■记者 苗楠钰
阳光裹挟花香，雨水浸润泥土。刚过去的“五一”假期，嘉兴花卉再一次火出圈。
这个春天，全国各地“花经济”盛放。连日来，各地纷纷推出赏花线路和产品，推动“花经济”热度持续走高。
某在线旅游平台4月数据显示，“赏花”关键词搜索热度环比上涨330%，同比增长超2倍；赏花类景区门票日均预订量同比增长近50%。
这个“五一”假期，不少游客依然选择“寻芳而至”，抓住春天的尾巴。“一时春”不如“四时春”，实现花卉“长红”，嘉兴潜力十足。
是“花路”，更是“致富路”
当前，我国已经成为世界最大的花卉生产国、重要的花卉贸易国和花卉消费国。据中国花卉协会统计，我国花卉种植面积约150万公顷，花卉从业人员超500万人。
在嘉兴，“花路”是条什么路？海宁长安给出了答案。
精美的花园、绝美的花墙、绚烂的花海……4月28日，为期7天的全球花卉行业顶级盛会——2024世界花园大会在海宁国际花卉产业园开幕，国内外顶级园艺设计师、企业代表、行业资深从业者及学术专家齐聚长安共襄盛会。“五一”期间，这里更是成为游客打卡“网红地”。
今年是世界花园大会举办的第七年，除了规模有所扩大外，活动现场更是亮点纷呈。10万平方米花海、上万种花卉、100多个花企和设计师、20多场活动，为游客献上了暮春时节最治愈的好时光。
花卉园艺产业作为新兴的绿色朝阳产业，正处于由快速发展向高质量发展转变的重要阶段。海宁长安的花卉产业以市场需求为导向，依靠科技创新不断调整产品结构、拓展新的市场领域，正向规模化、多元化发展。
近年来，海宁长安通过打造花卉全产业链，结合“互联网+”平台和龙头企业的带动，形成了优势互补的产业集群，实现了花卉产业由生产链主导向产业链融合的转变。
作为世界花园大会的永久举办地，海宁长安已汇集了虹越花卉、云垚花卉、三只懒蚂蚁等66家国内知名的花卉园艺企业，培育了“爱种花的王大爷”“有寻植物”等一批网红直播“新势力”，建立了覆盖苏浙沪主要销售市场并以此辐射全国的花卉新零售网络。
截至目前，长安花卉种植由最初的3个村发展至7个村，种植面积达6230亩，惠及全镇农户1200余人，已有行业龙头企业36家，村民种植花卉每亩净收益达22500元。去年，全镇花卉产值达2.6亿元，花卉全产业链产值高达8亿元。
在嘉兴，“花路”不仅是一条“花漾年华风情线”，更是一条强村富民的“致富路”。
花界，也开始“内卷”了
一城花海，一季缤纷。
嘉兴市统计局数据显示，2024年一季度，嘉兴盆栽销售8527万盆，同比增长22.0%。
竞相盛开的鲜花，并非嘉兴专属，但嘉兴为何能在这个赛道上大放异彩？
长三角腹地的地缘优势，成为嘉兴花开“出圈”的首要原因。
“五一”前夕，秀洲花卉订单就已经“爆单”。嘉兴市红千层农业有限责任公司种植面积130多亩，年产花卉苗木超600万盆。种植品种有140余种，包含草花、宿根花卉、花灌木等类别。由于培育的花卉品质高、品种丰富，公司产品持续走俏长三角，年销售收入400多万元。
苏州金鸡湖、杭州地铁口、宁波东湖公园……长三角地区很多地方都能看到秀洲产的植株。临近“五一”，正是矮牵牛、海棠等花卉的集中出货期，工人们从早忙到晚，一天能运出十几万株，大多运往嘉兴本地和周边城市。
做好“花文章”，需要“花环境”。在嘉兴，花界也开始了“内卷”——
4月上旬，海宁市长安镇第二届紫藤花节吸引全国各地的花友“寻芳”而至，置身其间仿佛进入一个梦幻般的紫色世界；
4月12日，嘉善县西塘古镇景区“西塘赏花季-汉服十二花神节”重磅来袭，吸引全国各地汉服同袍竞相前来；
4月12日，2024年浙江省第八届杜鹃文化月暨嘉善第十八届杜鹃花展开幕，碧云花海景区内百万盆杜鹃盛放迎接八方宾客；
4月30日，“来点新‘花’样”崇福镇首届花卉节在崇福农创园开幕，10余项活动、28个打卡点位，为游客带来了不一样的农文旅体验；
……
头部企业的强势引领，让嘉兴的“花花世界”更加令人期待。
作为世界花园大会的主办方，扎根海宁长安的虹越花卉股份有限公司经过20余年的发展，已经成为一家专业从事花卉园艺产品的引进、研发、生产和推广的综合性园艺企业，曾获评“国家林业重点龙头企业”和“国家林业标准化示范企业”。
虹越花卉股份有限公司董事长江胜德透露，虹越计划对海宁国际花卉城进行全面提升，并面向全球招商。未来，海宁国际花卉城将成为一个集园艺花卉展示、销售、交流于一体的综合性平台，成为更多业态加入、更多同行参与的全体成员共同成长和发展的园区，以盛放的“行业之花”拥抱园艺新时代。
以花为媒，扩大“朋友圈”
花卉产业，到底有多大？
2022年11月以来，我国先后出台了《关于推进花卉业高质量发展的指导意见》《全国花卉业发展规划（2022—2035年）》，明确提出要着力构建现代花卉产业体系，到2035年，基本实现花卉产业现代化、力争花卉年销售额超过7000亿元。
“赏花+文创”“赏花+非遗”“赏花+美食”……近年来，各地坚持“赏花+”发展模式，以花海为基础，积极植入本地特色，推进赏花经济由单一的门票经济向二次消费转型。
放眼全国，有哪些经验值得嘉兴借鉴呢？
河南洛阳是牡丹的原产地、发祥地和重要的传播地。40余年间，从赏花卖门票到大力发展牡丹产业，洛阳牡丹以一朵花“惊艳”了一座城。4月初，第四十一届中国洛阳牡丹文化节再次奏响春天交响曲，为“花经济”注入了澎湃新动力。
洛阳市提出，打好“国花牡丹”牌。从入食、入茶、入酒，到延伸开发出保健品、化妆品，再到牡丹瓷、牡丹画、牡丹真花等文创艺术品，经过多年培育积淀，洛阳牡丹已“绽放”出集种植、观赏、深加工、科研、文旅文创等为一体的全产业链条。
最新统计数据显示，今年牡丹文化节期间，4月1日至15日，洛阳酒店入住率90%以上，共接待游客1016.49万人次，旅游收入78.44亿元，分别同比增长16.4%和27.65%。
当前，嘉兴的“花经济+”还停留在较为基础的层面，缺乏具有代表性的独特品类。“国花牡丹”的精彩绽放启示我们，花中自有“大文章”，需要深入拓宽产业链。
4月26日，2024年世界园艺博览会在成都拉开帷幕。结合“五一”假期文旅热潮，成都筹备了“世园十二乐章”等9类1000余项游客互动体验活动，努力实现日日有活动、周周有精彩，让广大游客体验一场光影交织、五感共鸣的独特旅程。
2021年，成都出台了《关于推进现代花卉产业高质量发展服务公园城市建设和市民幸福美好生活需要的实施意见》，提出至2025年，力争建成国内领先、国际知名的花卉供应链中心、花卉科研创新中心、花卉展示交流服务中心，花卉产业发展与公园城市建设同进共荣，“花重锦官城”成为公园城市亮丽名片。
对嘉兴来说，花卉产业产值虽高，但终究还是“多点开花”，缺乏整体长远的发展规划。通过规划，成都将“世园会”的虹吸效应不断放大。由此看来，从政策层面推动产业升级，不失为一个好方法。
春天的武汉，樱花是当之无愧的“顶流”。据统计，今年武汉樱花季人流量创下历史新高，数万名外地游客慕名而来。武汉地铁线网客运量3月30日达到533.17万乘次，再创新高。
过去一个月，2024“投资武汉”全球招商大会、世界500强对话湖北活动、汉台经贸交流活动、中欧企业家东湖对话等多场经贸活动在武汉相继开展，来自海内外的企业代表纷纷走进武汉，赏樱花、谋合作。
以花为媒，扩大“朋友圈”，这无疑是促进“花经济”成果转化的最快方法。这样的思路，对嘉兴是实实在在的启发，嘉兴也完全有条件用鲜花打开经济增长的“新出口”。
基于现代化农业技术加持和得天独厚的气候资源优势，嘉兴以花为媒的产业突破了传统的花期短、季节性约束，花枝不断“四时春”。
嘉兴大学经济学院经济学系主任汪菲认为，“花经济”本质上是一种赏花文化、休闲需求与绿色供给融合而成的美丽经济，是文明社会中人们实现美好生活向往的一种休闲经济。不断拓展赏花游的消费场景和消费群体，延长赏花游的消费链条和消费热度，才能把“一季春花”变为“四季流量”，成为实实在在的美丽经济。
未来，我们乐见嘉兴充分释放“一朵花”的潜力，让“一时春”成为“四时春”，实现花卉“长红”。