■记者 蔡舒安 通讯员 马敏燕
本报讯 “珍珑棋局、铸剑谷……你别说，还真有一种穿越到武侠世界的感觉！”昨天，市民李榕慕名前来“子城大集”打卡。作为一名“金庸迷”，李榕一踏进子城就被吸引了，各式各样的美食和文创摊位，琳琅满目的宋韵元素，众多武侠场景以及震撼人心的武侠光影秀，让他眼花缭乱。
这个三月，位于嘉兴主城区的子城再次“火出圈”！结合金庸诞辰百年纪念活动，嘉兴于3月9日启动并常态化运营全市首个沉浸式宋韵武侠主题文旅市集——“子城大集”。一时间，嘉兴主城区弥漫着一股“武侠风”，嘉兴市民及周边地区游客争相来到“子城大集”感受不一样的宋韵繁华、侠骨柔情。市民张菁和好友结伴而来，“虽然我不是武侠迷，但来到现场还是被这里的氛围感染了，有很多互动环节，我们还买了好多文创产品。”
在市区紫阳街入口处，有一个充满江湖气的木屋，屋里满是油纸灯笼、木墙上悬挂着刀剑和斗笠，若不是“牛家村咖啡铺”的招牌和满屋的咖啡香，还以为误入了哪位大侠的隐居之所；往里走，“江湖酒馆”以金庸的经典作品为灵感，将酒馆还原成武侠影视作品中的样子，还推出了金庸作品定制版黄酒……在“子城大集”，每一个角落都藏着武侠的气息。“整个‘子城大集’融合了宋韵、武侠、遗址等多种文化，设置了子城大集、青衣茶铺、青绿雅舍、江湖酒馆、大漠寻宝等五大模块，引进8个特装主题店铺和40个特色摊位，让来到这里的人们都能沉浸式体验千年嘉兴古城文化魅力。”浙江南湖文化旅游集团有限公司常务副总经理徐宝说。
到了晚上，熟悉的背景音乐响起，一条栩栩如生的金龙赫然出现在子城的城墙上，张牙舞爪，威风凛凛，让围观市民啧啧称奇。嘉城集团通过投影技术将金庸武侠江湖中的画面投射到城墙上，精心打造了一场金庸武侠主题光影秀，从宋韵江南、金庸江湖、嘉兴故事三个层面呈现禾城文化的核心内涵和魅力，为市民带来喜闻乐见的文化体验。记者看到，现场还设置了桃花岛、情定子城、江湖圣火令、龙灯巡游等主题互动场景，周围不乏前来打卡、互动的游客。数据显示，从开集到现在，“子城大集”吸引超35万人次，最高日接待近10万人次。
作为嘉兴古城文化核心区的核心景点和城市地标，子城是嘉兴人心中的“朱砂痣”。古城要“火起来”，首先要“活起来”，去年，子城凭借“端阳大集”收获了一大波人气，“我们发现市民对这类特色活动有着高度关注和热情，便考虑打造子城专属IP，丰富子城文化内核和消费体验。”嘉城集团相关负责人说，此次推出“子城大集”这一主题性市集，呈现大宋“人烟稠密，灯火万家”的景象，让市民游客感受了一把嘉兴宋韵的烟火味。
从3月22日开始，嘉城集团又推出“桃梁踏青”主题活动。“结合春季的踏青主题，我们在原有基础上，增加了一些花的主题布置，还设置了相亲角，进一步延展‘子城大集’的内容，更符合消费者的需求。”徐宝说。后续，嘉城集团还将深度挖掘嘉兴的古城文化，配合整体的氛围和主题，根据不同的时节、不同的节点阶段性推出新的主题，进一步提升“子城大集”的吸引力，让“子城大集”成为“本地人常去、外地人必去”，甚至可多频次打卡消费的特色文旅IP。