■记者 苗楠钰
通讯员 成 怡 孙鸿飞
会展业被称为经济发展的“晴雨表”、城市形象的“展示窗”。
5月28日至30日，2024第十届中国（嘉兴）国际集成吊顶产业博览会暨中国·顶墙集成大会在嘉兴国际会展中心举办。作为吊顶产业资源整合、展示交流、贸易合作、品牌打造的重要平台，这场为期3天的展会，吸引了518家顶墙品牌商参展，近4万人次前来参观。
今年以来，嘉兴一系列大型展会如约而至，场馆内人头攒动。据嘉兴国际会展中心有限公司董事长程茂林介绍，该中心今年已累计举办展会活动11场，吸引了50多万人次参与，现场成交金额近5亿元。
会展经济，能为嘉兴经济发展创造新的增长点吗？
产业带动有多强？
办好一个展，提升一座城。吊顶展、紧博会、车博会、智能装备展、机械展、嘉交会、家博会、婚博会、动漫展……多个领域、多个主题，激发了嘉兴会展经济的动能。
以吊顶展为例，今年初吊顶展正式通过UFI（全球展览业协会）资格认证。作为嘉兴市首个获得UFI国际认证的展会，吊顶展在服务、质量、知名度等方面均达到高标准，为参观者和参展商提供了有力的质量保障，同时也显著提升了品牌的国际影响力。
嘉兴吊顶业如今已经形成了数百亿的产业规模，几千家上下游企业构成了全国性产业集群。拥有10年办展经验的浙江中铸汇集会展有限公司总经理刘春认为，“嘉兴吊顶展会”“嘉兴吊顶”这两个符号已经在全国吊顶墙面行业中“刻”下了深深烙印。
今年展会期间，参展商数量518家（人数14910人），观众数量39657人次，搭建商人数10750人，服务商4176人；外地人员平均在嘉兴住3天以上，所产生的住宿、市内交通、餐饮折合人民币每人约3000元，为嘉兴拉动消费贡献近4亿元人民币。
据活动主办方测算，今年的吊顶展包括展会主场馆方、搭建公司、服务公司等相关配套公司以及现场展商、参观人员消费等合计为嘉兴本地贡献营业收入超5亿元人民币。而2023年吊顶展期间，参展企业现场成交额（包括定金）约1.44亿元，后期跟踪意向客户达7100多家。据行业专家评估，该展的产业带动系数为1:9。
另有数据显示，2023年为期3天的紧固件展，展出面积2.09万平方米，国内外参展商450余家，折合标准展位约1000个，到会采购商5060人次（外商308人），意向成交额达4.65亿元。
到底展出了什么？
作为观察经济的一扇窗口，会展回暖也折射出嘉兴经济的融融暖意。客商“流量”，正通过会展加快变为消费“能量”和经济“增量”。
市商务局公开政务信息显示，目前嘉兴共有3个会展场馆，分别为嘉兴国际会展中心、乌镇互联网会展中心和互联网之光博览中心、海宁会展中心；展馆总面积约6.6万平方米，去年举办了29场展会。
嘉兴国际会展中心作为嘉兴会展活动的核心场所，去年共举办了18场会展，其中9场次与嘉兴的机械装备、建材吊顶、纺织服装、汽车配件、食品等相关产业紧密联系；乌镇互联网会展中心和互联网之光博览中心充分发挥世界互联网大会乌镇峰会永久举办地的优势，成功举办了2023年世界互联网大会乌镇峰会等4个展会，其中来自全球126个国家和地区的1800多名嘉宾以线上线下方式参加，国别数创历届新高；海宁会展中心承办了2023海宁中国国际皮革毛皮时装面辅料展暨中国·马桥经编时尚面料展等大小7场展会，不仅吸引了众多海内外生产商和经销商，也显著提升了我市重点产业国内国际知名度和影响力。
那么，发展迅速、势头大好的嘉兴会展经济，到底展出了什么？展出了商业繁荣，会展活动吸引了大量商家参与，推动了商业活动的开展，带动了商业区的繁荣，能够促进城市投资和消费。展出了城市形象，会展活动的成功举办能够展示城市的发展实力和综合竞争力，促进城市形象的塑造和提升，还能够吸引国内外的专业人士和学者前来参与，促进学术交流和人才培养。
展出了产业升级，举办大型会展活动需要大量的人力资源和专业服务，推动了相关行业的发展和升级，还能够带动科技创新和产业转型升级，促进城市经济的结构调整和优化。
事实上，嘉兴一直在扶持会展经济发展，对获得等级评估AAAAA级、AAAA级、AAA级、AA级的市本级会展业重点项目承办机构，分别给予100万元、80万元、50万元、20万元的奖励。2022年市本级会展业重点项目等级评估结果显示，嘉兴2022第八届中国（嘉兴）国际集成吊顶产业博览会暨中国·顶墙集成大会等5个展会获得AA级（含AA级以上）评级，兑付金额达405万元。
如何化“流量”为“增量”？
会展经济拥有极高的关注度，究其原因，还是会展经济关系到城市形象的树立和城市经济增长的水平，会展活跃度是反映经济景气度的重要指标。当前，嘉兴会展经济发展仍处于较为初级的阶段。放眼全国，还有很多经验值得借鉴。
上海通过现代会展业的数字化转型和新基建支撑，为展会平台“赋能提质”，促进产业发展和经济增长；深圳锚定“工业立市、制造强市”发展目标，以科技型展会为抓手，重点围绕智能终端、高端医疗器械、新材料等20大产业集群和8大未来产业，推动“展产”创新融合，加快培育新质生产力；广州围绕中心城区核心区打造“一个头部会展群落”，重点依托琶洲“1+4”会展场馆、越秀国际会议中心、白云国际会议中心，结合中心城区优质服务配套，通过“展会融合”“展链延伸”双轮驱动，推动会展产业集群式发展……
各大一线城市的探索经验虽然丰富，但未必能完全匹配嘉兴当前的会展经济发展阶段。对于现阶段的嘉兴来说，当务之急是以硬件和配套设施为抓手，提升会展活动的承载能力。
事实上，嘉兴会展经济的发展，一直受到社会各界的密切关注。今年初，市政协委员、市公积金中心主任柳国彪提交了《大力发展产业会展经济，努力带动二、三产业融合发展》的提案。他认为，嘉兴会展行业的专业性还不强，公共服务体系不尽完善，专业会展博览人才缺乏，关联配套产业支撑环境薄弱，高端装备制造业、新材料、新能源等产业与会展博览产业联动发展契合度不高。在柳国彪看来，产业会展应与重点支柱产业相关，以重点产业规划和发展为需求，基于城市和产业发展以及产业投资落地而打造，通过展会活动发挥会展服务产业作用，可以反哺产业升级。同时，应当深化“制造+消费”融合，助力建设区域消费中心城市，能够实现以展促产、以展促消、借展招商。为此他建议，嘉兴的会展经济应以“链长”的形式，链接行业生产企业，联动各类消费场景，推动全产业链高质量发展。
对此，市商务局服务贸易处处长张峰回应称，嘉兴当前正积极开展产业链对接活动，促进优势产业与会展业相结合。根据规划，嘉兴将把会展业纳入全市社会经济发展总体规划在全市层面总体统筹、科学布局，明确发展方向和重点。
嘉兴的会展经济，如何创造新的增长点？嘉兴南湖学院国际经济与贸易专业副教授吴婷莉分析，嘉兴在发展会展经济过程中，在带来“流量”的同时，也要更加关注“留量”，充分发挥会展在促进产业链、供应链稳定畅通融合方面的先导作用，以展会商，促进各产业链上下游资源要素聚集、留嘉；要进一步高标准打造本土展会品牌，避免同质化和一哄而上重复办展，发挥比较优势、凸显城市特色，打造具有国际影响力的展览品牌；要持续优化观展交通，推动区域交通高速互联，实现场馆交通便捷通畅；要注重培养和引进专业人才，建立一支懂展览、懂市场、懂管理的人才队伍；要发挥千亿级新兴产业的优势，扩大产业内需，打通生产、流通环节，畅通国内经济大循环。
据了解，嘉兴目前正以“一事一议”的方式，推动多部门间的紧密协同与高效合作，围绕会展业的发展需求，共同探讨、分享信息与资源，确保政策落实、资源调配与问题解决的高效性。