里，20%的非本地老人选择远离喧嚣的城市，在西塘安享晚年……
从西塘的消费场景中不难推断出，“银发经济”正呈现蓬勃发展的态势。
近年来，嘉兴各地陆续推出“银发友好”服务，从适老化改造到适老化服务，“银发经济”成为拉动消费的新增长点。
《中国银发经济发展报告（2024）》数据显示，2024年我国银发经济规模约为7万亿元，约占国内生产总值的6%，到2035年，银发经济规模有望达到30万亿元，占国内生产总值的10%。
全国老龄委数据统计显示，银发旅游人数已占全国旅游总人数的20%以上，老年旅游正在从小众市场向主流市场转型。在线旅游平台“去哪儿”大数据显示，今年初以来，平台上老年游客预订的景区门票总量同比增长三成以上。
在“银发经济”的驱动下，康养旅居前景广阔。
中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提出，“积极发展抗衰老、银发旅游等产业，释放银发消费市场潜力。”据《“十四五”国民健康规划》《“健康中国2030”规划纲要》等文件提出的目标，2025年我国健康服务业总规模将超过11.5万亿元，我国有望在2035年前成为世界上最大的康养经济体。
当古镇遇上康养旅居，能否解锁新爆点？
2022年起，嘉兴正式将“中国古镇看嘉兴”品牌写入政府工作报告，创新业态模式、产品供给、项目体验，将农业、康养、体育、文创等鲜活业态深度融入古镇发展——乌镇从“景”出发，实现了别具一格的文化转型；西塘在保留千年生活图景的基础上，重新唤醒人们对古典文化的记忆；“日出万匹绸”的濮院古镇，更是融合时尚产业蝶变新生。
各具特色的嘉兴古镇，如何抓住这波风口带来的红利，吸引更多康养旅居的群体？
放大优惠范围，让老年人愿意“出游”。数据显示，嘉兴市老年人口已达到116.5万，占户籍人口的30%。目前，嘉兴各类景区基本有70周岁以上老人持证免费、60周岁以上老人持证半价的优惠政策。部分旅行社已经结合“康养线路”，在原有基础上提出新的优惠线路，最大程度上吸引老年旅行团。
完善配套设施，让老年人愿意“买单”。如今，乌镇、盐官、濮院等不少景区内，已经有很多场所加装了“银发友好”的无障碍设施，但对于老年人来说，第三卫生间、急救设备等配套设施同样重要。“硬件”过关，才能让老年人无忧“买单”。
推动产业升级，让老年人愿意“留下”。引得来，更要留得住。有221位长者在院的西塘保利养老院，就凭借地理优势，不定期带院内老人前往景区赏花、看演出，吸引了越来越多上海等周边城市的老人前来康养旅居。
随着市场需求持续增长以及政策有力支持，康养旅居行业正迎来快速发展的黄金期。随着“中国古镇看嘉兴”品牌的不断完善，嘉兴也将整合资源，全面发力，通过古镇间的联动，掀起康养旅居新热潮。
长期来看，嘉兴还需要推动生态康养产业与文化、体育、农业等多业态深度融合，打造更多元化、更高质量的康养产品和服务，不断解锁消费新场景。