“中国古镇看嘉兴”品牌推介会举行

　　■记者 沈焕娉

　　6月5日至6日，“中国古镇看嘉兴”品牌推介暨古镇旅游产品洽谈对接活动举行，业内专家、学者，全国各地古镇代表，文旅部门负责人及旅游业界人士齐聚一堂，在嘉兴这座充满故事的城市，共话古镇文旅保护传承转化新路径。

　　应“运”而生的古镇魅力

　　嘉兴地处大运河水路交汇点，城镇应“运”而生，风格多变——以水乡生态类为主的乌镇镇和西塘镇，保持着明清风格古建筑和传统民居特色；“千年古邑”盐官镇、“孟坚故里”广陈镇保存了大量的历史建筑和文化古迹；濮院镇和崇福镇兼具时尚气息和文化艺术氛围；新塍镇、斜桥镇等“有烟火气”，民俗风情浓郁……

　　“嘉兴古镇，不仅展现了自然与人文的完美交融，更是历史与现代的交相辉映。”上海全球城市研究院研究员、欧洲城市比较研究院上海分院院长冯翔对嘉兴古镇赞不绝口。她认为，嘉兴古镇的集聚度和产业基础为未来的可持续发展奠定了坚实基础，而其丰富的文化资源和独特的地理位置更是吸引国内外游客的重要因素。

　　“我们在研究过程中发现，许多外国游客到中国古镇来游玩，对美食和当地文化节庆十分关注。除了古镇本身的魅力，在古镇举办的各类文化活动，如乌镇戏剧节等，更是吸引游客的关键所在。”冯翔提到，当前中国正全力打造入境旅游市场，嘉兴背靠上海，应迅速抓住这一机遇，进一步扩大在国际舞台上的影响力。

　　近年来，嘉兴围绕打造“运河国际旅游休闲城市”的目标，不断探索“文旅+城市建设”，多措并举丰富古镇IP内涵，持续开展国内旅游推广活动和对外旅游交流推介活动，关注度和影响力不断上升。“根据线上大数据，今年以来，嘉兴线上旅游人次同比增长24.56%，来嘉兴旅游的‘00后’占比达到18.88%。”携程集团副总裁张旭在会上介绍了嘉兴线上旅游整体情况。

　　以“古镇品牌”打响城市品牌

　　嘉兴古镇的逐步“出圈”，让运河的涟漪、名人的足迹、非遗的传承、美食的诱惑、观潮的奇观、戏剧的风情、时尚的气息交织成生动的画卷。如何将其串联，形成古镇旅游发展集群？

　　活动现场，6条古镇旅游线路发布，将18个古镇串联起来，为游客提供更加多样化的选择。而中国旅游研究院古镇旅游观测（嘉兴）站的授牌仪式也引人注目，标志着嘉兴在古镇旅游研究领域迈出了重要一步，将利用大数据技术，构建古镇旅游数智化体系。

　　活动现场还设置了洽谈对接、优惠政策发布等多个环节。记者了解到，活动期间，古镇旅游发展联盟（筹）第一次会议、“月河缤纷夜·一起来嘉游”文旅产品市集活动及中国古镇风貌展同步进行，乌镇、濮院、盐官、周庄等20余个全国知名古镇以好景、好物、好住、好玩、好食等内容与产品集中亮相，为市民游客带来新鲜文旅消费体验。

　　“‘中国古镇看嘉兴’品牌推介活动的举办，不仅是嘉兴古镇魅力的一次集中展示，以‘古镇品牌’打响城市品牌，更是对古镇文旅发展的一次深入思考和展望。”嘉兴市文化广电旅游局相关负责人表示，期待嘉兴在打造“中国古镇看嘉兴”的过程中，通过品牌效应带动区域内其他古镇共同发展，不断注入新的活力，书写出更璀璨的古镇文旅发展新篇章。