记者 龚思雨
在文旅融合的浪潮下，各地古镇都在积极探寻转型发展的新路径，使出浑身解数吸引游客。最近，海盐的沈荡酿造“上新”了酱油曲奇，短短不到一周时间，实际订购量便达到了预计订购量的两倍。这充分表明，只要挖掘传统特色进行大胆创新，就能让嘉兴古镇文旅在激烈竞争中“酿”出新味道，持续打响“中国古镇看嘉兴”品牌。
纵观当前的旅游市场，各地古镇旅游同质化现象较为严重。而嘉兴古镇拒绝“千镇一面”，通过打造各具特色、各美其美的古镇文旅品牌，形成了互相引流、美美与共的古镇文旅新模式，构建了“人无我有，人有我优”的核心吸引力。最新发布的《2024古镇旅游发展指数报告》显示，嘉兴的乌镇景区、西塘古镇在多项发展指数中居于前列。
展望未来，嘉兴古镇应当如何在发展中继续突围，“酿”出更多游客尤其是年轻游客喜欢的新味道呢？
深挖文化内涵是基石。文化内涵对于老镇有多重要？这在沈荡镇的“老镇新生”中体现得淋漓尽致。沈荡镇作为余华文学地图的重要组成部分，巧借名人效应吸引了国内外众多文学爱好者前来打卡。借势沈荡谷仓文化产业园开业，百年老店沈荡酿造不断推陈出新，二者与胜利饭店成了年轻人在社交媒体上自发打卡的“三件套”，借助这一新形式，让古老的酿造文化触达年轻群体，实现了文化传承。这启示我们，要善于从自身独特的文化基因中寻找灵感，开发出兼具现代创意和文化内涵的旅游产品或项目，让文旅品牌更具含金量，更为年轻人喜闻乐见，成为响当当的金字招牌。
创新业态融合是关键。近年来，沈荡镇深挖酿造文化，打造酿造文旅街区，推出亲子游、学生研学、工业游等多元化旅游产品。酱油棒冰、酱油饼干、七色葫芦酒等文创产品层出不穷，让游客沉浸式感受传统酿造文化的魅力。这一模式通过跨界融合，打破了古镇传统单一的旅游格局，既盘活了闲置资源，又拓宽了消费场景，满足了不同游客的需求；在产业发展层面促进文旅与多产业深度融合，延长了产业链，提升了古镇经济附加值，为文旅融合赛道的探索提供了极具价值的范例。
注重游客体验是核心。多年来，乌镇景区秉持“将最大的善意释放给游客”的服务宗旨，赢得了万千游客的心。游客从踏入景区的那一刻起，便能感受到无微不至的关怀，无论是遍布各处的休息长椅，还是指示清晰的游览标识，都彰显着对游客体验的重视。这不仅是对游客需求的精准回应，更是以服务为笔、彰显人文关怀的生动体现。古镇不管怎样变化，只有游客说好才是真的好。我们要努力向游客传递更多的善意，在提升口碑的同时，也推动行业迈向注重游客体验的新高度。
当然，要让嘉兴古镇文旅“酿”出新味道，关键还是靠人才。在互联网语境下，大数据、人工智能、虚拟现实等前沿技术蓬勃兴起，我们要加大力度引进一批懂文旅、爱文旅的专业人才，把“中国古镇看嘉兴”品牌擦得更美更亮。