让城市品牌成为嘉兴最有辨识度的名片

　　■本报评论记者 汪 莹

　　日前，“2024中国地级市品牌指数”出炉，在前100名城市名单中，嘉兴以509.23的品牌综合影响力指数位列第9，排名较去年上升3位。据悉，该榜单依据《品牌评价基础与原则》《品牌评价城市》等国际国内标准，运用国家部委相关数据，对全国293个地级市进行标准化分析，最终计算出各城市品牌综合影响力指数。自2018年首次发布以来，便成为全国诸多城市的决策参考，受到广泛好评。

　　品牌是高质量发展的重要象征，是一座城市综合竞争力的集中体现。纵观古今中外，无论是“花都”巴黎、“雾都”伦敦、“狮城”新加坡、“水城”威尼斯，还是西都长安、东都洛阳、“东方明珠”上海、“创新之城”深圳……那些能够充分挖掘自身独一无二优势，并逐步建立起独一无二城市品牌的地方，往往更容易在激烈的竞争中脱颖而出。事实证明，城市品牌可以内聚人心、外引合作，是城市竞争力的制高点，是高质量发展的重要抓手。当前，中国城市已步入品牌建设时代，但仍有一些地方创新动能不足，甚至“一窝蜂”上马形象工程，造成千城一面、特色缺失等问题。开展中国地级市品牌评价，把最能体现美誉度和辨识度的城市综合信用指数、传播指数、国家级特色品牌数等作为评价指标，为的就是以评促建，促进城市因地制宜走差异化高质量发展之路，创建更具辨识度的中国品牌城市。

　　全国293个地级市同台比拼，嘉兴何以脱颖而出？一曰“张五宜”，在宜居、宜业、宜学、宜商、宜游上张扬特色、尽显优势：成功创建国家生态文明建设示范市，农民收入连续20年全省第一，公共服务设施供需匹配度和设施可及度均居全省第一，今年“五一”假期近450万人次到嘉兴打卡，多项旅游指标超2019年同期……二曰“国际范”，着眼长三角、聚合大嘉兴、建强主城区，全球航空物流枢纽项目等一批重大项目加速推进，“中国最美火车站”与乌镇、西塘一起成为网红打卡地，入选“网红城市”潜力榜50强……三曰“讨人喜”，持续优化“浙里最‘嘉’”营商环境，着力打造青创之城，已有115个国家和地区在嘉兴设立10000多家外资企业，国家外资重大项目、商务部重点外资项目数量均居全省首位，连续4年新增就业青年大学生数超10万人，列2023中国城市人才吸引力第21位……拒绝千城一面，立足传统、实处着手、找准定位，因地制宜发掘自身的特色优势，这是城市品牌建设的“嘉兴密码”，也是嘉兴居中国地级市品牌第9位的底气。

　　城市品牌建设需要久久为功。当前，中国城镇化已进入由速度型转向质量型的下半场。做强叫响城市品牌，既是高质量发展的内在要求，也是满足人民日益增长的美好生活需要的必由之路。于嘉兴而言，要在全省勇当先行者谱写新篇章中勇挑大梁勇立潮头，城市品牌不仅是独一无二的名片，更能为城市发展定向赋能。在这个意义上，跃居中国地级市品牌第9位，是里程碑更是起跑线。瞄准未来、志在卓越，进一步擦亮城市品牌，我们必须明确城市发展之“要”、找寻城市资源之“异”、放大城市宣传之“策”，高质量高效率地培育独有优势，在激烈竞争中做到人无我有、人有我优。

　　城市，让生活更美好；品牌，让城市更美好。城市品牌是一种识别标志，象征着品质；也是一种价值理念，体现着精神。尊重薪火相传的历史文化基因，发掘城市独有的个性资源，因地制宜加强城市品牌建设，打造好、维护好、宣传好这张最有辨识度的“名片”，城市就能让生活更美好，市民就能拥有更多获得感、幸福感、安全感。