■文/图 记者 沈 婷
赛龙舟、吃粽子、挂艾草、放纸鸢……刚刚过去的端午佳节里，各类传统文化习俗和元素再次成为市场焦点，不断推动着“端午经济”的蓬勃发展。
在嘉兴，今年的端午节不仅延续了传统习俗，也注入了不少新创意和玩法，让节日氛围更加浓厚，同时也为端午市场带来了新的活力。
粽子糕点玩起“谐音梗”
每年端午节，粽子都是不容忽视的主角。而当高考邂逅端午节，又会擦出怎样的火花？
记者注意到，传统的肉粽、蛋黄粽等经典口味的散装粽子仍然备受欢迎，而那些打着“谐音梗”具有美好寓意与祝福的礼盒更是赚足了眼球，迎来热销。
6月9日，记者来到嘉兴市南湖区真真老老月河店，只见买单的人排成了长龙，一直延伸至店外好几米。
“东方高粽”礼盒和“龙time no see”礼盒是真真老老今年新推出的粽子礼盒。“东方高粽”礼盒即是图一个高考的好彩头，期盼为今年高考的学子送上好运；“龙time no see”即“好久不见”，融合了今年龙年的元素，是慰问学生一族的不错选择。
“你看，它的外表像一本书，感觉寓意不错。”市民汪海林正在店内挑选礼盒，“外甥女今年高考，送她一盒讨个好彩头，希望她能如愿考上理想的大学。”
“这个款现在已经没剩多少了。前几天，我们一直在忙着打包发货，这几天时不时就要翻新一下货架。”店铺导购员杨瞬边麻利地整理着货架上的礼盒，边向记者介绍。
除了“主角”粽子，端午糕点、咸鸭蛋等也打起了“谐音梗”。在南湖区的五芳斋门店，记者见到了“一举糕粽”糕点礼盒、印有“定胜”两字的桃桃定胜糕，以及“一举登科985”咸鸭蛋礼盒。
“吃了糕粽，必定高中！”“吃口定胜糕，分数节节高！”……关于“谐音梗”的顺口溜，现场导购人员不时脱口而出，“寓意好，卖得也挺好的，许多考生家长为了给孩子讨个好彩头，特意来买的。”
粽子“谐音梗”可谓是一种文化现象，通过巧用谐音，商家和消费者在端午节期间赋予粽子各种吉祥寓意，以此祈福、求子、祛灾，并表达对事业、健康等的美好祝愿。业内人士认为，这种文化现象不仅体现了消费者对幸福生活的向往，也进一步丰富了端午节的传统文化内涵。
艾草花束成节日新宠
端午节插艾草、挂菖蒲，寓意驱邪避瘟、保平安。近年来，随着人们对健康和环保的重视，艾草的需求量逐年增加。今年，艾草不再局限于简单的束状，而是被创新性地制作成了各式花束，成为节日市场的新宠。
端午节前夕，南湖区东升路上的一家花店内，包装精美的新式艾草花束令人眼前一亮。记者注意到，这些花束不仅有传统的艾草，还搭配了各种应季鲜花和绿植，外形美观大方，既有节日的仪式感，又能装饰家居。
该花店店主王蕾一大早就开始忙着制作各种艾草花束，花束中有艾草，也有香樟叶、玉簪叶、喷泉草、莲蓬头等不同叶材，还可根据顾客的要求搭配鲜花等。记者在现场还发现了“豪华套餐”：艾草花束由一个精致竹编篮盛放，里面还有几个端午粽子和咸鸭蛋，配上艾草香囊及“端午安康”小卡片，整体包装搭配洋气，别具匠心。
“今年推出了多款艾草花束，主要在网络平台销售，目前已经接了不少订单。艾草花束和门挂都有，这两天，花束每天能卖出三四十单，门挂每天能卖出20多单，来买的顾客主要是年轻人。”王蕾说。
记者走访南湖区月河商圈的花鸟市场，注意到一捆简单不加搭配的艾草定价在15元左右。而在美团外卖平台搜索“艾草花束”，则会发现售卖这一产品的门店众多，价格在50至150元，也有部分隐藏的定制款花束开出了200多元的价格。
市民彭欢前几天就入手了一个288元的豪华艾草花束，她觉得艾草花束、门挂是节日氛围感的体现，她愿意为既有颜值又有仪式感的节日花束买单。
为什么艾草花束等新式节令商品这么火？业内人士分析，这波热潮来自年轻人对“仪式感消费”的重视，节日消费往往伴随着情感需求和仪式感心理，在端午节期间，人们通过购买艾草等时令消费品，在表达对家人关爱和祝福的同时，也追求过节的仪式感和满足感，这种心理需求推动了时令消费品的兴起和发展。