■张兰
党的二十大报告指出，要“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”。多年来，嘉兴市深入推进红色文化与旅游深度融合，坚持以活化利用红色文化资源为目标，以赓续红色根脉为基础，以数字化改革为动能，实施重大文化产业项目带动战略，持续擦亮特色文旅品牌，取得了很好的成绩。在新的历史形势下，如何坚持问题导向，守正创新，进一步推动嘉兴红色文化和旅游深度融合发展，为打造长三角城市群重要中心城市添砖加瓦，这是嘉兴面临的一个重要时代课题。
一、嘉兴市红色文化和旅游深度融合具有多重优势
守正才能创新。作为党的诞生地和历史文化名城，嘉兴市在推进红色文化和旅游深度融合方面有着得天独厚的优势。充分发挥好这些优势，是我们进一步做好红色文化和旅游深度融合的基础。
（一）政治优势作保障。作为红船起航地的政治优势，是嘉兴市推动红色文化和旅游深度融合的最大优势。传承红色基因、发展红色旅游是嘉兴文旅最具特色的魅力所在。一船红中国，万众跟党走。嘉兴是中国革命红船起航地，红船见证了中国历史上开天辟地的大事变，红船精神在这里凝练、升华。2005年6月21日，时任浙江省委书记习近平在《光明日报》发表题为《弘扬“红船精神”走在时代前列》的署名文章，首次提出并阐释了“红船精神”。2017年10月31日，习近平总书记带领十九届中共中央政治局常委瞻仰嘉兴南湖红船，强调要结合时代特点大力弘扬红船精神，让红船精神永放光芒。多年来，嘉兴市忠实践行“八八战略”，大力弘扬红船精神，凝练并践行“勤善和美、勇猛精进”新时代嘉兴人文精神，推动文旅产业转型发展，成就卓著。
（二）文化优势作引领。嘉兴人杰地灵，历史文化和革命文化源远流长。嘉兴地处吴根越角，是一座有着7000年文明史、2500年文字记载史、1790余年建城史的历史文化名城，流淌着千年运河的生生不息，演绎着吴根越角的风云激荡，积淀着马家浜的江南文化之源，自古繁华富庶，名师大家灿若星河。全国文明城市、国家历史文化名城、国家公共文化服务体系示范区等重量级荣誉成为嘉兴的文化文明新坐标。突出的文化优势，为嘉兴市开展文旅产业建设提供了得天独厚的资源。
（三）区位优势作依托。嘉兴地处长三角杭嘉湖平原腹心地带，尤其是近年来，嘉兴以“枢纽嘉兴”建设为载体，持续放大区位优势，取得了显著成效。优越的地理位置，为嘉兴发展文旅产业提供了无与伦比的市场。传承红色基因、发展红色旅游是嘉兴文旅最具特色的魅力所在。嘉兴以南湖旅游区为轴心，倾力打造“重走一大路”红色文旅品牌，并串起全市100个重点红色旅游景区（点），推动红色文化和旅游深度融合发展。
二、嘉兴市红色文化和旅游深度融合发展的路径
以嘉兴“十四五”规划为引领，扬优势、补短板，才能全面推进红色文化和旅游深度融合发展。
（一）“红色根脉”守护工程：建设“三大基地”
1.建设实践式的红色文化研究基地。强化红色精神的理论研究，依托高等院校、党校、研究中心等，深入开展校地合作，以守好红色根脉、传承红色基因为主线，深入研究红船精神和伟大建党精神的内在联系和价值渊源。加快将红色文化资源转化为思想政治理论课的鲜活教材和新课堂，不断提升我市红色文化的影响力、辨识度。丰富党史课堂教学，开发“百年大党的历史起点：中共一大及其党纲”等12门专题课程。创新党史实践教学，持续深化“六个一”党性教育，完善《不忘初心·重走一大路》现场体验式教学项目，开发沉浸式情景教学《南湖·1921》。
2.建设群落式的红色教育基地。推进党史学习教育的可持续化，规划建党百年路（南湖红船和南湖革命纪念馆等红色教育示范区），奋进新时代（中国特色社会主义的发展展示区）的红色教育空间格局。其中，红色教育示范区以红船、纪念馆、陈列馆、博物馆等为主体，塑造时空交错的红色“馆群”，充分展现我市红色文化的历史纵深。奋进新时代实践区全面展示我市改革开放以来，特别是“八八战略”实施以来的伟大成就。充分展现我市以“八八战略”为引领，持续推进高质量发展建设共同富裕示范区的成果。
3.建设示范性的红色旅游研学基地。深化红色旅游融合发展，携手上海做精做优“南湖·1921”红色旅游列车，共同打造完整的新时代“重走一大路”精品线路，创建全国红色旅游融合发展示范区。全面梳理红色资源家底，加强214个红色旅游资源点的保护与开发，系统保护重要红色资源，构建以红船精神和伟大建党精神为引领的嘉兴红色精神谱系。高水准打造一批文艺精品。加强红色研学专业人才培养，建立红色研学导师资源库，编制《嘉兴红色研学旅行指南》，定期召开红色研学旅游推广大会，发布一批红色研学旅游推荐线路。
（二）红色文化挖掘工程：建立“一库、一谱、一地图”
1.建立红色文化资源数据库。一是利用数字技术推进我市红色资源全域化、全形态的数字整合。同时，根据红色文化资源的特质分类制定相应的标准。对各种红色文物、遗址、史籍等进行高精度数据采集，标注、解构和重构。二是深挖价值内涵，发展数字创意文化产业。借助数字技术与虚拟引擎，构建沉浸式交互场景体验空间，提升红色文化的感染力、亲和力。
2.编印嘉兴红色精神谱系。一是开展保护性修葺和维护。内容包括以物质形态存在的革命旧址、遗址和以精神形态存在的革命歌曲、故事以及文学作品这两类。二是进行全面梳理和建档。将全市范围内重大事件的革命遗址、革命人物故居、纪念品以及文物藏品进行整理。三是编辑整理、统计造册和分类归档。对需要修复、恢复的红色文化遗存及时采取措施，对需要日常维护的红色资源做好长期的维护安排，并在此基础上编印浙江红色精神谱系、红色文化资源图录、红色文化家谱。
3.绘制全市革命遗址地图。运用红色资源数据库，对全市现有的红色文化资源进行分类、梳理和整合，并且在地图上将红色革命资源一一进行标识。每一个标识点上必须有相应的介绍，包括名称、简介、影像资料等内容。同时，将全市各处革命遗址制作电子二维码，颁发“身份证”。其中，对全市影响力大的中共党史和革命传统教育示范基地进行三维全景拍摄，全方位展示遗址全貌。同时，数据库还将安排专人负责，实行动态管理。
（三）红色旅游数字化工程：推动“云+网+端”三管齐下
1.建立“一朵云”。加快建设嘉兴红色旅游大数据中心，整合全省红色旅游数据，集成红色文旅融合元素、多维数据资源进行升级优化，构建起省市县数据互联互通的红色文旅综合资源系统，进一步形成文旅大数据资产，高质量驱动红色文化和红色旅游融合创新发展。用好大数据、云计算的方法手段，实时分析、跟踪掌握红色旅游客源市场的基本情况，监测红色旅游运行情况，做好红色旅游目的地的预约、分流、反馈。为游览路线的个性化制定和客源市场的精准化拓展提供参考依据。推动“互联网+旅游”深度融合，开发云上产品，推广沉浸式数字化体验。
2.建好“一张网”。统筹运用数字化技术、数字化思维、数字化认知，对红色文化和旅游进行全方位系统性重塑，努力在组织变革中为红色旅游现代化发展赋能。整合全省红色旅游数据，用数字形成一张网，涵盖红色旅游大数据及文化综合服务应用系统。以多场景应用为核心，挖掘红色旅游主体资源，建立红色文化基因图谱，分析红色旅游客源市场，监测红色旅游实时运行情况，做到“一网打尽”。
3.建好“一个端口”。构建数字文旅生态。推动数据资源多跨整合、应用系统集成融合，建设“来嘉游”文旅总入口，迭代“文化有约”应用，推广“20秒景点入园”“30秒酒店入住”等便民场景，提升文旅服务和产品供需匹配度。创新治理模式，建设“大运河嘉兴段守根护脉”项目，健全事前、事中、事后全流程数字化监管机制。推动文化场馆旅游景区等的数字化改造。
以文塑旅，则旅游市场旺；以旅彰文，则教育效果深。要进一步推动嘉兴市红色文化和旅游的深度融合，才能不断推动嘉兴市文旅产业高质量发展，提升嘉兴市的文化软实力，为打造长三角城市群重要中心城市作出应有的贡献。
（作者系嘉兴南湖学院继续教育学院院长）