■何勇海
近日，56家出版社联合抵制京东618大促销的消息引发关注。在两份告知函中，北京10家出版社、上海46家出版单位集体声明不参与京东旗下图书业务公司618全品种图书2至3折促销活动，不承担活动期间产生的任何返利费用。
近年来，不少读者力捧一些图书直播间以6元10本、4元5本等极低价卖书。作为读者，当然希望商品价格越低越好，故不少人对京东以2至3折的力度促销全品种图书拍手称快。
但站在出版社角度看，电商平台此举不为赚钱、只为引流，损害了整个图书行业的利益。此次出版社集体抵制京东618促销，是因为这样的超低价折扣无法覆盖出版成本，甚至要倒贴钱。据业内人士介绍，一本书的定价包括10%的作者成本、10%至15%的印刷成本、10%的管理费，这些“硬成本”就占到三成左右。若出版社还要盈利，折扣最低也要达到定价的40%。
电商平台对图书予以2至3折促销，的确是个问题，不仅意味着出版社要“赔本赚吆喝”，还会影响图书出版质量，影响读者享受文化产品的品质。图书是特殊产品，具有文化产品的特殊意义，是精神之源、文化之本，不应该像普通商品一样“唯低价论英雄”，否则容易引发“劣币驱逐良币”。
电商平台想要低价和流量，但亏损需要作者、出版社承担，这是极不公平的。当低价促销击穿了图书成本，远远体现不出作者、出版社的劳动价值，会挫伤他们的创作和出版热情，最终必将影响内容生产。近年来，一些出版机构推出“图书盲盒”，售价远低于图书标注的总价，甚至有几元10本的极低价，但质量堪忧。图书承载着知识、文化和情怀，再怎么放低“身段”也不能放松质量要求。
况且，电商平台的“低价战”只会导致图书定价进一步虚高。有不少读者觉得，目前的图书标价都是虚高标价。实际上，出版社的定价高，何尝不是促销“低价战”造成的？现在的图书几乎不可能以定价售出，部分读者又坚持“非大促不买书”，为配合销售渠道的“低价战”，又保障出版社正常适度盈利，图书定价虚高便成为出版行业不得已作出的应对措施。
出版行业要良性发展，必须打破如今一味“卷”价格、“打折—提价”无限循环的模式，在出版社、电商平台和消费者之间找到共赢模式。据报道，目前世界上有很多国家实行图书固定价格销售制度，让读者明明白白消费。在我国，业内关于图书价格立法的呼声早已有之。建立合理的图书定价体系，书价的确定、“价格战”的处置等就有法可依，创作者、出版社的利益则多了一道保护屏障，可以耐心打磨作品，多出好图书，这无疑有助于我国图书出版市场乃至文化产业的健康可持续发展。