■记者 徐佳叶 通讯员 黄佳丽
正是春暖花开时。走进位于嘉善县干窑镇西吴村的“欢乐羊村”生态度假村，到处可见动画片《喜羊羊与灰太狼》中“喜羊羊”“灰太狼”的动画形象。
“欢乐羊村”生态度假村于2022年12月正式开放。经过一年多时间的经营发展，这个文旅项目不仅实现了持续运转，而且切切实实实现了自我“造血”，2023年总营收达400万元。
这其中藏着怎样的乡村振兴密码？在西吴村，文旅融合又碰撞出了怎样的火花？为此，记者进行了探访。
引入现实版“羊村”
激活乡村文旅“一池春水”
周六上午10点多，“欢乐羊村”乐园已经迎来了当天的第一批游客。
西吴村村民张大爷和他的孙女就是其中之一。张大爷笑着说：“我们在这里办了年卡，本村村民有优惠，趁着今天天气好就带孩子来这里玩一会。”
欢乐羊村、羊羊之家、生命之树、蛛正义智擒灰太狼、羊村保卫战、水果城历险与彩虹城……在“欢乐羊村”乐园内，各种各样的游乐设施和项目，为游客营造出十足的“羊村”氛围感。
“欢乐羊村”运营负责人倪大巍介绍，“欢乐羊村”是奥飞娱乐与干窑镇合作打造的乡村振兴项目。之所以会落地在西吴村，与当地农业、畜牧业的养殖基础有关，“西吴村有养羊传统，其形象与《喜羊羊与灰太狼》中的‘羊村’十分贴合。”
基于这一灵感，干窑镇开始了让“国漫IP”落地西吴村成为乡村“新IP”的大胆尝试。西吴村从产业层面，全方位借力打造“羊村”形象，设置活力羊村集市、羊村产业园等几大区域，打造IP主题乡村亲子游产品以及具有乡村韵味的亲子体验空间。
今年春节期间，“欢乐羊村”热度持续。据统计，2月10日至17日期间，“欢乐羊村”总购票超5700人次，同比增长85%；总营收超35万元，同比增长95%。
这股热度也反映在假日酒店订单的增长数据上。嘉善假日酒店相关负责人刘恒介绍，“春节期间，酒店的‘喜羊羊’与‘灰太狼’主题房基本上是满房状态，都是来‘羊村’游玩的周边游客。”
以文化为媒介
激活千年窑乡的“流量密码”
这个冬天，“尔滨”走红网络。有业内人士分析，哈尔滨旅游爆火出圈，与精心打造旅游项目产品、追求文旅特质性、注重游客好感度，以及冰雪旅游产品价格低廉、消费实惠等因素密切相关。
同样，干窑镇的“欢乐羊村”之所以能实现持续运转、自我“造血”，离不开“文化赋能”的作用。 倪大巍坦言，去年，随着“欢乐羊村”刚开园的新鲜感逐渐消退，景区的热度趋于平稳。如何让“羊村”从一时“火”到一直“火”，成了摆在“欢乐羊村”面前的难题。
对此，干窑镇给出的答案是“文化赋能”。干窑镇历史悠久，以窑业闻名于世，素有“千窑之镇”的美称。在经过一番探索后，干窑镇深入挖掘当地文化优势，采用特色旅游、特色景观、趣味研学、多元活动的运营思路，将动漫IP与传统特色古窑相结合，探索文化产业发展新模式，推动农文旅融合发展。
有着200多年历史的沈家窑，是干窑镇仅存的几座尚有窑火的古窑之一。作为省级文物保护单位，沈家窑将传统的京砖制作技艺完好地传承了下来。在干窑镇举办的“羊村集市”系列活动中，沈家窑是重要“打卡地”。
“在充分发挥动漫IP和窑文化价值的基础上，我们还尝试引入流行文化，以音乐为媒介，多元化赋能干窑镇文旅发展。”干窑镇旅游相关负责人陈李蔚表示。
去年6月，2023嘉善干窑·瓦都音乐节在“欢乐羊村”举办。该音乐节以“瓦都”命名，结合新潮流行文化元素，为千年瓦都的文化产业传承带来了新的因素。
在满足当地文化娱乐需求的过程中，干窑镇逐渐掌握了乡村旅游发展的“流量密码”，助力旅游产业繁荣，也带动了周边住宿餐饮业等相关服务产业的发展。
发动村民共同参与
绘就共同富裕新图景
近年来，干窑镇借力“国漫IP”知名度及产业价值，在村庄设置集市、产业园等区域，探索适合自身的乡村振兴新路。
陈李蔚坦言，“过去，干窑镇的旅游资源相对匮乏，所以在前期充分调研的基础上，我们决定做一个不一样的乡村振兴样板。”
观念一变天地宽。在引入“喜羊羊”与“灰太狼”主题IP后，西吴村打破了原有认知的乡村发展模式，传统产业升级步入“快车道”，通过同步发展观光农业、农产品产业链，带动整个干窑镇的农产品销售，让农村产业得以发展和创新。
“‘欢乐羊村’的热度持续攀升，也吸引了不少村民参与到‘羊村集市’的系列活动中。”陈李蔚表示，村民可以通过参与“羊村集市”活动成为摊主，实现自主创收。
村民冯女士告诉记者：“过年的时候在‘羊村集市’摆摊卖特色小吃，最多一天赚了2000块钱，很开心！”
通过旅游特色化、农业产业化、景观特色化、教育趣味化、活动多元化，“欢乐羊村”还创造了不少就业岗位。据了解，成立于2022年底的“欢乐羊村”共富工坊，目前已经帮助19名村民实现在家门口就业，接下来还将提供40个以上就业岗位。
干窑镇还依托自然村田园风光、历史遗存、民俗文化等，深入挖掘文旅资源，推进村庄向景区转型、景致向品质升级、美丽乡村向美丽经济转变、美丽乡村生态效益向景区村庄综合效益转变，实现景区村庄全域覆盖。
值得一提的是，今年2月，“欢乐羊村”还申请成为第五批嘉兴市中小学生研学实践教育基地，为当地以及周边地区提供丰富多彩的文化服务与产品。截至2月底，“欢乐羊村”已接待1800余名中小学生开展研学旅游活动。
眼下，干窑镇正在探索建设“欢乐羊村”二期项目，目前已经进入方案规划阶段，预计2026年正式建成。该项目将在一期建设的基础上新增多个主题区域，充分利用现代科技手段，为游客带来更加丰富多彩的体验，同时将以更加开放的姿态，积极带动本村村民以及社会各界共同发展。