世界无时无刻不在变化之中，媒体传播也是。
从传统报纸、电视、电台等载体的内容输出，到如今纪录片、短视频、微短剧等形式多样的传播方式，媒体传播逐步迭代升级。
如何创新媒体传播方式？如何让主旋律引领大流量？如何走好融合发展之路，全面拥抱互联网？
近日，中国纪录片学会副会长、央视资深文献纪录片导演夏蒙，中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室主任、研究员、世界传媒研究中心秘书长、中国传媒大学兼职博导冷凇在嘉兴做讲座，分享他们对嘉兴城市文化的解读以及对城市文化传播的思考。
■记者 周伟达 戴 群
夏蒙，中国纪录片学会副会长、央视资深文献纪录片导演、国家一级编剧，作品数十次荣获中宣部“五个一工程”奖、金鹰奖、星光奖等国内国际奖项。
9月下旬，由浙江省委宣传部、新华社浙江分社指导，嘉兴市委主办的2024“红船论坛”在嘉兴南湖畔举行，夏蒙受邀作《发挥红色文化在实施乡村振兴战略中的作用》的发言。对如何弘扬红色文化，发挥红色文化在新时代、新征程中的作用，他有着深入的思考和见解。
《江南周末》：习近平总书记在浙江工作期间赞誉：“嘉兴是一块风水宝地，人杰地灵，历史文化和革命文化源远流长。”当前，嘉兴城乡融合工作又走在全国前列。您如何看待嘉兴的这“两个文化”？
夏蒙：我对嘉兴的文化、历史充满敬意。这个地方自古就是鱼米之乡，历朝历代都是这样，这么一个富庶的地方，难能可贵的是历史上还出了很多仁人志士，特别是近代以来，很多嘉兴的知识分子投身到辛亥革命推翻帝制的运动中，中国共产党的创建也有嘉兴人的身影。杭嘉湖一带的知识分子是有气节的，所以在民族危亡的时候，这个地方不会因为自己的富饶而退缩，反而出了一些让人敬佩的人物。中国共产党第一次全国代表大会最后是在嘉兴的红船上完成了会议的议程。从大嘉兴的概念来讲，也有好几位嘉兴人参与其中，包括早期的共产党人沈泽民、沈雁冰和参与一大的王会悟等，都是在这块土地上成长起来的，所以嘉兴不仅是富庶的土地，也是红色的土地。
新中国成立后，特别是改革开放以来，嘉兴人又抓住了历史机遇，利用天时地利发展经济，现在人均经济指标大大优于全国，也因为嘉兴人身上有一种敢为人先的精神，抓住了改革的机遇。对嘉兴农村，我的印象也很好。社会主义新农村建设，嘉兴毫无疑问走在全国前列。城乡的差别，嘉兴这一带也是最小的，大多数嘉兴的农民，生活可能优于一般的城市居民，因为他们有自己的土地，同时有一些副业，还参与到工业生产当中去，很多人创业成了小企业主，这块土地上很早就诞生了一批企业家。
这次红船论坛，专家的发言在聚焦于红船精神的同时，也从乡村振兴的角度谈乡村经济，嘉兴的乡村经济是中国乡村经济的未来。你要讲新农村建设和乡村振兴，嘉兴是一个非常好的样板。我今天的发言给大家展示的是中国扶贫的一些样板，我们拍摄纪录片的时候选择这些地方都是我们自己选择的，并不是让别人推荐的，甚至在地图上随机选择，并且一头扎下去进行田野调查，拍摄素材。在这伟大进程中，我们感觉到中国共产党毫无疑问向世界交出了一份满意的答卷。中国要讲共富之路，嘉兴也是一个很好的样板。
《江南周末》：嘉兴的历史文化和革命文化在乡村振兴中可以发挥哪些作用？
夏蒙：乡村振兴要想做得好，首先要把蛋糕做大，嘉兴经济发达，已经把蛋糕做大了，农村也充分享受了改革的红利。只有改革开放才有出路。像人民公社化时期，嘉兴同样是这些土地，但是农民手上没有钱，经济也搞不活，我们通过改革让农民获益。
历史文化的厚重能给人带来一种自信，自汉唐以来，嘉兴一直是比较繁华发达的地区，嘉兴人的自信也来源于自己的历史。像伍子胥也在嘉兴这块土地上生活过，更不要说近现代还出过茅盾、徐志摩、金庸这样一批拥有广泛读者的大作家。余华也是嘉兴人，当代畅销小说作家，余华毫无疑问是名列前茅的。
红船精神是嘉兴人宝贵的精神财富。在改革开放中敢为天下先的也不仅是步鑫生一个人，还有一批嘉兴人在改革开放中成为大企业家。这种精神是一脉相承的。
嘉兴的共产党人有一种红色基因在身上，所以嘉兴不仅经济发达，文明程度、道德水平也很高。有些地方经济上去了，社会风气却不是特别好。我这些年来过几次嘉兴，发现嘉兴人的精神面貌、社会风气始终是不错的。耕读传家、诗书传家，也是嘉兴人的一种共识，这都是非常好的一面。
传统文化与乡村振兴是密不可分的，特别是讲共富、城乡融合，本身建立在一个很好的生态的基础上，嘉兴在这方面已经做得很好了，一直是可圈可点的，也让我们这些来到嘉兴的外乡人感受很深。我想，嘉兴的今天，就是中国很多地方的明天。随着经济的发展，城乡的差别还会进一步缩小，甚至乡优于城的可能性也会有，这就是嘉兴的优势所在。
《江南周末》：您有多部作品被翻译成英、法、德、日、韩、罗马尼亚等语种在国外发行，近来各地都在成立国际传播中心，包括我们也有。您认为地市级媒体在做好中国故事海外传播方面可以做哪些工作？
夏蒙：互联网最大的好处就是“去中心化”。在世界上任何一个角落，你都可以发声。何况嘉兴处在杭嘉湖平原，离上海、杭州近，离南京也近，与北京的交通也非常方便。处在这样一个地方，我们不要有地级市或地级市媒体的概念，因为一篇文章、一个视频，纪录片或电影在网上一发，它面对的就是全世界。我个人不赞同国际传播还分大城市、小城市，不要觉得没有身处在一个文化的中心就发不出自己的声音了。
“互联网平等”给了我们充分发声的机会，那么关键还是内容为王，我们身处在嘉兴，能做什么？嘉兴很多的产品是走向世界的，比如海宁的皮草在欧洲很畅销，我在国外拍片的时候发现一些国家的皮草都来自我们这里。所以说不会因为我们只是一个行政区划的地级市，就会影响我们发出自己的声音。大家一定要有这样的进取心和观念，在互联网时代没有所谓的中心，你内容做得好，就能传播出去。
其实世界上很重要的媒体，并不在城市的中心，有全球影响的CNN，它在一个美国相对边远的城市，并不在华盛顿或纽约，但是它能发出自己的声音，并且影响世界。中国现在也有这样的一种趋势，某一个大V，某一个特别好的公众号，不一定是在一线城市，它可以借助互联网就走向全世界。我们拿余华作品的传播力来说，他是在嘉兴成长起来的，他早期的小说素材也取材自当地，但是他的影响却到达世界的很多地方。
我们要借助互联网的优势，借助现在这样一个“去中心化”或“多中心化”的大趋势，努力地发出自己的声音。生活在某个地方发不出自己的声音，我觉得是没做好，做好的话一定能传播出去。我现在焦虑的反而是体量庞大的官方媒体，他们现在的声音传播范围和到达率，已经因为“去中心化”“多中心化”的互联网传播语境，被大大地降低了。
《江南周末》：中国近现代史提供了不少红色主题或历史主题的创作素材，如今步入新时代，也处在新的世界风云变幻的时刻，您认为如何才能创作出符合当下时代的优秀纪录片或其他作品？
夏蒙：我最近正在拍摄的纪录片，不一定是宏大叙事，而是跟踪人物，跟踪一个事件，或者在一个村庄追寻它的历史。比如说我追踪的一些企业家，他们甚至靠一己之力支撑起了共和国工业某一个门类的半壁江山，这样的企业很了不起，但它背后一定有一个人，有情怀，对社会有大爱的人。这是我这几年努力做的事情，一方面是国家叙事，我们在讲一个国家和一个党的故事，带领人民团结奋进的故事；一方面我也追寻一些生命个体，在讲述他们个人的故事，或者有样板意义的村庄，追寻它们的历史文化，试图找到人类如何和谐共处并且让这个地方出现欢乐祥和的氛围的原因，希望能对我们有启示意义。
冷凇：微短剧提供的是一种加速美学
冷凇，中国社会科学院新闻与传播研究所视听研究室主任、研究员、世界传媒研究中心秘书长、中国传媒大学兼职博导，2023年杭州亚运会开幕式总撰稿。
微短剧作为一种新兴网络文艺样态，正成为互联网一股不可忽视的新生力量。微短剧何以火？IP又如何打造？9月26日晚，在嘉兴市新闻传媒中心，冷凇以微短剧走红展开话题，讲述他对短视频、微短剧的思考。
当前，电视媒体如何创作短视频新闻？“大家知道中央广播电视总台最大的一个改革，是把新闻联播的播音员打造成短视频主播。康辉老师每天要做两分钟短视频《主播说联播》，就是讲接地气的话，讲网言网语的话，不再是高高在上的新闻联播的播报体了。”冷凇认为，“地方融媒如果要做短视频的话，最重要的是要做与己相关、与利益相关的内容，比如房贷利息降了、准备金降了等与百姓相关的内容。”
同时，他也看到了报纸的优势之处，“我特别主张向报业学习。选题、标题，还有议题，这是报业在今天的三大优势。我们总能从报纸上找到极致的或者典型的选题，有共情共鸣的议题，还有猎奇性的标题。因为短视频传播，标题是第一生产力。好的标题，有情绪，有数据。所以在我看来，其实报业转短视频的速度更快。短视频要有流量，选题议题标题非常关键，内容是第二步，标题永远是第一生态。”
《江南周末》：如今微短剧非常火爆，您怎么看待这种现象？
冷凇：微短剧在我看来，它更多的是一种快餐文化，你要让微短剧求厚重，我觉得这不可能，因为微短剧是轻食，它不是正餐，但是它有一种轻盈和舒畅的感觉，这是我对微短剧的一个理解。微短剧提供的是一种加速美学，或者叫倍速美学。
大家在网上看剧的时候，有人喜欢两倍速或者1.5倍速去看，而微短剧不用你倍速了，因为直接就是倍速产品，直接就是高潮前置。微短剧的竞争是头三秒，如果前三秒竞争不过，也许这个微短剧后面可能有很深邃底蕴的优秀内容，但对不起，没有人有耐心等到这儿，这也是对我们这个时代最大的考验，是加速美学倍速体验。
《江南周末》：您认为微短剧的优势在哪里？
冷凇：微短剧其实是传统电视剧的碎片化与短视频化表达，具有娱乐性、剧情环环相扣等特点，是顺应碎片化与快节奏的互联网传播、视频化社会的发展的必然。
如今微短剧受到许多影视从业者及政府部门的青睐，我认为其最大的优势就是周期短、循环快。过去我们创作一部剧，经历拍摄、审核、发行等各环节，总共需要一两年，甚至三四年的时间。而微短剧创作高效率、资金循环快，能让行业快速研发试错、在摸索中调整并尝试新选题与技术手段。从市场合作层面，微短剧与政务宣传、文旅引流、产品消费都能够巧妙结合、植入，是一种能够化整为零、以小见大的新型品类。
《江南周末》：网络微短剧发展得风生水起，但质量也是良莠不齐，在您看来，有哪些微短剧值得我们学习呢？
冷凇：有很多微短剧都值得我们借鉴。比如非遗美食微短剧《我的归途有风》，通过人生励志、社会共情和反转剧情的巧妙结合，吸引了大量观众。作为电视剧《去有风的地方》的衍生微短剧，《我的归途有风》巧妙地将田园风格、治愈系元素与四川的美食文化相结合，通过场景植入、金句解读，让观众在欣赏剧情的同时，深入了解四川的美食美景。
今年，总台央视频推出的首部真人微短剧《东坡先生赶考记》开机，该剧以高考和科考为背景，通过高考生苏萧美意外穿越回北宋，与年少的苏轼、苏辙兄弟相遇的奇幻故事，巧妙地将古代科举与现代高考两个不同时空的求学经历交织在一起，不仅创意新颖独特，而且富有深意。
微短剧《超越吧！阿娟》通过温暖调性下的现实主义表达，展现了雄狮少年阿娟从动画走入现实的成长历程，热血与欢笑齐飞，映射了时下少年的精神面貌，并与“广东醒狮”文化相交融，为观众带来了深刻的文化体验。接下来，我相信会有更多优质的微短剧在市场上涌现。
《江南周末》：大家都在试水微短剧赛道，您觉得地方媒体应如何开辟微短剧赛道？
冷凇：在当今时代，“文旅”正被重新定义，它不再仅仅是传统的观光游览，而是致力于为游客提供美好瞬间。
2024年1月，国家广电总局启动了“跟着微短剧去旅行”创作计划，“微短剧+文旅”深度融合成为推动地方文旅发展的新引擎。
像嘉兴这样的城市地方媒体，可以通过文旅景区与微短剧的融合，开辟出丰富多样的发展路径。比如以文旅关联性人物为路径，挖掘景区历史中的著名人物或具有代表性的当地人物，将其故事进行艺术加工。比如以景区“奇遇”为路径，为游客创造充满惊喜的奇幻体验。比如以文博文物“穿越”“激活”为路径，赋予文物新的生命力。比如以爱情、亲情、友情故事线为路径，引发观众的情感共鸣。比如以创业追梦、门店经营、攻坚克难为路径，展现积极向上的奋斗精神等。
《江南周末》：要在微短剧市场蹚出一条新路，需要具备怎样的素质？
冷凇：我常说微短剧里面的金句特别多，你要问现在融媒体中心最缺的人才是什么？我个人认为，最缺的是两类人才：策划型编导和撰稿型编导。微短剧实际上是高度浓缩的编剧，我们需要这样的人才来编写故事，为我们娓娓道来。
《江南周末》：在这个品牌竞争激烈的时代，要打造一个独特且有吸引力的品牌IP很重要，那您认为IP究竟是什么？
冷凇：在我看来IP并无标准定义，其涵盖范围极为广泛：从一部小说到一个概念，从一个故事到一位明星，从一部电影、一部剧、一个节目到一首诗、一个非遗、一道菜，从一件文物、一首歌到一个创意、一个景点、一座文化遗产，从一个地标、一个设计到一位名人、一个名字、一个动漫形象等等，凡是具备知名度、影响力及潜在文化衍生开发价值的人类智慧结晶都可以成为IP。