■记者 沈沉缘 通讯员 吴美玲 陈琳 图片由秀洲区文旅局提供
当“硬核”工业拥抱浪漫的“诗与远方”，能擦出怎样的火花？
在秀洲，可以找到答案：在雅莹秋季淘淘乐，尽享时尚与自然和谐交织的美妙交响，感受潮流与生态的完美融合；探访历史悠久的五芳斋，沉浸于传统美食的匠心独运之中，品味着每一口粽香背后的文化传承；漫步于嘉欣丝绸园，眼前展开的是丝绸之乡的华美风采，光华流转间尽显千年丝绸的雅致韵味……
近年来，秀洲借助深厚的工业底蕴，通过“工业+旅游”，丰富旅游产品体系、创新旅游业态，走出了一条产业融合、城旅融合的创新发展之路。
时尚与工业的完美邂逅
说到工业旅游，放眼全市，不得不提雅莹的淘淘乐。自2010年推出淘淘乐至今，这似乎已经成为很多嘉兴人心目中的购物盛会，其在嘉兴市民心中的血拼地位丝毫不亚于“双十一”。
9月25日到29日，雅莹集团工厂店秋季淘淘乐活动，再次让这里成为时尚爱好者的聚集地。一踏入淘淘乐现场，眼前即一排排挂满各式服装的衣架，从经典优雅的基础款到前卫潮流的设计款，应有尽有。顾客们穿梭在琳琅满目的衣架之间，寻找着这个季节的时尚单品。
虽说工厂店是个舶来品，但是这几年的发展可谓风生水起。雅莹集团工厂店作为一处创新型的商业体验空间，巧妙融合了前店后仓的设计理念，空间超1500平方米，拥有430个小轿车停车位，不仅能够让游客感受场景化的生活方式，也可以超值的价格购买到EP雅莹旗下鞋服及生活用品，成为集生产线展示教育、主题活动、精品购物于一体的工业旅游基地。
淘淘乐项目负责人丁莉告诉记者，每年的淘淘乐不仅吸引了大批本地消费者，还有大量从外地特地赶过来的雅莹忠粉，“近的有上海、杭州开车过来的，远的有从北京、山东坐飞机过来的。为了把品质优良的时尚单品带给大家，每一件我们都经过严格的质检把关。”
这样的热情支持，带来的是令人瞩目的业绩。据丁莉介绍，去年，为期5天的淘淘乐客流量超过5万人次。今年准备了超万件优秀单品，产品涵盖集团旗下所有品牌四季的衣服、鞋帽等，足够满足消费者的需求。
“折扣力度确实大，比‘双十一’‘双十二’还要便宜一些。”富小姐说，搞特价人多，排队自然免不了，但是想着全家老小满满一购物袋的战利品，还是觉得很值，“8件衣服，比网上还要便宜大几百呢！”
记者走访发现，不论是商家还是顾客，都毫不避讳性价比是淘淘乐的第一生命力这个不争的事实。从工厂直接到消费者，摒弃了分级批发商、分级代理等中间环节，消费者购买起来更加方便，也无需再为中间环节买单，工厂也更轻松，无需再把利润的大头分散到各个中间环节。
“这等于把利润直接让给了厂方和消费者，是一种双赢的消费新模式。”丁莉说，“企业需要这样的机会，消费者也需要这样的实惠。”
特色产业解锁“有腔调”的新玩法
“原来粽子是这样生产出来的，这只粽子还蕴含了独特的地域文化，长见识了！”近日，一场别开生面的研学活动在嘉兴国家高新区五芳斋产业园举办，吸引了众多游客前来一探究竟。
嘉兴，这座秀美的江南水乡，以粽子闻名于世。小巧玲珑的粽子，宛如嘉兴的一张独特名片，散发着浓郁的文化气息和诱人的美食魅力。
近年来，秀洲区抓住粽子的火热流量，在五芳斋产业园打造了一条集“粽艺长廊”“粽艺文化体验馆”和“五芳斋工厂体验店”于一体的特色工业旅游线路。
漫步于“粽艺长廊”，仿佛踏上一场穿越时空的旅程，该长廊精心围绕“糯源”“糯艺”与“糯心”三大核心主题，结合图文展示与实物演示，将粽子原材料的起源传奇、手工裹粽的精妙技艺，以及五芳斋深植的企业文化精髓娓娓道来。
透过长廊内明亮的玻璃窗，能直观看到粽子流水线车间的全景，从精选原料、浸泡米粒、烹煮箬叶、调制馅料、制作壳体、精心包裹、细致扎线，直至最终烧煮，每一环节都严谨有序，充分彰显了五芳斋对食品卓越品质的不懈追求。
2006年，五芳斋产业园成为全国工业旅游示范点，还直接雇用了19名人员，并为周边地区间接提供了近千个劳动就业岗位，为当地经济发展作出积极贡献。
除了“一只粽子”，秀洲还有另一张工业名片——“丝绸”，浙江嘉欣丝绸股份有限公司也乘着产业发展东风，探索工业和旅游融合发展新路径。
谁说工厂只有枯燥的轰鸣、单调的流水线？2007年，嘉欣丝绸园景区正式开园。这里，古老的丝绸文化与现代工业完美融合，成为一道独特的风景线。从景区内部的嘉兴市丝绸博物馆出发，途经蚕桑基地，深入成衣加工车间，最终抵达购物中心，这一流程全面展示了丝绸产业从源头到消费者的完整链条。
“旅游+工业+时尚”催生了新的业态、新的产业、新的市场，工业旅游发展创意无限，前景广阔。“抛开传统生硬的工业生产操作模式，以讲故事的方式带领游客走进工业，让游客带着兴奋与好奇来，带着对品牌的信赖走，可以赋予工厂观光‘情绪价值’，形成二产与三产的相辅相成、良性互动。”秀洲区文旅局相关负责人介绍说。
老基地焕发光彩 新势力蓄势待发
工业旅游在发达国家有着悠久的历史，尤其是一些知名大企业，通过利用自身的品牌影响力，成功吸引了大量游客，同时也极大地提升了其产品的知名度。受此启发，为积极拓展和丰富当地的旅游业态、提升服务品质，并促进产业的融合发展，秀洲区近年来采取了一系列举措，这些举措的核心是推动第二产业向第三产业快速转型，特别是促进工业与旅游业深度融合。
在促进企业开展工业旅游基地创建方面，秀洲区采取了多项有力举措，其中政策引领与资金扶持成为核心动力，具体而言，指导工业企业依照相关标准进行配套整改，构建完善功能区域，合理划分游客接待区、企业文化展示区、工艺流程展示区等各个模块，推动企业从单纯的旅游纪念品销售向产品制作工艺展示及体验转变。
目前，秀洲区在工业旅游领域已取得了显著成效，拥有三家基地（示范点），其中“五芳斋”与嘉兴丝绸园获评国家级示范点，大雅家获评省级示范基地，展现了深厚底蕴与独特魅力。
除了现有的三家工业旅游基地外，秀洲区还蕴藏着丰富的工业旅游资源，其中光伏产业系列知名企业、中润光学等均具备开展工业旅游的巨大潜力。自2007年从零起步，秀洲跟随着“光”的脚步，积极发挥产业基础好、配套条件好、集聚效益好的优势，全力抢占光伏产业发展制高点。
2023年11月，秀洲光伏科技馆全新亮相。秀洲区文旅局与嘉兴国家高新区双方共同推进光伏研学旅游，使秀洲光伏科技馆成为中国光伏的百科全书和光伏博物馆，让游客在这里共同见证中国光伏的发源。通过大量线上线下的研学活动，宣传前沿技术和最新产品，见证光伏产业的前世今生与未来，使光伏科技馆成为光伏企业的活动窗口。此外，中国科学院太阳能光伏检测中心高级工程师桑识宇还在这里分别捐赠了贺兰山太阳神岩画拓片限量复制品、中国20世纪70年代电池样品、中国年代较早的双玻光伏组件等具有时代意义的老物件，并讲述了每一件藏品背后鲜为人知的光伏故事。
不过，当前工业旅游领域面临多重挑战，于秀洲而言，秀洲的工业遗产转型项目虽具特色，但规模效应尚未显现，活动形式单一，以观光为主。从宏观角度看，工业旅游普遍存在规模小、市场份额低、精品线路少、产品结构单一、营销体系不完善及服务配套不足等问题。
下一步，路在何方？秀洲区将品质提升作为服务工业旅游企业的核心，致力于在博物馆中融合工业文化与科技文化。秀洲区文旅局将通过与教育部门、工业企业的合作，将符合条件的工业旅游博物馆纳入青少年校外实践基地，开展各类工业研学旅游。打造集观光、娱乐、科普教育于一体的新型工业体验馆，推动旅游与多行业、多领域的交互式开放，增强旅游产品的吸引力和附加值，进而提升企业工业旅游的内涵价值，激发市民游客的旅游热情。