炫富网红被封禁 给“流量生意”敲响警钟

　　■陈广江

　　5月21日晚，网红圈出现小型“地震”：多名百万级网红全平台账号被封号、禁言，网上网下“大快人心”的呼声响成一片。这些网红有一个共同特点：频繁展示奢侈的生活方式。

　　互联网苦“炫富拜金”久矣，炫富网红被封禁，给跑偏的“流量生意”敲响了警钟。

　　“炫富拜金”向来是监管部门重点整治的网络乱象。今年4月，中央网信办印发通知，在全国范围内开展为期两个月的“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，其中重点整治的问题，就包括“迎合低俗需求制造炫富人设，刻意展示金钱堆砌的奢侈生活，借此吸粉引流”。

　　除国家层面持续加大整治力度外，网络平台也动作频频。今年5月15日，腾讯、抖音、快手、微博、b站、小红书等平台发布公告，针对“炫富拜金”“奢靡浪费”等不良价值导向内容开展专项治理工作。这次多名百万级网红应声倒下，一点都不奇怪。

　　这些网红之所以令人反感，不是因为他们在网上分享自己的巨额财富和优渥生活，而是因为他们通过展示“富人生活”这种方式，刻意制造炫富人设并以此吸粉引流。换言之，这是一门赤裸裸的“流量生意”，炫富只是手段，引流带货才是目的。为吸引流量，夸张、造假是常态，不少网红都是照着剧本演戏。

　　网红王红权星自称在北京拥有7套住房，最大的一套991平方米，身上没有8位数不出门；网红鲍鱼家姐自称坐拥三亩豪宅，逛自家花园中途都得歇一歇；网红柏公子喜欢展示奢侈品、豪车、名贵服饰，出席活动都戴着600万元的项链……如果吹牛要缴税，估计他们早破产了。

　　都富贵到这种程度了，他们还处心积虑引流变现，岂不自相矛盾？依靠炫富走红，走红后带货捞金，这是炫富网红公开的秘密。更值得警惕的是，炫富已经形成组织化运营的灰色产业链，策划、后期、导流等各环节分工明确，这也导致网络炫富现象屡打不绝。

　　退一步讲，即使这些人拥有令人艳羡的合法收入，也不该肆无忌惮无底线炫耀。若纵容这种行为，不仅会败坏社会风气，还会误导青少年健康成长，其危害不可小觑。

　　整治“炫富拜金”之风，网络平台责无旁贷。同时，相关部门也应加大对平台的监管力度，倒逼平台落实自身责任，从源头斩断这条灰色产业链。俗话说“擒贼先擒王”，监管部门和平台应盯紧那些粉丝多、影响力大的头部网红，严惩一个、警示一片。这次多名百万级网红彻底“凉凉”，就是一记响亮的警钟。