小扇引微凉，悠悠艾草香，片片粽叶长。
一年一端午，一岁一安康。
当大街小巷挂上艾草菖蒲，西南湖里龙舟竞发，便又是一年端午到。换上端午盛装的嘉兴，市井巷陌中端午“潮”涌。
6月2日，2024嘉兴端午民俗文化节开幕。端午期间，嘉兴累计在央视《新闻联播》栏目亮相六次，三次为端午活动，一次更是头条。
端午小长假，嘉兴接待游客154.28万人次，“90后”与“00后”占比超过了60%。
两组数据，为嘉兴端午“潮”强势出圈写下了鲜明的注脚。
为何“潮”流滚滚？怎样“滔滔不绝”？
嘉兴端午
■记者 陈 苏 许金艳 戴 群 实习生 杨新迪
摄影 王振宇 王嘉宁 黄智翀 部分图片由嘉兴市委宣传部提供
青年国潮季
6月9日，初夏的禾城，微风轻拂，午后的阳光温柔地洒在古老的子城。端午去子城，体验的不仅仅是一个节日，更是一场历史与现实的交融之旅。热闹非凡的端阳大集内，名扬天下的“神雕侠”杨过，正在与一位汉服少女对话：
那少女叹了口气，说道：“你真聪明，终于猜出了我的身世。”杨过心下奇怪：“我没猜啊！怎么猜出了你的身世？”口中却说：“你怎知道？”那少女道：“我家乡江南的粽子天下驰名，你不说旁的，偏偏要吃粽子。”
金庸小说写过许多美食，但似乎对端午和粽子情有独钟，不仅在多部作品中出现过，而且带着多样的风情。
郭靖、黄蓉、杨过、小龙女，金庸小说人物NPC散落子城桃花谷、牛家村咖啡馆区域，一场奇思妙想的国潮活动“书剑恩仇，见龙在田”夏季国潮子城飞花诗会，吸引了游客、大学生、孩子驻足，也拉开了金庸诞辰百年·青年国潮季系列活动之“青春·探索季”的序幕。
身着酷黑新中式服的大学生黄晗冰，在任务箱内抽取任务卡后，迅速按照指示去“闯江湖”了。她穿越流动的汉服“风景”，漫步于时光之中，很快找到风流倜傥的NPC杨过。
诗意盎然的飞花令之后，杨过出题：“请说出一样嘉兴端午美食。”“当然是嘉兴鲜肉粽了！”
黄晗冰是江苏南通人，因为到嘉兴上大学而爱上了嘉兴粽子，“糯而不糊、肥而不腻、超级好吃”的粽子是她心目中端午最传统的味道。
“披罗衣之璀粲兮，珥瑶碧之华琚”，桃花谷内，几十名身着汉服的年轻人，在桃花树下流连，古人描写汉服的诗句，穿越千年时光，映照到现实，绵延起诗意的中式浪漫。
端午，这个蕴含着深邃文化内涵的节日，吸引着历代文人墨客留下诸多脍炙人口的诗篇。他们或描绘节日风俗，或抒发诗人情怀，成为我们窥视古人端午气氛的窗口。
身穿粉色古装的NPC俏黄蓉正在和游客进行飞花令游戏。“00后”汉服少女曹冰迪掷骰子抽到飞花令字眼：“南”。
她当即脱口而出：“春风又绿江南岸，明月何时照我还”“江南好，风景旧曾谙”“江南可采莲，莲叶何田田”“正是江南好风景，落花时节又逢君”……明明只需一句诗词，她却一口气说出了近十句，堪称高手。完成飞花令后，开启她与NPC的沉浸式互动。
口若悬河的曹冰迪给后面参赛者带来压力，也点燃了大家对飞花令的热情。
“我原来只在央视的《中国诗词大会》中看到过，今天第一次自己玩，非常有趣。”“千百年来，我们中国人就是从这些意境无穷的诗词中得到滋养的，这就是中华文化的魅力。”“文化端午，我喜欢！”无数游客循声而来，驻足观看，并纷纷调动自己的知识和诗词“库存”，积极参与。
就像参赛者赵桐所说，“游戏+诗词”的形式，不仅能展示中国传统节日的魅力和创新活力，也让古老的诗词在新时代焕发新生机。一个小时过去了，大家对飞花令的热情有增无减。
身穿精美马面裙的吴梦婷，袅袅婷婷走在子城内，一边忙着做游戏任务，一边还要回答络绎不绝游客的询问，“都来问我裙子是在哪买的。”看起来气质十足的吴梦婷成为一道别样风景，也验证了华流是顶流，“裙子是今年刚买的，就想着端午节的时候穿，这也是我用自己的方式向传统文化致敬。”
耽误了一些时间后，吴梦婷总算找到白衣飘飘、自带仙气的NPC小龙女。“请说出一个金庸笔下的嘉兴地名？”“醉仙楼！”吴梦婷回答飞快。
“这醉仙楼正在南湖之旁，湖面轻烟薄雾，几艘小舟荡漾其间，半湖水面都浮着碧油油的菱叶……”吴梦婷与同学兴致勃勃地回味金庸笔下的醉仙楼，一幅江南的烟雨图也随之展开。
“00后”常卜匀追求节日的仪式感，身着精美汉服的她，融入子城的风情画卷中。“昨天听说子城要搞国潮活动，特意过来看看，没想到端午氛围这么浓，真的好特别。”她不仅全程参加游戏，还脱颖而出成为三个优胜奖中的第二名。
一场穿越千年的古韵浪潮，一城诗意邂逅的青春国潮。武侠之潮，端午之韵，城市的文化底蕴和历史回响，在此刻激荡。
此次活动由中共嘉兴市委宣传部、共青团嘉兴市委员会联合主办，嘉兴市新闻传媒中心、嘉兴大学团委承办。
16点50分，嘉兴大学的黄冰彦站在端阳大集主舞台一侧，衣袂翩翩，一袭汉服典雅大方，她手持小风扇，正默默背诵。
17点，作为青年国潮季的NPC，她走上舞台，“很高兴青年国潮季夏季子城飞花诗会与端午飞花令活动联手”。
青年国潮季就像一波浪融入今年嘉兴端午的大潮中。
嘉兴端午潮
曾经，丰子恺在《端阳忆旧》中写道：
我幼时，即四十余年前，我乡端午节过得很隆重：我的大姐一月前制“老虎头”，预备这一天给自家及亲戚家的儿童佩戴。染坊店里的伙计祁官，端午的早晨忙于制造蒲剑：向野塘采许多蒲叶来，选取最像宝剑的叶，加以剑柄，预备正午时和桃叶一并挂在每个人的床上……
一代一代嘉兴人心中，端午节习俗各有不同。
当下，当端午民俗与文化、年轻人相遇，作为“世遗”的端午节更多了些青春活力。
嘉兴已连续18年举办端午民俗文化节，端午节已进入普通人的生活，变得越来越多样化，也越来越潮。
6月初，各类端午节庆活动在嘉兴拉开大幕，2024嘉兴端午民俗文化节推出了端阳大集、龙舟竞渡、民俗体验、古镇有戏四大系列活动，带领大家深度体验端午习俗。除了赛龙舟、吃粽子、踏白船等“熟面孔”，人们还在这几天佩香囊、挂艾草、戴五彩绳，老辈人传下来的端午传统习俗频频刷屏朋友圈。
嘉兴端午民俗文化节开幕式去年首次在子城举办，在此基础上，整体活动布局从子城进一步拓展至少年路、月河，贯通城市中轴线，非遗展演、民俗演出、龙灯巡游等表演互动节目，你来我往，形成一条别致的民俗文化线。
在子城盛大开市的端阳大集更是以一场能看、能品、能玩的“国风盛宴”，吸引嘉兴城内外的人来此打卡。
在市集中逛逛，说不定会遇到“时空穿越者”，譬如手持香囊的货郎、“伍子胥”等沉浸式NPC。
子城墙角下，粽叶飘香巨型艾草束成为网红打卡点，年轻人在排队留影互动。
在“筑梦童心 趣享端午”童玩会上，很多年轻的父母带着孩子在体验端午的文化氛围，端午习俗以创新的游戏方式吸引孩子玩得不亦乐乎。
来自杭州的王女士是“90后”，今年她带着四岁的孩子深度感受了嘉兴的端午。
“看了舞龙、划龙舟，逛了香囊展，还参与了裹粽子大赛，真是文化盛宴。香囊展在子城隧道这里，听说展出的香囊都是很厉害的非遗传承人一个个做出来的。”
她是通过小红书刷到嘉兴端午民俗活动预告的。“今年端午活动，感觉加入了很多我们年轻人喜欢的元素，比如打卡出片的布置，小朋友也非常喜欢。以前到节假日爱往环球、迪士尼这些地方去扎堆，这几年发现很多地方都慢慢输出自己的文化，感觉嘉兴端午做得越来越好。”
今年的端午，过节的仪式感备受重视，年轻人早已不满足于只吃粽子，他们对端午传统习俗更感兴趣。来自嘉兴文旅局的信息，在今年端午小长假，嘉兴全市共接待游客154.28万人次，“90后”“00后”游客分别占比37.4%和23.9%。
新中式旅行正在兴起，古镇端午行也成为节日之选。
嘉兴各大古镇更是在端午假期继续“组团出道”，古镇游市集、古镇深体验、古镇飨美食三大板块，把乌镇、西塘、长安、崇福等十余个古镇串珠成链。
这边有人在王江泾水上端午、西塘龙舟巡游、干窑窑乡市集、崇福宋韵雅集等地方一览古镇的端午风情；那边又有人在月河长街宴、新仓老味道、乌镇五黄宴、乍浦端午宴等品尝古镇特色端午美食。
6月8日端午假期第一天，家住七星街道的戴家强一家八口去吃了月河的“五黄长街宴”，长街宴在中基路上开席，连绵百米长。“嘉兴人本身也要在家里吃五黄宴，这次我们的长街宴套餐包含了五黄：黄鳝、黄鱼、黄瓜、咸蛋黄、黄酒。在古街上，长桌宴等活动让我们感觉到很新奇。这些活动无疑增加了城市的民俗魅力。”
戴家强是土生土长的嘉兴“90后”，他也留意到，很多穿着汉服的年轻男女行走在月河端午活动中，他们打卡拍照，一家人也成为他们自己镜头下的一部分。“以前总是在家里过端午，现在带着父母和孩子在月河过端午，老人觉得有回忆，孩子觉得挺新奇，小时候感觉圣诞节等洋节很热闹、很新潮，但是现在反而觉得端午这种传统佳节更具魅力，也更新潮。”
今年的“文化和自然遗产日”也正好在端午假日期间。端午非遗展演中，24支非遗展演队伍在嘉兴子城遗址公园、少年路和月河街区，用舞龙、手马灯、蚕花马灯、滚灯等民俗非遗节目奉上文化盛宴。
古朴厚重的城墙前，人头攒动。
在端阳市集“90后”摊主小珏看来，时下最流行的东西就是国风，端午的“潮”就是把最传统的端午特色都呈现出来。“年轻人就是喜欢节日的氛围，想要寻求一种很浓厚的传统文化，他们才来逛端阳大集。”
小珏是艺术工作者，她在端阳大集上摆了个手作摊位，有手绘的扇子和摆台，扇子上有年轻人喜欢的句子，还有端午香囊DIY互动体验。
嘉兴的端午市集，她是第一次参加。她发现，香囊互动体验特别受年轻人欢迎，“感觉一半消费者都是年轻人，其次就是带孩子的家长。他们非常喜欢自己动手搭配香囊，很多年轻人做完香囊后，会直接挂在汉服的腰带上。”
民俗手工艺品花样不断焕新，艾草花束、卡通五彩绳、粽子玩偶等风靡社交媒体，“端午+创意”以更时尚的姿态融入了年轻人的生活。
嘉兴端午为何“潮”流滚滚
画帘开、綀衣纨扇，午风清暑。你看那河岸上，早已有游人观渡，“年少争旗鼓，溪雨急，浪花舞”。
彩线轻缠红玉臂，小符斜挂绿云鬟，衣袂翩翩的少男少女，仿若穿过千年前的人潮，汇入嘉兴端午“潮”。
嘉兴文旅局数据显示，端午小长假，嘉兴接待游客154.28万人次，旅游总收入20.06亿元，同比分别增长38.13%和30.35%，根据携程大数据分析，省外游客占比74.16%，过夜游客占比69.3%，平均停留时长1.82天。
在“国潮”中，兴起新中式旅游，年轻化的文旅消费场景，吸引众多年轻人深度消费，假日游客中，“90后”“00后”游客列前两位。
嘉兴端午为何“潮”流滚滚？
合“纵”连“横”，迭代更新，市县联手，形成端午活动矩阵。
2007年，嘉兴结合粽子文化和伍子胥传说，围绕“端午”打造系统、完整的民俗节庆活动体系；2008年，“嘉兴端午习俗”列为浙江省首批“民族传统节日保护基地”；2009年，中国·嘉兴端午民俗文化节喊出“过端午，到嘉兴”的口号；2010年，嘉兴成为首个“中国端午文化研究基地”；2011年，嘉兴端午习俗入选国家级非物质文化遗产名录……
四个系列，34个特色活动，50余场主题文旅活动，群众性民俗活动超700场……在18年的“小火慢炖”中，“过端午，到嘉兴”这一城市文化品牌，常焕常新、与时俱进，吸引了各地游客，特别是年轻游客，“嘉兴端午 中国味道”愈加浓烈、香飘四海。
“内”“外”兼修，地方文化联手各地民俗，打造端午文化的“国风盛宴”。
裹粽大赛、非遗展演、龙舟竞渡、踏白船、子胥庙会、子城民俗表演、“筑梦童心 趣享端午”童玩会……在端午传统中，巧妙融入嘉兴本土文化。
童玩会结合非遗，海盐滚灯的“滚滚竹灯”、嘉善瓦当的“泥塑瓦当”等极具地方特色的六个手工制作项目，成为童玩会的大热门，线上预约开放不到半小时，三天时间的540个名额全部抢完。
端阳大集中60余家特色展位既有嘉兴老字号、汉服体验、子城花铺茶寮、香囊体验等传统摊位，又有特别邀请的杭州、成都、台州等地的非遗传承人，将各地民俗带到嘉兴。
端午假期，仅子城就接待游客17万人次。
“文”“旅”融合，IP组团出圈。
乌镇“端午安康 自在入夏”主题活动、西塘“五色西塘 乐在其粽”民俗体验、濮院“和古人一起过端午”、踩着高跷的“屈原”在新埭惊艳亮相、余华笔下的海盐沈荡“胜利饭店”成为网红打卡地……“中国古镇看嘉兴”品牌推介活动与嘉兴端午活动节结合，嘉兴古镇强势出圈，在全国热门古镇前十名榜单中，乌镇高居榜首。
“金庸诞辰百年·青年国潮季”“武侠梦·故乡情”第十三届掼牛争霸赛、子胥庙会……名人文化品牌与嘉兴端午联动，为嘉兴端午赋能。
乡村小龙虾生活节叠加采摘、赏花、皮划艇、露营、音乐节……“江南四季 村游嘉兴”品牌与端午联手，在端午期间，嘉兴3A级景区村庄接待游客41.18万人次，营收1802.6万元，同比分别增长60.21%和53.19%。
嘉兴端午“潮”，聚焦端午文化意涵，沉浸式的丰富活动，无疑让市民游客感受到了浓浓的中国味道。嘉兴端午还能怎样“滔滔不绝”？
嘉兴端午或可在传统节日叙事中，增加更多的互动沉浸式生活场景。无论是动手制作各种节日美食，还是参与各种祭拜仪式，抑或是参加各类节日游戏，亲身体验“在一起过节”，在既日常又仪式感满满的场域中，感受中国味道的嘉兴端午的内涵与魅力，在生活体验中传承嘉兴端午文化。
回到现场，或与文学艺术作品结合，或量身打造，用一条或者几条故事逻辑线串联起嘉兴端午活动，穿越古今，融合节日活动、民俗体验、美食、游戏，与多媒体技术等手段综合运用，形成一个有机整体，化零为整，带领市民游客进入一场可感知、可体验、可互动的“穿越”盛会，从进入的那一刻起，游客从旁观者变为深度体验者，身临其境地做一回古人。