■记者 张佳丽 李 玲 钟鑫媛 徐梦倩 朱弼瑜 谢梦骑 许冰洲
图片由记者和受访者提供
浓浓文化味，锦绣中国年。这个乙巳蛇年的春节是申遗成功后的第一个春节，南湖之畔，呈现出一派热闹非凡、文化气息盎然的盛景。
喜庆热闹的节目表演、琳琅满目的年货商品、特色趣味的游戏体验……春节期间，南湖各地举办了一系列热闹喜庆的新春活动，处处洋溢着欢快的气氛，为节日增添了绚丽色彩的同时，让传统文化潮起来、年味浓起来、游客乐起来、消费旺起来。
沉浸式！
体验金庸江湖+烟火年味
大年初一，阳光明媚，位于南湖区凤桥镇的梅花洲景区内人流如织。一场以“笑傲梅花洲 新年请看招”为主题的活动让景区变身武侠江湖，吸引了来自天南地北的游客前来打卡。
每个人的心中都有一个武侠梦和古镇情怀，嘉兴作为金庸先生的故乡，武侠文化浓厚，此次活动借武侠文化的魅力，为游客打造独特的新春体验。
互动性是活动的最大特色，游客可参与武侠角色扮演、NPC互动游戏，还能在“寻找《梅花诀》”的任务中沉浸式体验江湖冒险。“带孩子来玩玩挺好的，我们入的门派是‘桃花岛’，通过打卡武力值达到了100点，领取到了《梅花诀》秘籍一本！”杭州市民李先生是“嘉兴女婿”，今年跟着媳妇在嘉兴过年，他们一家在景区玩得不亦乐乎。
“能有幸参与其中，是很奇妙的春节体验，很多游客一看我这扮相就猜到了我是谁！”NPC“周芷若”扮演者杨廷婷是一名声乐老师，老家在山东的她选择到嘉兴读书，也留在了嘉兴工作，“我很喜欢古风，听说这个活动后立马报名了，特意提早回了一趟老家，留在嘉兴过春节。”
此外，还有斗年兽、斗鸡、打年糕等年俗活动，同步展出的“金庸漫画展”将现代艺术与武侠经典结合……全天式丰富多样的活动，在留住游客的同时，也切切实实带动着文旅消费。
“我们9点多就来了，就打算要玩一整天，已经买了油纸伞、刺绣团扇、中国结、福牌……”记者在南湖菱画摊位前偶遇了市民蒋红梅，她和上幼儿园的女儿手上捧满了“战利品”。“今年是首个非遗版春节，很多游客大老远过来，我都会额外画上新春祝福。”南湖菱画非遗传承人颜成荣一边手上忙不停，一边向记者介绍。
“今年我们选择武侠文化为核心，一是致敬金庸先生，二是结合电影《射雕英雄传：侠之大者》的定档热度，为游客打造一场沉浸式的‘江湖之旅’。游客既能打卡绝美古风场景，也能了解这片土地的传奇故事！”梅花洲景区项目总经理助理李鹏飞介绍，希望通过这场活动，让每一位游客在梅花洲找到属于自己的“江湖梦”，体验一个既有刀光剑影、又有烟火年味的新春佳节！
看戏剧！
与好戏不期而遇
大年初二下午2点，一场精彩纷呈的戏剧——《我与你相聚又分离》在芦席汇历史街区准时上演，现场观众沉浸其中，喝彩声、掌声此起彼伏。
记者在现场看到，这是一部互动性较强的小丑创意剧，并没有故事剧情，更像是一篇排比散文。在半个多小时的演出时间里，两个小丑通过使用脸盆、塑料袋、雨伞、插座等生活中常见的小物件，为现场观众呈现超过50种物与物、人与人、人与物、思想与思想等相遇的样子与可能性。
“太棒了！能这么近距离观看到这么有意思的剧。”在附近吃完年酒的市民王中兴告诉记者，他们一家人吃完饭趁着天气不错在芦席汇散步，正好路过就停下来看看节目，很有新鲜感和代入感，一家人都看得很开心，打算第二天继续来看。
这个春节假期，芦席汇历史街区处处张灯结彩，洋溢着浓浓的年味。而戏剧表演，无疑是这个新春里的重头戏。街区里，演员们无论是激昂地诉说、夸张的肢体动作，还是细腻的神情，都将剧中人物的情感与故事演绎得淋漓尽致，也让路过的市民对“偶遇式”的演出感到十分惊喜。
《阿唐奇遇记》《绿野仙踪》《狮子王》《即兴剧场》……从大年初二到大年初七，每天下午，在芦席汇好戏生活节上，6部免费好戏轮番上演。今年，芦席汇历史街区的新年活动安排得不仅内容足，而且花样也多，现场还有玩游戏、市集等不同形式的活动，满足不同年龄市民和游客的需求，给大家带去更多欢乐。
“我们今年过年没买到回家的车票，几个朋友这几天就约着在嘉兴逛逛，芦席汇的各种活动都很有意思，我们昨天来玩过了，今天是特地过来看戏的！”来自河南的焦涵告诉记者。当艺术走进市井街头，城市的文艺气息便体现得淋漓尽致，芦席汇历史街区全方位、多角度地为观众打造了一个身临其境的沉浸式戏剧体验乐园。
旺旺旺！
南湖消费市场活力拉满
巳巳如意、蛇来运转……在随处可见的“蛇”元素装点下，南湖区各大商业综合体被浓厚的节日氛围包围，市民也纷纷走出家门，选择外出购物、逛街庆祝，消费购物成为市民欢度新春的主要方式。
1月30日晚，南湖天地购物中心的黄金首饰柜台前挤满了前来选购的市民。与传统观念中中老年人偏爱黄金首饰不同，如今的年轻消费者也加入了购买黄金首饰的大军。“这款手镯太好看了，我真的很喜欢！”一名年轻姑娘兴奋地试戴着一款蛇形黄金手镯，让人眼前一亮。
“今年是蛇年，因此我们推出了很多以蛇为设计灵感的黄金首饰。”嘉兴南湖天地购物中心周大福金店店长王女士向记者介绍道，除了蛇元素首饰外，长命锁、五帝钱等设计元素的首饰也成了热卖单品。尽管金价居高不下，但市民的购买热情丝毫未减。
记者在现场看到，黄金柜台前人头攒动，销售人员忙碌地接待着一名又一名顾客。王女士告诉记者，1月份店里客流量同比翻了一番，营业额同比增长超过40%。为了满足消费者的需求，品牌也推出了给力的优惠活动，吸引了不少顾客前来选购。
与黄金柜台的热闹景象相呼应的是各大餐饮店的火爆生意。在嘉兴八佰伴中山路店，不少餐饮店门前排起了长龙，店内人声鼎沸，宾客盈门。“过年这几天真是忙得不可开交，从早到晚都没有停歇过。”左庭右院鲜牛肉火锅（南湖八佰伴店）工作人员告诉记者，“春节期间客流量实现了翻倍增长。”
记者走进店内看到，各个餐桌上都摆满了热气腾腾的火锅和各式各样的涮菜。市民黄女士带着孩子和父母一家人正享受晚餐。“现在商场里很有过年的氛围，温度适宜、一派热闹祥和。”黄女士说道。
南湖天地商圈的餐饮消费同样表现不俗。“从除夕到年初二这三天，我们商场零售额累计同比增长107%，客流同比增长158%，达到25万人次。”南湖天地相关负责人阎龙飞告诉记者，其中，黄金及餐饮消费表现尤为亮眼，零售额三天超过1200万元。一些有特色的餐厅更是座无虚席，顾客络绎不绝。
超预期！
春节档电影热度飙升
“好几年都没碰到过这么热的春节档了！”记者在采访蛇年春节档放映情况时，所有受访影院负责人众口一词。
据网络平台数据，截至2025年2月1日10时47分，2025年度电影票房（含预售实时）破70亿元。
《封神第二部：战火西岐》（下称《封神2》）《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）《唐探1900》（下称《唐探4》）《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》（下称《熊出没》）《射雕英雄传：侠之大者》（下称《射雕》）六部新片齐发，且有多部电影是观众期待已久的热剧，让这个春节档热度一直居高不下。而南湖区的各家影院，在这样的高热氛围中，同样迎来了汹涌人潮。
打开线上购票平台，半小时内的热门剧集，已售标签几乎都是一片红，鲜有空座。走进各家影院，开播前10分钟，等待观影大厅里已经人潮涌动，不少影城等待大厅里的按摩椅几乎坐满。
2月1日下午，记者抓住两场电影中间的空隙，采访到嘉影银河影城（嘉兴合乐城CINITY LED店）负责人倪超燕时，她说：“之前想到今年春节档会火，但是没想到这么火，早上8点档的《哪吒2》和《唐探4》都几乎坐满，实在是出乎意料之外了。”进入春节档期，这家影城的工作人员就全员上岗，每天工作时间都在10小时以上，“就连我们的爆米花机都停不下来！”
为了更好地服务顾客，嘉影银河影城（嘉兴华庭街店）、绿洲影城（老佛爷店）等影院还特地聘用了兼职人员，紧急培训上岗，作为补充力量。
各家影院都反映，春节档全家出动观影比较多，而不同的电影来观影的人群也有不同，《哪吒2》和《熊出没》亲子家庭是观影主力军，老年观众会更接受《封神2》和《射雕》。目前来看，《哪吒2》和《唐探4》上座率常常可以达到80%，甚至超过90%。
“今年春节档是2021年至今最强的一次。”嘉影银河影城（嘉兴华庭街店）负责人蒲育分析，《哪吒2》《唐探4》和《封神2》这些剧之前已经积累了一批拥趸，大家都很期待，而且今年的几部热片的制作、宣发都很到位，也让这些电影上映后热度更高。而《哪吒2》的特效、剧情、情感线等等都给出了超预期的表现，口碑和上座率一骑绝尘，也让观影热度更为持久。
很闹猛！
南湖景区喜迎八方游客
大年初五的晨曦初露，漫步在南湖畔，清新的湖水与年味交织在一起，形成了一种独特的韵味。
一大早，在码头等候区已经排起了长长的队伍，游客们或三五成群，或全家出动，每个人的脸上都洋溢着幸福的笑容，期待着即将到来的游船之旅。
望湖广场的新春·丰物集市更是热闹非凡。摊位上，摊主们热情地吆喝着，展示着各自的手艺与创意。这边，一位老师傅正熟练地滚轮拓印，一张张红纸很快印出蛇形图案；那边，一群孩子围着一个糖画摊位，瞪大眼睛看着师傅用糖浆在石板上勾勒出一个个卡通形象。香气四溢的小吃摊，鸡蛋仔、糖葫芦……每一样都让人垂涎欲滴，游客们纷纷停下脚步，品尝着美食。
来自山西运城的马先生带着一家四口从北向南自驾游玩，他感慨地说：“相比人山人海的西湖景区，嘉兴南湖的舒适与惬意给了他更好的体验感。”
南湖码头的湖畔舞台上，一场场舞蹈演出轮番上演。舞者们身着流光溢彩的服饰，踏着轻盈的步伐，曼妙的舞姿宛如精灵般灵动，让人目不暇接，沉醉其中。
祈福墙前更是人头攒动。游客们纷纷拿出笔，在墙上写下自己的新年愿望。有的希望家人身体健康、长命百岁；有的祈求事业有成、财源广进；还有的渴望爱情甜蜜、幸福美满……每一笔都承载着对未来的美好期许。来自江苏的游客赵女士在祈福墙上写下了“愿家人身体健康，事业顺利”的愿望，她表示：“新春佳节在外地旅游给家人留句祝词，感觉特别有意义，希望新的一年里我的愿望能够实现。”
在南湖景区内，不时还能见到身着传统服饰的游客。他们或拍照留念，或漫步赏景，成为景区内一道亮丽的风景线。
在南湖景区巡逻的工作人员表示：“春节期间，我们加强了景区的安全保障和服务工作，希望通过自己的努力，为游客们提供一个安全、愉快的游玩环境。看到游客们脸上洋溢着幸福的笑容，我们也感到非常欣慰和自豪。”
赏非遗！
在子城大集过大年
“快来看，黑神话悟空来了！”2月3日下午，在南湖区建设街道府前街紫阳街交叉口，人群中传来一阵欢呼声，只见一名黑神话悟空的扮演者身披金色战袍，手持如意金箍棒，缓缓走来。
周围的游客纷纷拿出手机捕捉这一瞬间的精彩，还有不少游客上前请求合影。在充满趣味性的互动环节中，现场欢笑声此起彼伏。
沿着子城的城墙一路往东行，来到府南街，只见各个店铺早已张灯结彩，贴着红彤彤的春联、喜气洋洋的福字、五彩的灯笼和中国结，将整个集市装点得格外喜庆。
“非遗贺新春”成为子城大集春节期间的“重头戏”。珠串、非遗宋锦、漆扇、叶雕、布艺手作、水晶朱砂……一家家非遗文创摊主齐聚，为子城增添了一抹独特的“书卷气”，同时也吸引了许多市民游客驻足停留。新春市集怎么能少了美食？梅花糕、鲜炖烤梨、舒芙蕾、章鱼烧、潮汕牛肉丸……美味小吃征服了不少食客的味蕾。
这个春节假期，子城推出“春虎头帽”“子城新春福树”“福气接头点”“头等大市”，在子城的每一个角落，都弥漫着新年的气息，市民游客可沉浸式感受千年古城与中国年味的碰撞。从年初一到年初七，每天都有杂技、黄梅戏、秧歌舞等十多种表演轮番上阵，还有花魁游街、苏轼对词会、江湖卖艺、道士下山等50多个场景式演出，更有新春巡游舞龙表演，让市民游客在热闹的氛围中感受浓浓的年味。
“刚刚看了越剧《王老虎抢亲》，剧情诙谐幽默，唱腔优美，演得很不错，春节期间能在‘家门口’看到一场正宗越剧，非常开心。”市民周阿姨是一名不折不扣的戏剧迷，不仅爱看也爱唱。当那熟悉而悠扬的越剧旋律响起时，她不由自主地轻轻跟着哼唱起来。
一个子城大集，以集市文化链接起了千年古城和非遗文化。走上街头去赶集，无论是美味小吃、民俗非遗，还是互动式演出，在这里，每个人都能邂逅属于自己的“年味儿”。
新去处！
熊猫欢乐谷里欢乐多
昨天是春节长假的最后一天，很多到外地游玩的人已经踏上归途，而本地的景点景区依旧热闹。上午10点多，阳光明媚，位于湘家荡区域的熊猫欢乐谷里已是欢笑声一片，很多家长带着孩子赶来游玩，抓住假期的尾巴。
“没想到人还挺多的，玩的项目也很多。”家住市区的陈云炳一家三口大约10点来到乐园，他自己先体验了一把彩虹滑道，“这个比较刺激，我儿子才4岁，不敢玩。”
这个春节前新开出来的游乐园，开在潭湘街七星花园西北侧，设有童话城堡、天空步道、熊猫滑世界、熊猫魔网、自控飞机、穿越丛林、熊猫蹦蹦云等40个项目。上午10点半，记者在现场看到，乐园里已经涌入了很多游客，不少项目前面都有排队的游客。乐园外的停车场已经停满了车辆，连外面路边的停车位都已没有空位，并且还陆续有市民赶过来。
“一般中午12点到下午3点这段时间游客最多，一天有五六千人次进场游玩。”熊猫欢乐谷相关负责人介绍，乐园从早上9点一直要运营到晚上9点，年初一到年初十，每天都有千户苗寨歌舞、烟花瀑布、非遗火壶、篝火晚会等表演项目。
熊猫欢乐谷于1月25日开始试营业，突出国宝“熊猫”IP形象，受到家长和孩子们的追捧。不单是嘉兴市区的居民，还吸引了周边县市的居民。来自嘉善的张女士夫妻俩带着7岁的女儿过来，女儿已经迫不及待地在卡丁车场地上，准备“秀”一把车技。张女士说，春节期间没有到外地旅游，趁着长假最后一天，天气又这么好，带小孩出来玩玩。
卡丁车场地上，很多家长带着小孩一起玩；十多米高的天空步道上，也是小孩和大人都有，大家都在小心翼翼地前行；在“坑爹过山车”这里，小孩子坐在过山车上，父母则在边上奋力“骑车”以带动过山车。
“我们希望能增进成年人的体验感，增加亲子一起参与的活动，让家长们和孩子们一起感受到游玩的快乐。”熊猫欢乐谷相关负责人介绍，在接下来乐园还将建设二期项目，他们还增加成人体验项目，并对乐园进行全面提升，进一步增加熊猫元素，增加水上游玩等项目，提高乐园品质，在确保安全的前提下，让游客玩得更开心、更舒心。