■何勇海
“迅哥带你去挣钱”，这是今年一些电商最新推出的冰箱贴。这里的“迅哥”指的是鲁迅先生。此外，诸如“黄毛迅哥儿”潮流手办之类的文创产品也流行于网络，还配有“我本来也是有酒的，喝得多了，也就没了”等句子。日前，鲁迅长孙、鲁迅文化基金会会长周令飞针对当下一些电商生产的破坏鲁迅形象的文创产品提出批评：“一些电商出售油炸臭豆腐造型的鲁迅毛绒玩具，甚至还有染黄发、戴金项链、手持金榜题名卷轴的鲁迅手办，这简直是恶搞。”
在做文创、买文创产品成为潮流的当下，商家推出鲁迅文创产品，瞄准的是消费者尤其是年轻人对于鲁迅的崇拜之情。鲁迅是弃医从文的热血青年、是“横眉冷对千夫指”的文坛斗士，也是中国现代文学的开山巨匠，他的思想滋养着一代又一代人的精神世界，推动着社会的进步，成为无数人的精神导师。
推出合适的鲁迅文创产品，打破以往人们认为鲁迅“过于严肃”的刻板印象，让鲁迅以更多元、更有趣的形式为人们所接受，这也是一种阅读鲁迅、致敬鲁迅、传播鲁迅的行为，是一件好事，应当鼓励。因此周令飞认为，“设计出幽默风趣、青春时尚的鲁迅文创产品当然是最好的”，他对借助AR技术、沉浸式话剧，让AI鲁迅在直播间与网友对话，更是持欣赏的态度，认为这种再创造是“让文学走进生活”的体现。
而且，名人IP具有强大的品牌效应，对旅游收入有显著影响，可以推动经济社会发展。针对高知名度、高美誉度的名人开发文创产品，也是让名人继续为一座城的旅游发展做贡献。据报道，“迅哥儿”已经成为绍兴文创界的“人气王”，据统计，去年仅鲁迅故里景区内的5家文创店，就有超千万元的“迅哥儿”IP文创收入。
问题的关键在于，生产名人文创产品要坚守必要的底线。比如，文创产品不能损害鲁迅形象，不能扭曲、玷污鲁迅的思想和精神。而一些商家让鲁迅变成“挣钱迅哥”“黄毛迅哥”，戴金项链、手持金榜题名卷轴，借用鲁迅形象宣扬拜金主义，将“鲁迅臭豆腐棉花娃娃”投进“油锅”翻炒煎炸……这就损害了鲁迅形象，具有明显的不良倾向。
如此生产名人文创产品，是让名人背后的文化、学术等价值完全让位于商业价值。鲁迅在《狂人日记》《阿Q正传》中，深入剖析了社会的病态。鲁迅形象被恶搞，同样折射出一些商家在利益驱使下让文创变成“文疮”的病态价值观。不只是鲁迅文创产品，所有文创产品都要守好底线。相关部门应加强监管，制定行业规范，及时进行引导和纠偏，防止“文疮”产品充斥于市场。