■本报评论记者 汪 莹
四时花竞巧，九子粽争新。又是一年端午到，一年一度的嘉兴端午民俗文化节于昨天上午在子城广场开幕。这是嘉兴连续十八年举办端午民俗文化节，除了龙舟竞渡、民俗体验、端阳大集等“熟面孔”，今年还新推出了“漫步江南 韵味端午”古镇有戏系列活动——《乌镇端午“粽”要通知》，邀请全球“乌米”到千年古镇共度“我们的节日”，龙舟竞渡、文化雅集等崇福“粽”头戏轮番上演，让中外游客沉浸式体验了“嘉兴端午·中国味道”……过端午、到嘉兴、游古镇，嘉兴铆足了劲让最传统的节日在最江南的古镇焕发新活力。
办好一个节，点亮一座城。作为中国四大传统节日之一，端午节汇聚了丰富的文化内涵，承载着厚重的历史底蕴，是维系中国人家国情怀的重要纽带，也是传承民族精神的重要载体。端午时节，对于嘉兴，更是有着特殊的意义。2006年以来，牢记习近平总书记嘉兴“两个文化”源远流长的嘱托，嘉兴十八年如一日倾力打造“端午民俗文化节”，为“端午”这个中国传统佳节赋予了新的时代内涵和丰富表达，也让“过端午，到嘉兴”成为享誉全国的文化“金名片”——嘉兴端午习俗入选国家级非物质文化遗产名录，全国首个“中国端午文化研究基地”花落嘉兴，嘉兴端午民俗文化节成为国家批准同意保留的地方传统文化节庆……
年年过端午，岁岁有不同。今年嘉兴端午民俗文化节的最新亮点就是古镇有戏系列活动。嘉兴拥有丰富的江南水乡古镇资源。“中国最后的枕水人家”乌镇、“生活着的千年古镇”西塘、“日出万匹绸、嘉禾一巨镇”濮院……这些承载着千年文脉的嘉兴古镇，不仅拥有原汁原味的水乡风貌，更留存着千年积淀的“老底子”端午习俗，是众望所归的民俗打卡地。马蜂窝大数据显示，随着端午小长假临近，去周边古镇享受一次充满民俗韵味的短途游是大多数游客的目标，乌镇更是高居端午小长假热门古镇前十名榜首。于嘉兴而言，借文旅融合东风，把端午民俗文化节办得更好、办得更响、办得更有生命力，必须打好“古镇牌”，让千年古镇与节日文化互相赋能，培育新的经济增长点、文化增长点。
嘉兴端午如何打好“古镇牌”？尤其是那些知名度不是特别高的古镇，如何在这场文旅融合的双向奔赴中，为端午添彩、让古镇出圈？一曰打好文化牌。“最是文化能致远”。嘉兴端午民俗文化节的一条重要成功经验就是充分发掘了“三塔踏白船”“江南船拳”“嘉兴掼牛”“蜘蛛煨蛋”等民间艺术遗珠。打好“古镇牌”，也要充分挖掘体现本地特色的“老底子”端午资源，唤醒更多人的“老底子”端午记忆，激发游客的兴趣与热情。二曰打好创新牌。古镇要“讲古”，更要“上新”。嘉兴端午民俗文化节的一大亮点就是“岁岁有不同”。打好“古镇牌”也要常变常新、常新常变，顺应文旅消费新趋势，打造新消费场景，丰富新消费体验，全面提升服务与产品的供需匹配度。三曰打好服务牌。不仅要文旅融合撬动市场，更要服务至上赢得人心，在基础设施、治理能力、服务水平的提升完善中持续打响“中国古镇看嘉兴”品牌。
端午一脉千年，古镇承古续今。去古镇完成端午民俗打卡，是老少皆宜的休闲活动，也是传统文化源远流长、生生不息的直观体现。当人们在乌镇的粉墙黛瓦中品味“老底子”的端午味道，在崇福镇锣鼓喧天的龙舟竞渡中感受家国情怀，这本身就是对传统文化的弘扬，对千年文脉的赓续。这种千年古镇与节日文化的互相赋能，也必将在文化传承中促进文旅融合，在文化振兴中推动乡村振兴。嘉兴端午，古镇有戏！