■文/图 秀洲区传媒中心 秀洲区档案馆
【编者按】
1983年7月，嘉兴撤地建市，明确原嘉兴市辖区分设城区、郊区，郊区正式设立。1999年6月21日，国务院批准郊区更名为秀洲区。
如今，秀洲已从当年的郊区成长为高质量高颜值的嘉兴城市副中心。我们梳理了建区以来的一些大事要事，推出专栏“秀洲往事”，展现秀洲的沧桑与巨变。
虽然我们知道，相对于这些年秀洲的变化来说，这些只是片段中的片段、瞬间中的瞬间，但我们仍努力将它们一一呈现，为的是提供一个模板，或者一个缩影、一个开始、一个线索，让您可以由此构建起一个属于您自己的秀洲记忆、秀洲故事。
“秀洲区虽然是新城区，但原来也是有基础的，而且区政府的理念很先进，为我们提供了良好的开发环境和便利的基础条件，可以说江南摩尔项目的成功建设，与他们的支持密不可分。”
——时任江南摩尔购物中心董事长 张虹
2003年11月10日，对于嘉兴人来说，是一个值得纪念的日子。就在这一天，江南摩尔大型复合商业中心开工奠基，这个总投资8亿元、占地5.33公顷的项目，搅动了嘉兴商业发展的“一池春水”。
经过三年时间的建设，这个集购物、餐饮、休闲、游乐、商务、文化于一体的“一站式”超级购物乐园于2006年9月28日正式对外营业，这也是嘉兴第一个商业综合体项目。从此，嘉兴市民在家门口就能享受“一站式”购物的乐趣。
在引入江南摩尔之前，嘉兴的市中心商圈主要业态是百货公司和大型超市，“到市中心购物”是当时许多禾城市民的一种习惯。伴随着嘉兴经济的持续快速发展，市民的钱包开始鼓了起来，传统的商业格局已经无法满足市民日益增长的消费需求，商业新业态的发展势在必行。
尽管如此，江南摩尔直接将项目规划为shopping mall这样的商业形态，在当时仍是非常超前且极具挑战性的。因为当时在杭州、温州等经济比较发达的地区，都没有这么大规模的shopping mall存在。会不会亏本？有没有钱赚？能不能聚人气？江南摩尔就是在这样的质疑声中建设起来的。
公司聘请了全球顶级的商业建筑设计公司——英国C.I.D，根据世界最先进的shopping mall理念为项目进行建筑规划、景观规划和商业布局。在建设之初，就规划了四大主力业态和品牌大餐饮、大型娱乐总汇、时尚休闲天地等。
同时，根据主力店的项目要求来招商，江南摩尔强势引进世界500强沃尔玛、天虹百货、苏宁电器旗舰总店、金逸国际影城、嘉逸江南酒店、伯金汉宫国际娱乐广场、虫虫世界乐园等众多国内外知名品牌。
在传统商圈的打造中，购物一直是中心环节，但要真正达到对消费者有吸引力，推动文化营销、形成独具特色的商圈文化有着关键的作用。江南摩尔就是通过“天天有表演，周周有活动，月月有精彩”来打造自己的文化品牌，让消费者可以愉快地“发现和探索”，以“发现式消费”制造良好的消费体验。
体育庙会、春节送春联、元宵猜灯谜、圣诞嘉年华、浪漫情人节晚会……直到现在，提起江南摩尔的特色，许多消费者还是会报出一大串这样的活动。
事实证明，作为一种全新的商业业态，江南摩尔是成功的。“购物玩乐，天天摩尔”，它所倡导的经营理念为嘉兴市民的生活增添了新活力，很快成为嘉兴城市新的商业中心。
同时，江南摩尔在嘉兴商业史上掀起了不小的波澜，改变了以前嘉兴不温不火的商业格局。就如同大家说到上海就会提起“淮海路”、说到杭州就会想起“武林路”、说到宁波就会想到“天一广场”一样，江南摩尔以其独特的商业形态成为当时的嘉兴商业新名片。很多外地游客初到嘉兴，都会惊讶于江南摩尔的商业规模和氛围。
有资料显示，开业五年，江南摩尔的年营业额超过5亿元，带动6000多人就业。“秀洲区虽然是新城区，但原来也是有基础的，而且区政府的理念很先进，为我们提供了良好的开发环境和便利的基础条件，可以说江南摩尔项目的成功建设，与他们的支持密不可分。”时任江南摩尔购物中心董事长张虹表示。
一步一个脚印走过十多年，江南摩尔成为了秀洲区乃至嘉兴市都市化进程中的标志性商业项目。然而，随着主力消费人群更新迭代、消费方式转变、消费趋势变迁，江南摩尔也遇到了发展瓶颈，新一轮的升级换代迫在眉睫。
2019年，秀洲区投入约3.5亿元，启动对江南摩尔商圈的综合整治提升。借此契机，江南摩尔上演了一场华丽变身——清理平台上的游乐设施，打造绿色屋顶花园，营造干净整洁、开放大气的视觉效果；针对东街、西街走廊区域及夹层内部采光差、缺乏商业活力的现象，采用局部打开天井增加采光的方式，打造阳光、可停留的商业空间。同时，在停车场改造中，取消了入口沿线停车位，全部引入地下停车场，并在广场上增加树阵，打造对外形象展示界面。
此外，江南摩尔还通过业态升级、动线调整等一系列措施，为市民呈现焕然一新的购物、娱乐以及新生活体验空间。
结合综合整治提升工程，50米高的江南摩尔摩天轮也迎来升级换代。这是嘉兴市首座陆面无辐摩天轮，高49米，共有20个轿厢，每个轿厢最多可坐6人，可同时供120人观光，绕一圈13分14秒，寓意一生一世。整个摩天轮外架有4万多颗点光源，轿厢正上方也有20个光束灯，与江南摩尔夜景带交相辉映，形成灯光绚烂的视觉盛宴。