以夜间文旅“热”点燃夏日经济“火”

　　■本报评论记者 汪 莹

　　西塘古镇将推出首个江南水乡情景式夜游项目——“梦西塘·船说”，“乌镇古镇消夏节”将为游客开启凉街夜游模式，还有烟火气十足的象贤集市、人气爆棚的富润路音乐街区、点燃乡村“夜经济”的嘉兴市首届“村超”足球比赛……入夏以来，随着居民和游客夜间出游热情升温，嘉兴各地纷纷围绕“食、游、购、娱、体、展、演”，丰富夜间文化和旅游产品、服务供给，催生消费新“夜”态，点亮城市“夜经济”。

　　“人间烟火气，一半在夜晚。”夜经济是城市经济开放度、便利度和活跃度的晴雨表。商务部发布的城市居民消费习惯调查报告显示，中国60%的消费发生在夜间，大型购物中心每天18时至22时的消费额占比超过全天的一半。近年来，文旅市场“热辣滚烫”，夜食、夜购、夜游、夜娱等新场景、新业态、新风尚层出不穷，中国夜经济市场规模从2018年的22.54万亿元攀升至2023年的50.25万亿元。今年“五一”期间，已纳入监测的国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量达7257.58万人次，按可比口径较去年同期增长6.9%。

　　火爆的夜经济也是嘉兴的一张亮丽名片。这几年，嘉兴紧扣城市特色和百姓需求，持续在夜间经济的规划布局、场景建设、业态培育上下功夫，打造了一批特色鲜明的夜经济平台和地标——平湖培育新业态夜游项目“平湖山海几千重”，综合打铁花、看汉服走秀等“网感十足”的玩法，打造“国潮街区”样板，叫响了长三角地区首个“不夜城”品牌；桐乡依托乌镇景区打造乌镇如意桥夜市、雅道夜间经济特色街区、桐香十碗等一系列夜地标、夜品牌、夜美食……让夜晚“亮”起来，人气“聚”起来，夜经济的持续升温，也带动了城市的火爆“出圈”。2023年，嘉兴入选中国夜间经济繁荣度TOP100城市，居榜单第二梯队前列。

　　眼下，随着暑期临近、气温攀升，以消暑纳凉为主题的夜间旅游成为消费热点。如何抢抓机遇，让新“夜”态为夏日经济添一把“火”？一方面，要在对接消费需求上出实招。以文促旅、以旅彰文，依托嘉兴丰富的古镇资源、文化资源，推动夜经济从以餐饮、购物为主的夜市向融合文化、旅游、住宿、餐饮、购物、娱乐等多业态的夜间文旅消费集聚区转变，打造多元化的文旅夜场景、培育高品质的夜间消费业态、提供互动感更强的夜间旅游体验。另一方面，要在精细化管理上下真功。进一步完善交通、停车场等基础设施，提升治安管理、噪声控制、垃圾处理等公共服务水平，加强对夜间经营场所和商户的监管，打造繁荣、安全、有序的夜间消费环境。一言以蔽之，以产业化、专业化、品质化为方向提档升级，让夜间旅游成为“以夜兴城”的重要抓手。

　　高质量发展夜经济不仅是一道经济课题，也是一道治理考题。不妨以提升城市管理和服务水平、提高公共资源保障效率为解题思路，在精细化管理上多下功夫，在人性化服务上多想点子，不断放大自身特色、优化内容供给、做好细节管理、改善用户体验，持续提高夜间消费的便利度和活跃度，夜经济就一定会成为促进文旅消费、点燃夏日经济的引擎，也一定会成为城市面貌更新、城市品质提升的抓手。