■文/图 秀洲区传媒中心 秀洲区档案馆
【编者按】
1983年7月，嘉兴撤地建市，明确原嘉兴市辖区分设城区、郊区，郊区正式设立。1999年6月21日，国务院批准郊区更名为秀洲区。
如今，秀洲已从当年的郊区成长为高质量高颜值的嘉兴城市副中心。我们梳理了建区以来的一些大事要事，推出专栏“秀洲往事”，展现秀洲的沧桑与巨变。
虽然我们知道，相对于这些年秀洲的变化来说，这些只是片段中的片段、瞬间中的瞬间，但我们仍努力将它们一一呈现，为的是提供一个模板，或者一个缩影、一个开始、一个线索，让您可以由此构建起一个属于您自己的秀洲记忆、秀洲故事。
“从模仿者到追随者，再到开创者，这样的转型充满艰辛，也培养了我们的自信心。”
——王店集成吊顶（顶墙）协会会长、
鼎美智装股份有限公司董事长 张 轲
2006年12月，秀洲区王店镇被中国轻工业联合会和中国家电协会授予“中国浴霸之乡”称号。
王店的浴霸产业起源于20世纪90年代初。1993年，奥普公司研制出第一台集取暖、照明、换气三功能于一体的产品，取名“浴霸”。从此，以“浴霸”为代表的小家电在王店迅速“燎原”。经过六七年发展，当地的浴霸产品逐渐形成了生产规模。不过，在当时的浴霸行业中，并没有“王店”这个名字，叫得最响亮的还是杭州的奥普浴霸。
“当时，王店的浴霸企业、作坊都借着‘奥普’的名气赚钱。”王店集成吊顶（顶墙）协会会长、鼎美智装股份有限公司董事长张轲回忆，但“山寨”的发展模式并不长久，还引来了工商部门的联合执法。
正如张轲所说，在发展初期，由于缺乏必要的集约化管理，小家电生产存在着重数量轻质量、重生产轻研发、重贴牌轻创牌的致命弱点，企业发展也受到了很大制约。
创新是企业的灵魂，也是地方经济发展的内在动力。在充分认识到这一点后，王店小家电开始制造自己的“造血机器”，形成“名牌”“名地”效应。
为实现这一目标，王店不断加大科技投入，先后创设了嘉兴市秀洲博士后创业基地——王店小家电科技开发中心、浙江大学嘉兴家电技术研发中心和多家企业研发机构，并与中国家电协会、浙江省家电协会和杭州电子科技大学等单位建立了紧密联系。
按照“坚持自主创新，强化核心技术开发，保持技术领先优势，强化企业核心竞争能力”的发展思路，王店镇加快产业化进程，加快优势产品的形成，使小家电实现了“从作坊到厂房，从仿制到研发，从推销到营销，从贴牌到创牌”的转变。
经过10年发展，王店镇已经形成了以浴霸生产为核心的五金、塑料、包装等上下游企业相配套的产业格局。2004年，浴霸销售1500万台，销售收入11亿元，占全国70%、全球50%的市场份额。
2005年11月7日，王店镇成功举办首届王店中国浴霸节，又与上海交通大学国家技术转移中心牵手，正式建立科技合作关系。这些机构的设立，极大地提高了小家电产业的研发水平。当时，王店镇已自主研发形成浴霸、油烟机、煤气灶、消毒碗柜、洗衣机等十大系列几十个产品。“十五”期间，王店还承担了100多项市级以上科研项目。
随着小家电产品创新能力的不断提升，同年，王店又率先推出了集不同功能模块于一体、安装时集成在天花吊顶上的全新产品。该产品集取暖、换气、照明三大功能模块于一身，并与天花吊顶巧妙融为一体，解决了电器与吊顶之间的安装问题，形成美观齐整的平面，被称为集成装饰（吊顶）。
短短几年时间，王店镇就实现了从“中国浴霸之乡”到“集成吊顶产业基地”的华丽转身。2010年10月11日，从北京传来好消息：由中国建筑装饰协会主办的2010年度第四届“中国厨卫百强”名单揭晓，王店的“宝兰”“来斯奥”“鼎美”“奥华”等七家厨卫企业榜上有名。
市场向好，从事相关领域生产的企业也迅速增加。集成吊顶和小家电物流、原材料贸易、科技研发等领域的企业迅速集聚，逐步形成了以集成吊顶生产为核心，带动五金、塑料、包装等上下游企业相配套的格局。
“集成装饰（吊顶）是王店的传统产业，2012年到2022年这十年间，正是这个产业的飞速发展时期。”作为产业蝶变的亲历者，曾任王店镇经济发展办主任的李明忠认为，能反映产业十年蝶变的关键词有四个：品牌培育、空间拓展、产品创新和平台搭建。
比如，面对国内集成吊顶品牌消费热潮以及吊顶产业集成化、系统化、规模化的发展要求，王店镇积极打造集成吊顶贸易平台，集电子商务信息、产品展示与交易、会展与推广等十大平台于一体的王店国际吊顶城应运而生。
再比如，自2015年开始，王店镇每年都会举办中国（嘉兴）集成吊顶产业博览会和“红鼎奖”颁奖典礼，让引领行业发展趋势的规上企业在舞台上尽情“弄潮”。在企业品牌做大做强的同时，品牌集聚效应凸显，王店集成吊顶已经成为集成吊顶产业区域品牌代名词。
截至目前，王店镇共有集成装饰（顶墙）及配套企业600多家，产品销售覆盖全国、走向世界，在国内拥有近2万家专卖店，市场占有率达70%，行业全国排名第一。
“从模仿者到追随者，再到开创者，这样的转型充满艰辛，也培养了我们的自信心。”张轲说出了许多王店企业家的心声。几十年来，富有闯劲的王店集成装饰（顶墙）行业从业者，从来没有躺平。面对市场变化，他们敢于突破传统思维，将创新意识注入产品；面对时代考验，他们从传统电商平台转战直播带货，在全新赛道上奋力奔跑。