■记者 沈 婷
春回大地，万物复苏，享受春天的美好时光，已然成为当下市民和游客的热门活动。美团、大众点评数据显示，3月以来，“踏青”“赏花”搜索热度环比增长超460%，国内自驾租车预订同比增长240%；嘉兴各大景区人流如织，盐官、南北湖、鹃湖、浙北桃花岛、钟埭樱花公园等景区实时客流量大幅增加；嘉兴各大农贸市场内，香椿、荠菜、春笋等时令菜持续走俏……
明媚春色浸润嘉兴，“春日经济”焕发无限活力。那么，“花”样频出的消费市场，该如何打破“季节性限定”实现“四季常青”？
“热辣滚烫”好景象
“春日经济”，顾名思义就是发生在春天的季节性消费行为。可以说，今年嘉兴的“春日经济”来得格外猛烈，呈现出一片“热辣滚烫”好景象。
春日潜藏在各色“鲜味”里。在这个“百草回芽”的季节里，令人垂涎欲滴的各种春菜“抢鲜”上市，开启了一场尝鲜之旅。在各大农贸市场中，香椿、荠菜、春笋、菠菜、芦笋等时令菜被摆在摊位最显眼位置，不少市民一早起来排长队购买。市区东升东路上李菜生鲜超市一个小小的蔬菜摊位，一天能创造“卖出10箱春笋”的红火；嘉兴的各饭店、餐馆以及自家餐桌上，油焖笋、腌笃鲜、香椿炒鸡蛋、芦笋炒虾仁等特色时令菜品相继出炉，引得吃货们纷纷出动，直呼“过了这个‘春’，可没这个‘店’咯”。
春日绽放在各片“花海”里。“梨花风起正清明，游子寻春半出城。”迷人花海焕发妖娆新姿，抢占春游市场“C位”。若想一睹桃花的娇嫩面貌，免不了要去一趟号称“浙北桃花岛”的嘉善姚庄镇北鹤村；若想欣赏樱花，平湖钟埭的樱花小镇已做好准备；要是对槜李花情有独钟，南湖区新丰镇净相村不失为一个好去处……3月以来，嘉兴多个赏花景区的门票日均预订量同比增长近50%，多条赏花跟团游线路预订量同比上涨50%。
春日弥漫在各种“活力”中。春暖花开正是开展户外运动的好时节，露营、野餐、徒步、爬山、骑行等户外活动逐渐风靡。连日来，在秀湖公园、穆湖公园、湘家荡森林公园等地，随处可见三五好友结伴露营，欣赏秀美风景；在环城河绿道、姚家荡绿道、新塍塘绿道等处，骑行者们挥洒汗水，活力四射。大家对丰富多彩的户外运动热情高涨，释放着户外活动的消费活力，也焕新着沉浸式的春日体验。
缘何这般火爆？
满园春色关不住，尽在无限风光里。“春日经济”缘何这般“热辣滚烫”？大家为何对这春色如此心驰神往？答案恐怕离不开市民和商家的双向奔赴。
首先，消费者季节性需求快速释放，提供了巨大市场。春季阳光明媚、花海绚烂，是市民获取精神价值、沉浸式治愈身心、体验限定消费场景的美好时段。很多市民表示“春天就是要和大自然撞个满怀，躲在家里可是负了好春光”。在消费者抢先尝鲜、赏花踏青、沐浴阳光、享受自然等需求的带动下，“春日经济”隐藏着巨大的消费潜力。
其次，商家们深谙此道，纷纷助力文旅产品提质增效。“春日经济”拥有发挥空间大、收益回报快等特点，各大商家愿意瞄准春季消费潮流，把握“流量密码”，推出一大批满足消费者诉求的文旅产品和服务。入春以来，嘉兴多地以花为媒，创新消费场景，打造了“赏花+非遗”“赏花+国潮”“赏花+徒步”等融合业态，让游客在赏花的同时，也能领略当地传统文化，增添游览乐趣和体验。
此外，政府积极助推也是“春日经济”持续升温的关键。放眼全市，各地促消费活动“花”招百出。有抓住“赏花”契机翻新“花”样的，如嘉善姚庄北鹤村的桃花季暨“非遗伴你游乡村”活动、平湖一年一度的钟溪文化节暨樱花节、南湖余新嘉兴汉服产业研究与文创传播基地樱花节、秀洲“相约洪合”梨花集活动、海宁马桥梨花节等；也有形式多样的惠民活动和营商环境、消费环境、公共服务提升行动，如政府部门共同破解植物园“停车难”问题，市园林市政管理服务中心计划出台可搭建帐篷的公园绿地名单等举措，以增强消费者获得感、满意度，为“春日经济”注入更多活力。
如何实现“四季常青”？
当然，对于“春日经济”而言，不少好菜品、好风景仅限于“春日限定”，季节性因素非常明显，很多时候，它就是“过了这一村就没有这一店”了。那么，我们该如何来看当下红火的“春日经济”带来的启示呢？嘉兴的消费市场该如何精准捕捉季节性流量，做到“四季常青”呢？
延伸业态链，提升“嘉里”游客体验。如今，不少消费者并不满足于时令性菜品、时令性游玩项目这类“季节固定节目”，商家需要开发更多元的有吸引力的产品来提升游客体验。要提升“季节性经济”的持久吸引力，既需要依托多元的业态和场景的创新来吸引“流量”，也要依靠优质的服务与产品来稳住“留量”。
嘉兴南湖学院商贸管理学院教授朱海伦指出，各地不妨将季节性活动与相关产业相结合，实现从单季活动向“季节+”新式玩法转变，解锁“季节+市集”“季节+汉服”“季节+节庆”等创新场景，导入田园采摘、特色农业、亲子互动等多种元素，确保“周周有活动、月月有节庆、季季有景色”，全方位聚集人气，为游客提供舒适、新鲜的体验。
有了“流量”之后，还需要警惕的是，像有些网红城市借网络“一炮而红”后，当各地游客慕名前来时，却出现硬件设施等无法满足需求的尴尬，这无异于“搬起石头砸了自己的脚”。为“季节性经济”营造优质的服务环境是好“花”常开的基础，嘉兴也需要进一步补齐旅游交通、停车安保、用餐体验、环境卫生等服务上的“小缺口”，以提升接待游客的承载能力，为“嘉里”游客提供更好的出游体验。
绽放地域独特“景色”，擦亮“嘉乡”特色名片。“各美其美，美美与共”，地域特色名片意味着该地有别于别地，每每想起便能占据游客心中第一位置。为绽放地域独特“景色”，嘉兴应因地制宜走差异化特色之路，将“季节性经济”与当地传统文化、民俗风情深度融合，持续擦亮嘉兴特色名片。嘉兴的乡村独特优势，要用好用活乡村资源，从田园风光打造到一山一水保护，从民俗文化挖掘到古镇古村修缮，既要激活“季节性经济”的源头活水，也要拓展“季节性经济”的内涵。比如位于长三角一体化发展示范区内的嘉善姚庄，把北鹤村、横港村、丁栅村等6个美丽乡村串联成一条全长16.11公里的桃园渔歌风景线，展现“水乡渔、桃花源、田园歌”的江南水乡肌理，让“季节性经济”的触角延伸到城乡发展的各个角落。
吸引资本合力推广，助力美丽经济转化。发展“季节性经济”，不能静待“花”开。一方面，要注重“引进来+走出去”相结合，吸引更多优质旅游企业进驻，提升服务水平和产品质量，推动文旅“走出去”，精心策划推出一批生动鲜活的宣介产品，挖掘文化、讲好故事，让文化扬帆“出圈”；另一方面，要注重“线上+线下”相协同，翻看2023年的文旅成绩单，一座座网红城市“出圈”，无不得益于互联网社交平台的“放大器”作用，在线下做好文旅推介的同时，也要线上加强对外宣传，矩阵式打造各类IP，共同推动美丽经济健康持续发展。
草木蔓发、春山可望。熙熙攘攘的“人潮”，“热辣滚烫”的市场，无不承载着人民群众对美好生活的向往。而在人们享受美好风光的过程中，只有不断提升“季节性经济”的底色与成色，更及时、全面、有效地满足人们的多元诉求，才能让嘉兴的消费市场“四季常青”。