算法搭台文旅唱戏 让更多小城被“看见”

　　■胡欣红

　　继山东淄博与甘肃天水之后，河北正定又因小商品夜市而走红，“正定夜市火出圈”“实探正定夜市有多好吃”等话题相继登上抖音热榜，短视频和直播带动正定旅游热度高涨。

　　“有心栽花花不开，无意插柳柳成荫。”文旅出圈充满了意外性和不确定性，流量大潮之下究竟有没有“密码”？偶然的背后是否隐藏着某种必然？

　　法无定法、道无常道，但透过纷繁复杂的表象，也可以总结出一些规律与法则。淄博、天水与正定的相继走红，其实则其底层逻辑。民以食为天，每个人的潜意识里都存在着有关食物的原始记忆，只要成功勾起食客的味蕾，公众自然就会奔走相告。更值得注意的是，“互联网+”时代，每一次出圈都离不开算法的高效精准推荐，社交平台的算法推荐、技术加持和网友种草，对于小城的出圈功不可没。

　　复盘这三个城市的走红，其出圈的起点如出一辙：要么是某位抖音网友发了特别有趣的游记和攻略，要么是某位网红博主推荐了让人拍案叫绝的美食，或者是评论区玩出了具有“魔性传播力”的热梗……算法看到了普通人的兴趣和热爱，在短时间聚合中形成了一种新的中心，小城于是脱颖而出。

　　过去，一个地方走红可能需要很多积累和机缘，而通过社交媒体传播，以前需要数年时间酝酿的漫长过程，被浓缩至很短时间甚至一瞬间。算法推荐让信息流动速度更快，也让原本小地方的烟火气被更多人看见。

　　文旅学者刘杰武经过潜心研究，总结出网红城市的传播规则，即新奇感、画面感、代入感以及取悦社群。在他看来，只有城市形象传播符合这四点，才具备爆红潜质。短视频本身具有极强的画面感和代入感，平台的算法推荐又能对趣缘群体实现精准匹配，可谓契合了网红城市传播规则，有爆红潜质的城市被“看见”，自然就成了偶然下的大概率事件。小城的美食、美景、文化、烟火气被更多人看见，吸引众多网友种草和打卡。

　　在提升小城文旅热度方面，算法正发挥着越来越重要的作用。一方面，通过数据分析和用户画像，发现游客的兴趣点、消费习惯以及旅游偏好等关键信息，帮助小城文旅业更好地理解市场需求，制定更为精准的市场营销策略。另一方面，算法还可以通过智能推荐技术，将小城的旅游资源和特色产品精准推荐给更多潜在游客，扩大小城文旅业的知名度和影响力，吸引更多游客前来探索和体验，促进小城文旅业的快速发展。

　　小城故事多，算法带我们挖掘和看到了更多的“小而美”。当然，算法推荐只是助推力，并不是万能的。算法搭台、文旅唱戏，唯有苦练内功、不断自我突破、切实提升旅游品质，才可能迎来“泼天的富贵”。