■撰稿 王 筱 李 玲
图片由南湖区文化和旅游局提供
在美好的春日里，南湖区各大景区、乡村田间风光无限，搭配别出心裁的“出圈”活动，吸引了天南地北的游客。预计在接下来的“五一”假期，南湖区文旅市场热度将进一步攀升。
如何进一步贯彻落实省委、省政府文旅深度融合工程？如何加快旅游业转型升级？如何培育打造出一批引领全国、影响全网的文化旅游拳头产品？立足本地特色和优势，南湖区紧贴市民群众需求，加大文化和旅游供给侧结构性改革,南湖区创新举措，在文旅融合深化、品牌塑造、机制创新上持续发力，进一步助力中心城区首位度提升。
加强品牌建设
打造文旅爆款产品
就在上个月，省文化广电和旅游厅公布了2024年千万级核心大景区培育名单，嘉兴南湖旅游区上榜。
“当前南湖旅游区秀水泱泱的美好画卷正徐徐展开，经过文旅融合深度发展，充分展现了新时代嘉兴窗口的形态美、生态美、文化美、产业美与生活美!”区文化和旅游局相关负责人介绍，嘉兴南湖旅游区为国家5A级景区，包括了南湖景区、南湖革命纪念馆、月河历史街区等，是一个集旅游观光、休闲娱乐、历史教育于一体的综合性历史文化景区。
“坐船在南湖游览很是惬意，特意带孩子一起来了解一下红色历史。”因为交通便捷，上海游客张女士和家人挑在4月上旬的周末，自驾来嘉兴旅行，在被问及游玩体验时，她的孙子抢着回答说，“好！”一直以来，南湖旅游区充分利用红色旅游资源及优势，积极发挥着“鉴往知来、以史育人”红色宣传作用，成为广大党员干部、人民群众和青少年进行爱国主义教育、革命传统教育的重要阵地以及开展红船精神和党史研究的重要阵地。
沿着南湖散散步，在南湖天地逛逛吃吃，充满烟火气的南湖旅游区也成为不少嘉兴市民日常的休闲选择。凭借较高的文化和旅游业态集聚度，南湖旅游区不断丰富优化业态、产品和服务,加强品牌建设，规范市场秩序。去年,南湖旅游区接待游客558万人次，带动旅游行业收入40亿元。值得一提的是，南湖天地成功入选第三批省级夜间文化和旅游消费集聚区，南湖湖滨高星级酒店项目正如火如荼建设……
子城大集、中山影城、欢喜书店、揽秀园北园……南湖旅游区依托嘉兴烟雨南湖数字文旅省级现代服务业创新发展区，持续做强做大红色教育和旅游接待服务，将常态运营诸多文商旅项目，不断提升南湖旅游区核心竞争力和品牌知名度。
从城区到乡村，南湖区将重点围绕南湖旅游区、梅花洲景区等具有“爆款”潜力的文旅资源，打造一批核心大景区产品。去年9月起，南湖区与开元旅业集团携手，共同推进梅花洲景区提升。嘉兴南湖投资开发建设集团有限公司与开元文化旅游开发管理有限公司签署梅花洲景区运营项目合作协议，双方成立合资公司推进项目开发建设和运营管理工作。
以花为媒，以文促旅。3月底，2024嘉兴市生态文化旅游活动暨南湖桃花汇在凤桥镇启动。现场，梅花洲“禅隐度假区”规划正式发布，以禅隐生活度假区为定位，规划了以文化为主导的复合型业态，致力于营造自在放松的度假氛围。
“在这里，禅修与疗愈的理念相互融合，营造出一个让人心灵得以放松的避世天堂，在未来的发展蓝图中，有专为亲子设计的酒店和乐园，将以可爱的小动物、亲子水乐园，以及寓教于乐的农旅项目等，进一步吸引亲子客群。还将充分利用闲置农业用地打造共享农庄，以禅意的‘福田’为特色增加乡村游体验……”聊起梅花洲景区规划建设，开元文旅嘉兴梅花洲项目总经理助理李鹏飞打开了话匣子。
1500年历史的石佛古寺、1300年历史的三步两爿桥、1300年历史的千年银杏，梅花洲景区传承了三大千年历史古迹，不仅拥有江南水乡的吴越柔情，亦有小镇乡村的田园风光。
梅花洲景区将利用丰富的历史文化资源、独特的生态环境资源、多元的休闲娱乐资源，对景区内的酒店、民宿等住宿产品进行改造提升，增加景区内亲子乐园、萌宠乐园、亲子酒店等亲子旅游产品配套，引入艺术展览、沉浸式演艺、跨界餐饮等新兴业态，打造成一个年轻人的聚集地，绘就农文旅融合的新时代“清明上河图”。
加强项目培育
“掏家底式”迎客宠客
绝美城门光影秀，金庸笔下的武侠场景一一呈现；沉浸式古风美陈展示，精彩的演出和巡游一场接一场；精挑细选的商家，让市中心持续升腾浓郁的烟火气息……3月9日以来，位于南湖区子城遗址公园周边的嘉兴子城大集吸引了众多市民游客打卡。
“从宋韵江南、金庸江湖、嘉兴故事三个层面呈现出嘉兴古城文化的核心内涵和魅力！”浙江南湖文化旅游集团有限公司常务副总经理徐宝介绍，子城大集是嘉兴首个沉浸式宋韵武侠主题文旅市集。今年是金庸诞辰百年，项目以金庸武侠为主题，结合光影秀、龙灯巡游、“江湖圣火令”作答等互动感满满的创意输出和落地活动执行，以常态化运营塑造城市特色街区，打造新文旅IP。
从斜西街子城大集牌坊处进入，两边是宋式竹制摊位，市集大多以餐饮、文创、本土、互动游戏相关品类及嘉兴在地风物、非遗产品为主，呈现大宋“人烟稠密，灯火万家”的景象。从城门进入后，左手边是《天龙八部》里的珍珑棋局场景呈现，右手边是《射雕英雄传》桃花谷的原景重现。经过端本堂，武侠味十足的“牛家村咖啡铺”成为子城大集最热闹的打卡地……
子城大集是南湖区积极开展文旅提升行动，深挖地方文化内涵及特色的生动实践。围绕不同年龄段的市民群众需求，南湖区积极策划诸多文旅产品、文旅活动，打好文旅消费“组合拳”,谋“出圈”、求“长圈”，带动文产经济长效增长。
加强景区核心产品、特色旅游产品建设，南湖区着眼于延长旅游产业链。红色研学是市民朋友，尤其是青少年走得进、看得见、摸得着、听得懂、悟得到的红色教育形式。去年，嘉兴市红色教育中心正式成立，由区内嘉兴南湖红源文化发展有限公司统筹联动全市红色旅游资源，目前已有联盟单位8家，21条线路，70个点位。
围绕“研学+旅游”活动主题，南湖区强化资源合作，不断完善研学课程。陆续推出了传承红色文化的《红船少年 重走一大路》红色研学；传承地方特产南湖菱的南湖菱科普研学；围绕《鸳鸯湖棹歌》、陈彦宏吉他工作室开发的艺术研学；以时令节日为主题开展的“我们的节日”民俗研学……
南湖区将持续加大产品供给，持续释放文旅消费潜力，通过打造爆款产品、出圈品牌、创新消费场景，推动文旅消费持续扩大，进一步满足人民群众美好生活需要。