■记者 陶慧琳
通讯员 顾景路 赵凡瑜
本报讯 人随春好，春与人宜。乡村游、古镇游、踏青游……这个清明假期，嘉兴文旅热力十足。昨天，记者从嘉兴市文化广电旅游局获悉，3天假期全市共接待游客234.54万人次，同比增长61.2%。
“一碗野火饭，江南十里香。”绿柳拂堤的江南四月，在嘉兴的乡野田间，随处可见这样一幕——灶膛内火苗跳跃，鲜豆、腊肉、春笋在铁锅中翻腾飘香，一碗野火饭让来“嘉”游客的乡村游体验值拉满。
“清明节前期，我们提前启动了‘江南四季 村游嘉兴’春季活动，全市150个野火饭基地精心打磨产品，打造乡村游爆款项目。”嘉兴市文化广电旅游局市场处处长顾景路告诉记者，除传统“野火饭”套餐之外，“野火饭+露营”“野火饭+研学”“野火饭+咖啡”等新式玩法吸引了上海等周边城市的游客慕名前来。海盐县雪水港村依托200亩油菜田，推出“油菜花田里的野火饭”；桐乡的野火饭厨神争霸赛，吸引了20名境外友人热情参与；南湖区各村的野火饭基地，在鲜花掩映下别有一番风味……
“野火饭”出圈的背后，是嘉兴乡村游的火爆。据统计，清明假期全市113个3A级景区村庄共接待游客78.66万人次，实现营收1492.11万元，同比分别增长53.03%、39.68%。
“针对游客‘慢生活’需求，嘉兴特别推出了‘城乡融合看嘉兴’文旅精品线10条，串联中心城区、运河古镇及景区村庄等各类点位81个，推动形成城乡互动、主客共融的沉浸式文旅体验新范式。”顾景路介绍。
江南烟雨，诗意水乡。以“中国古镇看嘉兴”品牌为引领，嘉兴还推出了“一镇一特色”民俗活动，形成“乌镇香市”“清明轧蚕花”“双庙渚蚕花水会”等标志性文化IP，别样春趣为传统节日添人气、增流量。
“我在濮院时尚古镇拍摄了舞蹈短视频，累计收获了1万多个点赞。”拥有32万粉丝的抖音博主“思彤彤子”，喜欢寻找优美的风景点拍摄视频，濮院时尚古镇的宋式美学深深吸引了她，这已经是她第三次来到这个古镇了。
西塘古镇推出“西塘有戏别样风华”系列活动，戏曲表演、簪花体验、游园互动等活动让游客感受到特色的文化底蕴；盐官潮乐之城网红潮墙前，游客们纷纷在此打卡拍照。清明假期，乌镇、西塘、濮院、盐官等四大古镇共接待游客31.65万人次，其中乌镇、西塘游客接待量同比分别上涨1.12%、6.87%。
除传统乡村游、古镇游持续火热外，嘉兴中心城区文旅消费表现同样惊艳，红色旅游、市集经济、演艺市场、文博展览等领域全面开花。
作为革命红船起航地，南湖景区迎来客流高峰，众多游客在此缅怀革命先烈、感悟红船精神。据统计，湖心岛累计接待游客4.04万人次，南湖革命纪念馆参观量达2.04万人次。月河历史街区日均客流量突破3万人次，展现出传统文化与现代旅游的深度融合。
春日特色市集成为新亮点：子城遗址公园“筝春集”以非遗风筝为主题，芦席汇“水岸集”融合滨水休闲与文创体验，嘉兴植物园“‘春之YUN’自然艺术季”打造沉浸式生态美育空间，三大市集形成差异化联动效应。
演艺市场欣欣向荣，国家艺术基金2025年度资助项目《钱塘浩歌》在嘉兴大剧院开演，“快乐共暖”脱口秀朋友季登陆秀湖音乐厅。文博场馆活动丰富，嘉兴博物馆联合洛阳博物馆推出洛阳地区出土汉唐陶俑展，汉唐陶俑首次亮相嘉兴。据统计，清明假期嘉兴中心城区举办群众文化活动近130场，20余万人次参与。