以史上最长双11 激发消费换新热情

　　■本报评论记者 汪 莹

　　决战四季度、夺取全年胜，嘉兴正抢抓双11大促商机，加速释放以旧换新乘数效应。目前，嘉兴已在天猫平台上线以旧换新政府补贴，补贴电视、冰箱、家用灶具等八大类家电，单品类最高补贴2000元，成为浙江省5个在天猫平台上线以旧换新政府补贴的城市之一。这几天，仅火星人官方店铺就有近3万名消费者在线咨询，带动集成灶销售额近5000万元，预计双11期间前台销售有望达到2万至3万台。

　　大规模消费品以旧换新，一头连着宏观经济，一头连着千家万户。落地落实消费品以旧换新相关政策，既是各地发展经济的重大机遇，也是促进消费升级的迫切需要。今年初以来，从新能源汽车、家电等商品不断扩品扩类，到推动居家适老化改造享受政策红利，嘉兴持续推动以旧换新政策落地落实，有效促进了消费提质扩容。截至10月17日，嘉兴汽车以旧换新已审核超1.4万笔，补贴金额超2亿元，带动汽车消费超20亿元；家电以旧换新超7万笔，补贴金额超8000万元。

　　史上最长双11的到来，无疑又为以旧换新释放政策红利提供了新机遇。相比以往，今年的双11优惠力度大、促销周期长、服务选择多。先看优惠力度，今年政府以旧换新补贴首次可叠加天猫双11优惠，政府、平台、品牌多方补贴叠加，家电价格可低至6折。再看促销周期，电商平台纷纷提前开启促销，使今年双11整体提前10天，大促战线更拉长了一个月，成为史上最长双11。最后看服务，淘宝天猫接入微信支付、京东物流系统，使消费者和商家有了更多“支付自由”“物流选项”……拉动全网消费热情，电商平台已然火热抢跑。抢抓这波商机，嘉兴以浙江五城之一的身位，在天猫平台率先上线以旧换新政府补贴，及时沉淀自己的本地流量，行动同样快、准、稳。

　　抢抓机遇更要用好机遇。这几年，双11的短期狂欢效应逐渐淡化，有度消费、长期主义渐成主流。与此同时，史上最长双11可能引发的快递爆仓、订单暴涨等，也是对企业产品供应、物流配送能力的严峻考验。在此背景下，嘉兴如何以双11拉动消费者换新热情？首先，政府要加强引导，紧跟理性化、精细化的消费新需求，及时刷新电商平台和线下商家的产品供应，既要以价格优势拉动短期消费暴涨，也要以产品和服务促进长期主义消费，特别是“微信入淘”将激发大学生、中老年群体等的消费热情，要力争使其成为以旧换新的新增量。其次，企业要唱好主角，备足货源、科学规划库存、及时增加物流配送力量、提供更加精细的定制化服务、引入更高效的自动化设备，确保每一份订单都能高效、准确地送达消费者手中。最后，市场监管部门也要加大监管力度，严控商品质量、规范促销行为、严禁价格欺诈、保护消费者合法权益，擦亮网上“放心消费在嘉兴”品牌，让消费者换新更放心。

　　以旧换新，潜力巨大。相信以双11大促为大考，嘉兴将多措并举推动以旧换新政策释放出最大效用，推动以旧换新换出加速度，拉动消费增长跑出新成效，让消费者和企业成为最大受益者。