■记者 沈 婷
伴随着禾城天气转暖，大地慢慢苏醒，桃花、樱花、油菜花、郁金香等竞相绽放，到处是五彩斑斓的花海。
一花引得百花开，嘉兴各地纷纷抓住“赏花”契机，以花为媒，不断翻新“花”式活动，仅上周末，嘉善姚庄桃花季暨“非遗伴你游乡村”活动已开始预热；平湖一年一度的钟溪文化节暨樱花节已拉开帷幕；南湖区新丰镇净相村槜李花开游园活动也如期而至……“赏花经济”火热开局，并不断升温。
“赏花＋非遗”，释放独特地方魅力
春风拂面，桃花盛开，氤氲一片，缤纷烂漫，为春日增添温婉的色彩。嘉善姚庄镇北鹤村“桃花岛”早已名声在外，伴随着3月23日桃花季暨“非遗伴你游乡村”活动启动预热，一望无际的桃林吸引了众多游客前来赏花踏春，真切感受江南水乡“桃源渔歌”的浪漫和中华优秀传统文化的魅力。
不满足于单一的“赏花经济”，北鹤村探索“赏花＋非遗”的文旅融合模式，更将地方文化的独特魅力展现得淋漓尽致。
在北鹤村“非遗伴你游乡村”的江南非遗集市上，各种非遗技艺和产品吸引了众多游客驻足观赏。渔具竹编、姚庄农民画、嘉兴剪纸、姚庄麻饼等非遗项目，不仅展示了传统手工艺的精湛，也让游客在亲身体验中感受到了传统文化的独特风采。
为了让游客更深入地感受和了解非遗，现场既有“桃韵悠扬”江南非遗剧场和桃林音乐会可供欣赏，还开设了由非遗传承人教学的“桃花依旧”江南非遗课堂。“我第一次把桃花画得这么好看！”袁徐睿小朋友兴奋地说道。在姚庄农民画市级非遗传承人马万芳老师的悉心指导下，小朋友们尝试在布袋上作画，既加深了他们对传统文化的理解，也激发了保护和传承非遗的热情。
“赏花＋汉服”，
为“赏花经济”增色添香
伴随着樱花渐次绽放，南湖区余新镇则走出了一条“赏花＋汉服”的新路子。
漫步位于余新镇的嘉兴汉服产业研究与文创传播基地樱花园，一幅“古人”赏花游玩的踏春图映入眼帘，游人们身穿汉服穿梭其中，仿佛穿越千年。
该基地负责人沈洪林介绍，园内樱花已栽培了16年，每到春季都花开满园，吸引不少游客和周边居民前来观赏。去年举办的首届樱花节“一炮打响”，今年第二届樱花节在上周末拉开帷幕，当天，基地内的新吉力国风体验中心也正式对外开放，中心一百多套做工精致、设计优良的汉服供游客参观欣赏、试穿体验。
前来观赏樱花的游客唐心仪，身着一套靓丽的汉服，在烂漫的樱花树下拍照留影，“听到这里举办樱花节的消息，我特地从市区赶过来，既可以赏赏花，又可以和大家一起玩汉服，感觉很有国风味道。”
近年来，嘉兴以镇为单位，形成李、桃、梨等种植园区，培育时序衔接的特色果蔬产业，一手促“赏花经济”持续升温，一手抓农产品扩产提质，实现“一朵鲜花，两次收益”。同时，将单一的赏花活动与相关产业相结合，探索“赏花＋非遗”“赏花＋汉服”“赏花＋市集”“赏花＋节庆”等融合模式，全方位聚集人气，实现融合发展。
如何常开常新，
持续活跃“赏花经济”？
发展“赏花经济”是助力乡村振兴，为地方经济注入活力的重要途径。但对“赏花经济”而言，有升温之日亦会有降温之时，受限于短暂的花期，“赏花经济”面临难以四季长红的困境。如何延长花期，让“赏花经济”常开常新是我们需要思考的问题。
嘉兴南湖学院商贸管理学院教授朱海伦认为，为“赏花经济”营造优质的服务环境是好“花”常开的基础，各地需要补齐旅游交通、停车安保、用餐体验、环境卫生等设施服务短板，以提升当地接待游客的承载能力，为游客提供更好的出游体验。
为避免“赏花经济”如“昙花一现”，朱海伦建议各地应以花为媒，因地制宜走差异化和特色道路，将赏花与当地传统文化、民俗深度融合，实现从单一赏花游向“赏花+”新式玩法转变，解锁赏花新场景，为游客提供舒适、新鲜的体验，形成独特的“赏花文化”。
也有业内人士建议，各地应延长“赏花经济”产业链，要以赏花为“针”，发挥其“穿针引线”作用，以产促旅，以旅兴产。比如有的地方主动开发与花卉相关的衍生产品和服务，如花卉文化展示、花卉深加工、花卉艺术创作等，还有的地方打通一、二、三产，将一朵“花”拉成一条产业链，推动“赏花经济”从单一观光旅游向多元化方向发展，以多业态补足花期以外消费场景的空白，真正助力“赏花经济”长盛不衰。