微短剧 不能做“片名党”

　　■唐山客

　　为加强微短剧片名审核，前不久，国家广播电视总局网络视听司发布管理提示，要求微短剧片名提升思想内涵，传递主流价值观，不得使用恶俗、恶趣味等违背公序良俗的片名，不渲染极端对立、复仇、暴戾、焦虑情绪，拒绝哗众取宠、低俗庸俗。

　　欲正其片，先正其名。微短剧以其短小精悍、内容丰富的特点俘获了很多人的心，让很多人“爱不释眼”。然而，微短剧行业在发展过程中，也呈现出诸多乱象，其中片名的恶俗化、低俗化问题尤为突出。国家广播电视总局网络视听司专门发布管理提示，针对微短剧片名审核提出一系列要求，有助于端正创作者的价值观，提升微短剧的思想内涵和审美水平，促进行业健康发展。

　　片名如人脸，是微短剧的招牌。片名不仅是微短剧的标签，而且是传递价值观念、文化内涵的重要载体。一个好的片名，既能吸引观众注意、激发其观看欲望，又能准确反映作品的主题和风格。近年来，微短剧行业涌现出了一批质量上乘、口碑良好的佳作，内容新颖、制作精良，片名的“三观”也很正，一些聚焦现实题材、反映社会热点的微短剧，其片名往往简洁明了、形象生动、寓意深刻，既能引起观众的共鸣，又传递了积极的社会价值。这些佳作无疑为微短剧行业树立了标杆。

　　但在流量利益驱使下，一些微短剧制作方和播出平台在片名上动起了歪脑筋，把哗众取宠、荒诞不经、打擦边球、剑走偏锋作为卖点，刻意追求新奇、低俗甚至恶俗，以此来吸引眼球、赚取点击率。这其中，由平台负责自审的“其他微短剧”是恶俗片名的重灾区，不仅拉低了微短剧的价值观水准，损害了微短剧行业的整体形象，而且违背了社会公序良俗，向社会传递了负能量。鉴于微短剧受众中有大量青少年，他们的价值观正处于养成期，恶俗片名对他们造成的负面影响更大。毫无疑问，加强微短剧片名审核管理，提升片名的规范性、艺术性和审美水平，已经成为当务之急。

　　国家广播电视总局网络视听司发布的管理提示，针对微短剧片名审核提出了原则性“祛俗”要求，并拉出了明确具体的“正面清单”和“负面清单”：微短剧片名应尽量规整并关联剧情，使用国家通用语言文字，不使用过度冗长和口语化的片名；应提升审美内涵，合理和巧妙运用比喻、拟人、倒装、对比、双关、设问、迭音等手法增强其艺术性，不滥用仿拟、谐音、夸张等手法进行恶搞……这些管理要求具有很强的指导性和可操作性，给微短剧片名审核提供了清晰、规范的标准，也给微短剧行业自律和社会监督提供了指南。

　　微短剧不能做“片名党”，不能赚恶俗流量。加强片名审核是规范微短剧质量管理、维护行业良好发展环境的重要抓手。微短剧制作方和播出平台应看清微短剧恶俗片名的危害，坚持正确的价值导向和审美标准，严格遵守主管部门的相关规定，从“名”入手推动微短剧行业健康发展。