打好“古镇牌”，拒绝“网红脸”是关键

　　■本报评论记者 潘琳娟

　　火了二三十年的“古镇游”，该走向何方？

　　在6月5日至6日举行的“中国古镇看嘉兴”品牌推介暨古镇旅游产品洽谈对接活动中，业内专家学者、政企代表齐聚南湖畔，探讨古镇文旅保护传承转化新路径。其中，如何走出“同质化”困境，是大家讨论的热门话题之一。

　　的确，历经多年的“井喷式”增长，古镇成为旅游市场的“香饽饽”，却也面临着“成长的烦恼”。特别是近年来，在“复制粘贴”式的扎堆开发下，国内古镇“撞脸”现象日益凸显，逐渐引发游客的“审古疲劳”。在社交平台上，“千篇一律的小桥流水、白墙黛瓦，古镇建筑都长得一个样”“美食小吃、纪念品很雷同，跟商业街没什么两样，简直旅游了个寂寞”等留言屡见不鲜。还有人忍不住吐槽：“‘查重率’高达99%，不去可能会后悔，去了一定更后悔。”

　　千篇一律的“诗和远方”索然寡味，古镇旅游的创新迭代成为一道“必答题”。正如中国旅游协会副会长、乌镇景区“操盘手”陈向宏所言：“以前，我一直思考如何让古镇变‘古’，现在，我思考的是如何让古镇变‘新’。中国古镇发展到今天，已经到了非变不可的历史新阶段。”

　　显然，面对行业局势之变、市场需求之变，想要打好“古镇牌”，嘉兴需要想深一层、谋深一步。翻开“中国古镇看嘉兴”地图，18座古镇星罗棋布、串珠成链——千年子城、诗画月河坐落城市中轴线上，枕水乌镇、生活着的西塘宛如“双子星”，时尚濮院、古城盐官、宋韵崇福崭露头角……整合资源、组团“出道”之余，拒绝“网红脸”、让古镇变“新”更为关键。

　　找准突破口，挖掘有特色的文化基因。古镇的魅力，根植于厚重的历史文化。只有在高水平的研究、保护、传承中，因地制宜摸清文化个性、放大文化特色、打造文化IP，才能另辟蹊径。

　　譬如湖北省襄阳市关圣古镇，以关公文化为特色，随处可见三国文化的印记。又如西塘，在保留千年古镇“原汁原味”生活图景基础上，率先主打推出汉服文化周，唤醒人们对中华优秀传统文化的热爱，更在潜移默化间将古镇辨识度、美誉度“拉满”。

　　再看嘉兴古镇发展梯队，从美味云集的新塍到酒香绵长的沈荡，再到山海交汇的乍浦、澉浦，文化底蕴和地域特色并不缺，缺的是一张独一无二的出圈“王牌”。

　　构建新场景，融入有反差的时代元素。眼下，单纯体验“慢生活”、商业形态固化的传统“古镇游”正在失去魅力。只有在模式、业态、产品和服务上大胆求新、迭代升级，更好满足市场需求、游客需求，古镇才能脱颖而出。

　　绍兴安昌古镇，通过成立各类文化、影视创作基地，打造国际光影艺术季IP，让当代艺术激活千年古镇。同样的“上新”，嘉兴也有。由乌镇团队打造的濮院古镇，并非亦步亦趋跟随“老大哥”，而是通过场景更新、标识营造、服务增值，搭建属于自己的“时尚圈”，让古镇焕发新的时代价值。

　　“古镇游”的未来，有机遇也有挑战。我们有理由相信，只要坚持文化为本、创新为要，嘉兴定能探索走出古镇差异化发展的新路子，持续打响“中国古镇看嘉兴”品牌。