记者 周志鹏
近日，《全国县域旅游发展研究报告2024》暨2024年全国县域旅游综合实力百强县名单在北京发布。这份重量级榜单显示，嘉兴共有桐乡、嘉善、海宁3个县（市）入围全国百强，且均排名靠前，其中桐乡位列第5名、嘉善位列第19名、海宁位列第24名，彰显了嘉兴县域旅游的雄厚实力。
此次嘉兴三地入围全国县域旅游综合实力百强县，究竟有着怎样的含金量？仔细分析这张榜单，众所周知的旅游大省湖南、山东各有四地上榜，而安徽、福建各有三地入围，可见全国县域旅游综合实力百强县的门槛之高。通过一市与一省的横向对比，便不难发现，全国县域旅游的竞争不可谓不激烈，嘉兴县域旅游的竞争力不可谓不强。
嘉兴县域旅游强在哪里？强在紧邻沪苏杭的显著区位优势，强在“中国古镇看嘉兴”旅游品牌的持续打响，强在各县（市）美丽乡村的巨大魅力，强在各县（市）深厚的文化底蕴与特色IP，更强在嘉兴人对各地游客真诚的高品质服务。
嘉兴各县（市）深挖优质旅游资源，大力推动文旅融合，收获了广大游客的好口碑，自然也成了这张榜单的常客。比如，桐乡已连续6年上榜全国县域旅游综合实力百强县，连续5年排全国第5名，依靠乌镇景区、濮院时尚古镇“双子星”吸引各地游客纷至沓来，乌镇戏剧节更是一票难求；坐拥西塘古镇的嘉善，凭借汉服文化周演绎锦绣汉服与千年古镇的双向奔赴，也连续6年入选全国县域旅游综合实力百强县，且排名实现稳步上升。
除了桐乡、嘉善、海宁，平湖、海盐这两座“宝藏县城”同样值得被看见。例如，面朝大海、背靠上海的“金平湖”，交错着向海而生的生猛和江南水乡的温婉，平实不平淡、平和不平凡，县域旅游频频“出圈”；而走进拥有浪漫日出的海盐，则可以在观海园看太阳从东方海平面慢慢升起，在潮音阁听潮声奏响“高山流水”自然之曲，在鱼鳞石塘游览“海上长城”“华夏第一古海塘”，深度体验县域旅游之美。
风生水起的县域旅游，正悄然来到旅游业的C位，深受年轻人的喜爱。权威数据显示，今年的“五一”黄金周，我国旅游市场下沉化趋势相比往年更加明显，在旅游订单同比增速上，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。很多年轻人在选择旅游目的地时，越来越不想去大城市人挤人，而是开始挖掘“宝藏县城”、寻找县域旅游之美。
在这样的大背景下，我们不得不深入思考，嘉兴县域旅游如何在“火起来”之后持续“火下去”。特别是对比省内外一些山水资源优势明显的县域，以平原为主的嘉兴各地存在着较为突出的短板，我们唯有扬长避短，锚定“长期主义”，全力打造更多类似于乌镇戏剧节、西塘汉服文化周等年轻人喜闻乐见的深度文化体验项目，才能让县城旅游释放出旺盛的生命力和持久的吸引力，进一步做大做强。