记者 周佩佳
时隔多年，南湖畔又跑起了马拉松。上周日举行的嘉兴马拉松，给嘉兴这座温婉的江南城市带来别样的阳刚之气，当两万人浩浩荡荡地跑过，整座城市都在喝彩。
深秋初冬，本就是举办马拉松的黄金时间。据不完全统计，11月以来，全国范围内举办的马拉松及其他路跑赛事超百场，参与者超百万人。举办一场成功的马拉松赛事，是城市的精准推介，甚至可能“出圈”，带来泼天流量。
与“沪马”“杭马”“厦马”等比起来，“嘉马”尚为年轻。对于嘉兴而言，不妨在马拉松热之后多些思考，如何让“嘉马”跑成“黑马”。
做强辨识度，让“嘉马”更有记忆点。随着互联网新媒体的发展，城市“出圈”的方式越来越多，要挖掘合适的“出圈”密码。复旦大学等机构发布的《城市形象新媒体传播报告（2023）》指出，近年来，城市形象传播策略已随技术迭代发生了诸多改变，尤其是城市形象的传播，已从最初聚焦城市景观，发展为以传播美食、街拍、娱乐休闲等城市生活为核心的“第三阶段”。
嘉兴历史文化底蕴深厚，有嘉湖细点、新塍小吃等美食，也有烟雨楼、子城遗址公园等历史文化记忆点，市区周边还散布着乌镇、西塘等千年古镇，要用心做好马拉松赛事与城市的“嫁接”，让人们不仅跑过风景，也跑出满满的记忆。
做优做暖服务，为“嘉马”积攒回头客。纵观全国，一些城市在赛道补给或完赛礼包上做文章，有赠送本地特产的，比如江苏徐州马拉松为所有完赛选手提供热腾腾的徐州特色羊肉汤，高淳马拉松为全马完赛跑者提供一公一母螃蟹礼包等；也有一些城市在赛道上增加打卡点，比如由身穿汉服的小姐姐展示公里数标签，或者将城市地标制作成卡通形象在沿途展示等。
就拿计划于2025年3月在嘉兴举办的第20届亚洲马拉松锦标赛暨嘉兴马拉松来说，恰逢江南春暖花开的最美季节，值得策划一场“蓄谋”的城市之旅，比如为嘉兴知名景点打造“一票通玩”，变“流量”为“留量”等，各种各样的方式都值得尝试。
算好一笔经济账，给“嘉马”闯关加点料。马拉松赛事的背后有一笔经济账，算好这笔经济账，才能让马拉松赛事持续办下去。如何借助马拉松促进消费，如何通过马拉松提高嘉兴的吸引力，我们还有很多工作要做，既要用好活动带来的短时流量，也要运用产业思维，将马拉松品牌打造成为“繁花”而不是“昙花”。
一场马拉松，是外地参赛者观察城市的一扇窗户，城市因此获得了更多被看见、被关注、被打卡的机会，我们需要抓住这个机会、用好这个机会，让举办马拉松成为展示城市形象、提高城市吸引力的契机，成为促进嘉兴经济社会发展的助推器。我们相信，嘉兴必定能做得更好。