■撰稿 陆 婷 吴振宇 冯思家
图片由凤桥镇提供
灯火璀璨处，人间烟火浓。今年春节假期，南湖区凤桥镇的街头巷尾处处洋溢着节日的欢腾：景点排起长龙、市集人潮涌动、乡村年味十足，新场景新玩法出圈出彩，文旅融合与美丽乡村交融共生，多元业态融合共生激发消费潜力，让“春节经济”热度攀升、活力四射。
“逐草四方沙漠苍茫，哪惧雪霜扑面，射雕引弓塞外奔驰，笑傲此生无厌倦……”春节期间，梅花洲景区内人流如织，一场以“笑傲梅花洲 新年请看招”为主题的活动让景区变身武侠江湖，吸引了来自天南地北的游客前来打卡。
“对我们大人来说，《射雕英雄传》《笑傲江湖》都是我们童年的美好回忆。带孩子来玩玩挺好的，让他们能够深切感受到武侠精神。”杭州市民李先生是“嘉兴女婿”，今年跟着媳妇在嘉兴过年，节日期间他们一家在景区玩得不亦乐乎。在陪着孩子沉浸式参与NPC打卡、“少侠请论剑”“少侠请张弓”等互动游戏后，发出了这样的感慨。
斗年兽、斗鸡、打年糕等年俗活动，同步展出的“金庸漫画展”将现代艺术与武侠经典结合……全天式丰富多样的活动，让梅花洲景区在留住游客的同时，也切切实实带动着文旅消费。
相隔不远处的联丰村王祥里大草坪上，一场“万物向新 音悦而来”王祥里世界音乐艺术周活动同样吸引了不少村民和游客驻足观看。在嘉兴市文化特派员金文凯的带领下，各年龄段的乐手们敲响鼓点，用美妙音符奏响乡村新韵。
从大年初一持续到大年初五，王祥里音乐艺术周共吸引了1.1万人次参与。音乐为媒，联丰村也趁热推出新年音乐季系列活动，联动王祥里音乐厅、村口咖啡、灼华居、农家乐、青年艺术空间等点位，提供多样化的游玩体验。
“春节假期前6天，借助新年音乐派对的辐射效应，联丰村业态营收超100万元，其中，带动灼华居等民宿留宿150人次、农家乐餐饮用餐40桌、村口咖啡销售近万元。”联丰村相关负责人表示，接下来村里将充分发挥文化特派员力量，写好“文化搭台、经济唱戏”文章，助力乡村文旅融合。
永红村的新春民俗市集、新民村的“古村新春，韵味悠长”系列活动、三星村的“桃源秘境”亲子游乐……春节假期期间，凤桥镇各村（社区）纷纷使出浑身解数，亮出最亮招牌，提供最优服务，累计开展新春各类文旅活动19场次、吸引游客5.75万人次，业态营收近150万元。
近年来，凤桥镇不断探索，围绕“农业+旅游”“产业+旅游”的发展模式，以和美乡村、乡村振兴为依托，将当地的特色文化与生态农业融合起来，打造乡村旅游精品线路。牵手开元文旅，以梅花洲景区为核心，串联三星村、联丰村等4个景区村庄，规划了8条研学线路和4条乡村游步线；农文旅业态也进一步提质扩面，“桃源秘境”、徐展电影工作室等12个全新业态建成运营。
特别是在今年春节假期，凤桥镇以多元业态融合织就了一幅“文化旅游+美丽乡村+提振消费”的年味画卷。这场文旅盛宴不仅彰显了凤桥镇和美乡村建设的新成效，也激活了当地经济活力，为全年文旅高质量发展开篇定调，更让游客在品味传统文化的同时，享受乡村的宁静与美好。