■文/图 记者 沈 婷
美团、大众点评数据显示，今年以来，“徒步”相关搜索量同比增幅近100%，笔记攻略数增幅超190%；“徒步一日游”“爬山徒步”等关键词增幅均超过400%。
在嘉兴，这股“徒步热”也在不断升温，户外徒步活动日趋大众化。
“刚一开团就能爆满”
多家承接户外徒步团的旅行社负责人表示，今年以来，参与徒步的人群正在增加，且日趋大众化、多元化。
“比如说一个20多人的团，换在几年前，估计户外徒步开团后要一两个星期才凑满人数，现在刚一开团就能爆满。”今年以来，徒步市民逐渐变多，是嘉兴心悦随行旅行社总经理章普环的直观感受。
嘉兴市山之道旅行社负责人冷山也向记者介绍，现在参加徒步的人群以中老年、儿童以及宝妈为主，户外徒步的功能也从“徒步是一种生活方式”，变为强身健体、亲子带娃以及单位团建。
章普环认为，如今大众对于徒步的接受度更高，徒步甚至可以当作是传统旅游的一种发展和延伸，使得旅游方式的选择更加丰富。
记者注意到，不少旅行社推出的徒步产品，既有围绕城市和公园以健身为目的的徒步，还有中青年群体追求高品质的徒步，亦有陪伴孩子锻炼心智、又能感受风景的亲子徒步。当下，徒步运动呈现多元化趋势。
融入强社交、休闲和旅游属性
事实上，10多年前，徒步还是一项相对小众的运动，参与者大多进行重装徒步和长线徒步，对于专业性要求较高。但近两年，多元化人群加入徒步运动，选择在城市周边或景区进行短线徒步运动。
市民方宏雷是一个玩户外徒步10多年的老手，对现在徒步体验的变化感触颇深，“10年前，我们的徒步主打一个新鲜感和探索欲，所有的一切都是未知的，走那些人迹罕至的小路，甚至需要自己带着刀具，边走边开辟山路，而现在的热门徒步路线开发得已经相当成熟了，徒步已经变得更加大众化，几乎约等于旅游了。”
此外，还有不少年轻人涌入徒步队伍，他们大多喜欢自己组队徒步。在小红书上，可以看到超过798万篇笔记，涵盖了装备推荐、路线规划、美景分享、拍照姿势等多个方面，“组队徒步”“每周一山”“微信步数3万起”等徒步方式兴起，进一步点燃了年轻人户外徒步的热情。
“每次徒步之前都很兴奋，就像是小时候去春游一样。”酷爱户外徒步的“95后”周伊琳告诉记者，通过徒步，欣赏沿路风景、接触大自然，既可以放松心情，也能锻炼身体，还不失为拓宽社交圈的好方式，体验和不同的人去爬山的经历。如今，她平均每个月都会参加一到两次日线徒步，她选择的路线大多位于嘉兴郊区或周边城市。
不难看出，徒步已经由原本的挑战自我、追求极限，逐渐融入很强的社交、休闲和旅游属性。
徒步装备销售呈增长趋势
徒步运动普及和人群扩容的同时，也带动了相关装备销售。天猫618开售首日数据显示，户外徒步品类销售同比增长50%，成为增长最明显的新趋势品类之一。
在南湖区一家户外用品店，不少消费者正在选购户外徒步装备。店主告诉记者，今年以来，以周边城市为主的轻量级户外游很受欢迎，徒步运动爱好者数量大增，店里的销售量也有所增加，“冲锋衣、登山鞋、防晒帽以及登山杖等产品销量尤为突出。”
南湖区“土人户外”店长王志凯认为，伴随“徒步经济”的兴起，不少本土户外装备品牌产品越来越丰富，品质也越来越好，还呈现出轻量化的趋势。“传统的户外装备品类繁多，穿戴起来较为繁琐沉重，并不适合新入门的爱好者，所以不少运动品牌推出材质更轻盈、功能更齐全、体验更好的轻量化产品，包括跑鞋、衣裤、运动配件等。”
此外，“花式徒步”方式的兴起也进一步细分了产品。王志凯介绍，一般店内会根据顾客的出行需求进行推荐，例如，普通徒步人群通常参与的徒步活动强度不大，对装备的需求倾向于舒适性与实用性，如基础的徒步鞋、透气服装、小型背包和基本的防护配件等就足够了；如果是偏技术流、热衷于重装徒步和长线穿越的人群，则需要更高级别的装备支持，例如高性能的防水透气冲锋衣、专业级登山鞋、高强度耐用的背包、多功能帐篷以及专业的导航设备等。
“徒步经济”发展仍在路上
“徒步经济”的“蛋糕”越做越大，徒步产业也迎来了蓬勃发展。不过，在实际运作中，徒步产业的发展仍然在路上。
作为旅行社的从业人员，章普环感受到徒步行业的不可预测性很强，对旅行社也提出了更高的要求，“一方面，很多热门线路经常人满为患，体验感不好，这就需要我们去开发、研究、创新新线路；另一方面，徒步对于领队的素养要求也很高，特别是在长线路中，需要有足够的组织力、体力耐力，去保证队形完整，也需要更高的文化素养，才能够活化当地的历史遗存，讲好当地故事。”
还有不少从业人员表示，旅行社或者俱乐部的徒步团主要收取的是服务费用，它需要足够的参与人数来支撑，如果成团人数不足，就很难覆盖成本。此外，目前市场上很多俱乐部并没有承接徒步业务的相关经验和资质，这也为整个行业的健康有序发展带来了压力。
冷山建议，徒步行业需要制定一个行业管理标准，既要明确相关商家的准入机制，提高准入标准和门槛，也要提升从业人员的思想修养和文化素质。他呼吁在主管部门的管理下成立协会，进行培训和发布等级证书，“只有把户外俱乐部公司化、领队人才专业化，才能正确引导徒步消费者，安全正规地参与合法商家的活动，避免各种意外事故的发生。同时，徒步人群也要敬畏自然、量力而行，选择更加适合自身的徒步线路和产品。”他说。