■记者 吴晓慧
最近，一则好消息传来。在第十二届中国网络视听大会配套活动2025年微短剧国际传播论坛上，嘉产微短剧《美食小厨娘》获得2024年国际微短剧大赛优秀奖。
放眼嘉兴全域，微短剧“风再起”，激活了“一池春水”。平湖首部微短剧《回到1913》上线72小时，全平台播放量破2300万；秀洲区首部文旅短剧《美好不过食光》入选国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”创作计划第五批推荐剧目……
伴随微短剧发展的火热态势，这一新兴产业也为企业成长注入了强劲动力。以九州传媒、名博文化为代表的一批嘉兴本土微短剧企业正呈现蓬勃发展态势，值得一提的是，九州传媒自2021年落户嘉兴经开区以来，以惊人的速度成长为国内短剧行业的领军企业。
嘉兴微短剧的快速发展，正是行业蓬勃向上的生动写照。近年来，微短剧为何强势崛起？
从受众角度看，时长短、节奏快、题材灵活，精准契合了数字化时代受众碎片化、即时化的内容需求，加之政策支持与资本加持的双重驱动，微短剧赛道风起云涌，上演着一场加速度的行业竞逐。
从微短剧本身看，相比传统影视剧动辄数月甚至数年的制作周期，微短剧投资回报周期短。同时，付费点播、广告植入、直播带货等变现模式成熟，让微短剧成为“轻资产、快回报”的内容赛道。
2024年，微短剧以505亿元的国内市场规模首次超过当年内地电影票房，预计2025年市场规模将突破600亿元。数字清晰地表明，“微短剧热潮”不仅是新兴的文化现象，庞大的市场也正成长为拉动消费的重要增长极。
今年，“提振消费”被写入国务院政府工作报告，位列2025年十大政府工作任务之首。其中明确提出“释放文化、旅游、体育等消费潜力”“健全文化产业体系和市场体系，加快发展新型文化业态”，凸显了消费对经济增长的关键作用。
那么，站在风口的微短剧，又该如何乘春风浩荡之势，在方寸屏幕间书写更大可能？
让内容绽放思想光芒，不妨突破“霸总”“逆袭”等套路，在紧凑的叙事节奏中展现文化厚度。“爽”不是短剧的代名词，作为满足受众精神需求的新赛道，微短剧俨然已成传播思想、凝聚共识的新窗口。在制作方面，要坚持“微而不弱、短而不浅”原则，在保证剧集叙事节奏和观众情绪释放的同时，坚持主流价值，传播正能量，推动其从“野蛮生长”转向“精耕细作”。
海盐县文化精品工程扶持项目《美食小厨娘》，以匠心独运的创作视角，深度挖掘海盐本土文化内涵。其以中国八大菜系与“杂食派”对抗的故事，巧妙宣传了海盐当地的风土人情、美食文化。值得一提的是，该剧集近日“乘风出海”，在日本、韩国等国家发行，成为推动文化共融共促的新载体。
以创新编织多元图景，让“微短剧+”的每个延伸都能成为破局“再出发”的支点。“微短剧+非遗”，让“平湖派琵琶”非遗技艺通过《浮生琵琶梦千年》焕发新生；“微短剧+文旅”，则让海盐丰义村通过田园治愈系网络短剧《爱在炊烟袅袅时》，一跃成为炙手可热的网红村，播出后带动拍摄地丰义景区旅游人数和收入同比分别增长25.53%、29.10%……可以看到，“微短剧+”的创新尝试，如同一把钥匙，既开拓了内容创作的新思路，更激荡了地方经济的活水源头。
产业的可持续发展也离不开因地制宜的探索。由于微短剧具有拍摄周期短、制作成本低等特点，能否充分发挥当地已有资源显得尤为重要。比如，平湖新仓点“闲”成“金”，利用保存完好的粮管所旧址打造年代剧拍摄基地，降低制作成本、盘活闲置资源。这种“就地取材”的模式，也为产业协同发展提供了新思路。
数字浪潮奔涌向前的当下，微短剧既是本地文化破圈传播的重要纽带，更是驱动产业转型的创新引擎。唯有坚持内容为王、创新为要、产业为基，方能让这朵“数字之花”在方寸屏幕间撬动更多机遇。