■记者 樊昕旖 蔡舒安 摄影记者 孟多多 张启帆 通讯员 徐芳芳
“对于我们这些金庸迷来说，氛围感还是很足的！”
“这里有好吃的、好玩的，还可以欣赏灯影秀，嘉兴又多了一个休闲好去处。”
……
最近，位于嘉兴主城区的子城一度霸占“嘉兴好玩地”榜首，也频频出现在嘉兴人的朋友圈里。子城掀起的“武侠风”逐渐蔓延，吸引了不少市民及周边地区的游客前去打卡。
这是全市首个沉浸式宋韵武侠主题文旅集市——子城大集。这里有充满江湖气的咖啡铺，有风雅别致的小酒馆，也有新式美味豆花铺。漫步其中，仿佛置身于五彩斑斓的画卷，各种商品琳琅满目，令人目不暇接。在这里，可以感受到浓郁的市井气息，品味到地道的乡土风情，更能领略到传统文化的独特魅力。
（一）
从市区中山东路拐入紫阳街，一路向南走，便能看到一个小木屋，门前那块“牛家村咖啡铺”的招牌颇有些武侠剧的味道，屋里挂满了油纸灯笼，墙上还挂着刀剑和斗笠，从屋内飘出的咖啡香，又让这复古幽静的木屋别有一番韵味。
咖啡铺的店主总是身着一套侠客服，言语间也带着一股“野生”的江湖气。有趣的是，作为一名咖啡铺摊主，他对咖啡文化一知半解，反而对金庸武侠小说甚是着迷，连店名“牛家村”的灵感也来自金庸的作品。店里的招牌是瓦罐咖啡，只见两口装着咖啡的瓦罐在炉子上冒着泡，等小火煮些时候再加上秘制的奶乳调配，苦中带甜的香味一下就冲进了鼻腔。
再往里走，有一家从武侠剧中走出来的“江湖酒馆”，酒馆里正在售卖金庸作品定制版黄酒。酒馆的掌柜是海盐沈荡酿造有限公司的销售总监俞宜，他说，酒馆以金庸的经典作品为灵感，特地布置还原成金庸武侠剧集场景，还推出定制版黄酒来致敬金庸先生。
与别的集市不同，子城大集的每个角落都有金庸和武侠剧元素。除了模拟还原《天龙八部》里的珍珑棋局和《笑傲江湖》里的铸剑谷，一旁的馄饨摊还藏着一位《笑傲江湖》里的武林高手——浙南雁荡山的何三七。据浙江南湖文化旅游集团有限公司常务副总经理徐宝介绍，整个子城大集融合了宋韵、武侠、遗址等多种文化，设置了子城大集、青衣茶铺、青绿雅舍、江湖酒馆、大漠寻宝等五大模块。在这里，还有8家特装主题店铺和40家特色摊位，可以让每一位游客沉浸式体验禾城的古韵魅力。
值得一提的是，每天夜幕降临后，子城都会亮起独特的灯光大秀。随着背景音乐响起，子城城墙上会出现一条栩栩如生的金龙，然后，金庸武侠剧中的经典画面便会一一呈现在城墙上。这是金庸武侠主题光影秀，从宋韵江南、金庸江湖、嘉兴故事三个层面展现禾城文化的内涵和魅力。
（二）
集市里藏着一座城市的灵魂。
在子城大集，还有许多有意思的小摊，例如一家名为“嘉兴旺百万”的小摊，售卖的是各种香薰和小摆件；一家名为“汁有汁在”的小铺，是售卖鲜榨玉米汁的；还有一家“黄麻麻手作”，售卖各种毛线织成的小布偶……
作为嘉兴古城文化核心区的核心景点和城市地标，子城是嘉兴人心中的“朱砂痣”。古城要“火起来”，首先要“活起来”，去年，子城凭借“端阳大集”收获了一大波人气，“我们发现市民对这类特色活动有着高度的热情，便考虑打造子城专属IP，丰富子城文化内核和消费体验。”嘉城集团相关负责人说。
3月22日开始，嘉城集团又在子城大集内推出“桃梁踏青”主题活动。集市的各个摊位上，或是柳叶飘飘，或者桃花夭夭，春日元素频现。“结合春季的踏青主题，我们还设置了相亲角，进一步延展子城大集的内容，以更好地满足消费者的需求。”徐宝说。眼下，嘉城集团持续在产品上提质扩容，力争做到年年有新、月月有新。
“一开始我以为这里只有金庸主题的店铺，没想到这次是不同的主题了，就像开盲盒一样，每次来都有新东西。”刘瑶来自嘉兴大学，和她一样，很多大学生都会趁着周末赴一场文化市集，与文化“撞个满怀”。
在集市里，有人赶的是情怀，有人买的是生活，有人找的是回忆，有人凑的是热闹。在这个快节奏的时代，喜欢追赶潮流又常常“三分钟热度”的年轻人早已厌倦了千篇一律的内容，不断推陈出新、开发老百姓感兴趣的主题并与古城文化结合起来，才能让“流量”变“留量”，让“网红”变“长红”。
集市搭台，文旅唱戏。如今，“文旅+”正向“+文旅”的体验式、沉浸式度假方向转变，最终比拼的是整座城市散发出来的魅力。中国旅游研究院院长戴斌认为，在散客化和自由行时代，服务是城市旅游竞争力的底层逻辑。“城市管理者需要以更高的智慧和更久的耐心，夯实旅游发展的硬基础和硬实力。”