■记者 蔡舒安
通讯员 许莉萍 徐芳芳
本报讯 当交通与旅游“相融”，会擦出怎样的火花？昨天上午，嘉城集团浙江南湖文化旅游集团有限公司（以下简称“南湖文旅集团”）联合浙江商业集团在嘉兴服务区开展“交旅融合，喜迎新年”迎新活动，以路为景、以路为媒，进一步丰富服务区经营业态。
走进嘉兴服务区，进门便能看到全国首个高速公路上的主题邮局——“南湖·初心邮局”，复古的“初心邮筒”、别致的“初心电话亭”，让匆匆赶路的人们停下了脚步。一旁的嘉兴名人漫画展魅力非凡，成为众多旅客关注的焦点，漫画以嘉兴本土名人风采为笔触，生动展现了嘉兴的人文底蕴与风貌。
非遗菱画、烟雨楼前、盐田织彩……一系列兼具嘉兴特色和“年味”的摊位吸引了众多游客打卡。“没想到服务区有这么多特色产品，我给孩子买了一个红船模型，如果时间充裕，我要去游览下南湖。”自驾来嘉兴的许先生正好到嘉兴服务区吃饭，各种嘉兴元素让他眼花缭乱。
当天，来自嘉兴市书法家协会的书法家们在现场挥毫泼墨，将祝福倾注于笔端，写下一张张“福”字和一副副饱含深情与美好愿景的对联。这些“福”字和对联都赠送给了游客和服务区的商家；二楼的空地上更是1:1复刻了红船内舱，南湖区全域旅游导览图、南湖旅游区介绍、嘉兴环城河夜游风采等一一呈现在眼前，让游客对嘉兴的旅游资源有了更加全面而深入的了解。“新年伊始，我们通过开展交旅融合活动，生动展现嘉兴的多彩风光与深厚文化底蕴，让更多的游客在进入嘉兴之前，先到服务区了解嘉兴的文化，为他们接下来的畅游‘预热’。”嘉城集团嘉兴南湖红源文化发展有限公司副总经理徐雁介绍。
悄然间，交通与文化旅游跨行业、跨部门、跨学科合作已成为当前文旅高质量发展的趋势。2023年，嘉兴服务区“初心驿站”正式落成，为嘉兴服务区注入了属地嘉兴浓厚的红色文化，为途经服务区的广大旅客提供了沉浸式的文化旅游体验，探索出交旅融合的新路径。
交旅融合不是交通和旅游简单的要素叠加，而是一种互动的资源整合，通过二者之间的相互促进与相互赋能，达到“1+1>2”的集聚效果。此次活动，也是嘉城集团发挥文旅赋能、交通带动作用，打造交通赋能、旅游发展、产业增效、文化出彩的交旅融合新业态。“我们将继续以党建为统领，不断探索实践交旅融合发展新路径，持续开展内容新颖、形式多样的文化活动，依托嘉兴服务区更好地展示嘉兴城市魅力和文化底蕴。”嘉城集团相关负责人表示。