■记者 徐佳叶
品牌首店接连开业、文旅项目不断上新、企业研发中心首次落户……近年来，嘉兴首发经济持续发展，各种各样的消费新场景吸引着人们前来打卡娱乐、休闲放松，也凸显出城市商业的独特魅力。
记者从嘉兴市商务局获悉，2024年，我市重点商圈共引进各类品牌首店超百家，为消费市场注入了新活力，也让市民有了更多消费好去处。
首店接连开业
解锁“流量密码”
1月8日晚上，记者走进市区中山东路上的嘉兴八佰伴购物中心，一家家独具特色的品牌首店映入眼帘，商场内人头攒动，好不热闹。
所谓首店，即在行业里具有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设的门店，是吸引消费者的新晋“流量密码”，更是提振消费的重要发力点。
精致的摆盘、诱人的香味、热闹的环境……在嘉兴八佰伴购物中心的众多品牌“首店”中，一家名为“Ameigo梅果·云贵川bistro”的品牌餐饮店吸引了记者的注意。“几天前在‘小红书’上刷到梅果在八佰伴开店了，今天是特地来打卡的。”家住平湖的“95后”张女士告诉记者，她之前和朋友在南京吃过一次梅果，回嘉兴后还念叨“要再一起吃一顿”，这次终于在家门口如愿了。
该品牌餐饮店负责人胡涛告诉记者，自去年12月16日开业以来，门店工作日平均每日接待近400桌，周末平均每日接待超700桌，客流量和杭州不少商圈的同品牌餐饮店不相上下，“生意特别好！”
同样于去年下半年开业的，还有嘉兴南湖天地的“布兰兔的植物庄园”。记者了解到，该门店是“布兰兔”品牌在全国范围内开设的第一家商场模式的门店。“我们看中南湖天地开放式的商业形态，既可以吸引来自不同地方的游客，还可以积累一定的回头客，让客流更加稳定。”该门店店长李亚飞表示，开业后门店的整体经营情况不错，今年元旦期间的单日客流量更是突破了2000人次，客流量和销售额均超出预期。
首店经济是挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段。嘉兴八佰伴购物中心相关负责人介绍，现在八佰伴每开一家新店，基本上都是嘉兴地区的首店。2024年，八佰伴共引进首店超50家，全年客流量突破1400万人次；南湖天地同样引进了创意韩国料理“NEED”、云贵火锅领军品牌“滇牛”等首店近50家，销售额同比增长超200%。
实际上，除嘉兴市区的重点商圈之外，平湖、桐乡、嘉善等地首店经济也展现出了蓬勃之姿。去年2月2日，盒马奥莱平湖八佰伴店开业，这是盒马奥莱走出上海、跨省开设的第一家门店。去年6月，盒马鲜生桐乡万象汇店正式营业，这是盒马鲜生在嘉兴的首家门店，也是继杭州、宁波后，盒马鲜生在浙江落子的第三个城市，而且是首次进入浙江县级市……一家又一家的品牌首店入驻嘉兴，正持续带火首店经济，助燃消费市场。
从首店到首发
迸发经济新活力
实际上，相较于广为人知的首店经济，首发经济的意义范围更广，指的是企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动。此外，不少文化娱乐活动也被纳入首发经济的范畴，进一步丰富了其内涵。
放眼嘉兴，各类首秀、首发、首展层出不穷，既营造了良好的消费场景，又为推动城市能级提升注入了强劲动力。
在时尚领域，去年9月，2024纽约时装周·新发现全球设计师和模特中国区总会演在嘉兴濮院时尚古镇圆满落幕，总会演胜出者带着获奖作品奔赴纽约时装周，在全球总会演的国际舞台上尽展东方美学。
嘉兴市商务局相关负责人介绍，这次会演是纽约时装周与中国时尚界的首次深度落地合作，“通过此次会演，吸引了更多的优质资源和人才汇聚嘉兴，推动本地时尚产业不断创新发展，有利于形成具有独特魅力和竞争力的产业格局。”
而在文旅领域，“平湖山海几千重”作为长三角地区首个西游主题的不夜城项目，吸引了来自全国各地的游客，使得夜经济成为平湖消费市场的又一个爆点。此外，平湖文和里也于去年正式对外开放，作为平湖首家二次元文化Mall，既融入了平湖特色，又引入了当代二次元潮流动漫主题，成为年轻人消费的新场景。
值得一提的是，今年嘉兴还有不少助燃首发经济的首发项目即将落成。目前，嘉兴首家小米汽车交付中心已经落户城南街道，正在进行装修收尾和开业前准备；嘉兴山姆会员店“云仓”已投入使用，“极速达”配送服务同步上线，范围覆盖南湖区、秀洲区、嘉兴经开区大部分区域，预计今年一季度正式开业。
“契合多元化、个性化、品质化消费需求的新产品或新服务，一旦首发，往往能引起消费热潮，为企业带来更多新机遇，促进行业创新发展。”嘉兴市商务局相关负责人表示，嘉兴将持续打造具有影响力的高品质消费集聚区，形成更具吸引力的首发平台，积极推动首发经济的链式发展与融合发展，持续激活消费新活力。
数据显示，2024年前11个月，嘉兴社会消费品零售总额为2427.91亿元，同比增长5.9%，居全省第三，品质生活消费增势良好。