嘉善天凝“乡村网红”为乡村文化建设赋能添彩

　　■记者 谭娇 通讯员 张良娜

　　本报讯 昨天早上，位于嘉善县天凝镇蒋村村的“凝时光·非遗小院”迎来当天的首批游客，非遗小院负责人、天凝本地网红“嘉善小阿妹”招呼好客人，随即开始新一天的直播。

　　在天凝镇，越来越多的“乡村网红”为乡村文化建设赋能添彩，成为一道亮丽的风景线。记者了解到，近年来，天凝镇积极探索和培育“嘉善小阿妹”李雪雯、洪溪村第一书记陈俐勤、巾帼新农人蒋瑜佳等一批“乡村网红”，依托线上直播、线下服务，赋能乡村振兴、助力共同富裕，累计助农增收超200万元，帮助解决各类民生问题260余个。

　　“‘乡村网红’是移动互联网时代乡村文化的新景观，是充满正能量的乡村草根文化力量。”嘉善县天凝镇相关负责人说，依托本地丰富的农文旅资源和“辣妈宝贝”金名片影响力，天凝镇将线上与线下相结合，带动更多人跟随“乡村网红”的步伐，共同推介本地优质农产品，打造特色旅游产品，助力乡村治理。

　　据介绍，嘉善县和美乡村示范片区以天凝镇蒋村村为核心，该示范片区在规划之初就明确引入“乡村网红”，踩准线上“种草”的节拍，通过在抖音、微信公众号等社交平台上发布优质的视频和文章，吸引更多流量。

　　作为本地自媒体“大V”之一，“嘉善小阿妹”是最早一批受邀推介蒋村村的“乡村网红”。早在2020年，“嘉善小阿妹”就开始助农直播，销售东麟湖雪菜、大头菜等天凝本地农产品。现在，她的身份不仅是主播、模特，还是一名承接摄影、餐饮等农旅业务的茶室主理人。她积极为天凝引入中医、剪纸、蠡壳窗等方面的非遗传承人，还通过定制“文化能人”研学体验线路等举措，大力推介本地特色非遗文化。“田间地头的自然之美，将我留在了线下，所以我主动承接和运营‘凝时光·非遗小院’，选择将自己的事业扎根在乡村。”李雪雯说。

　　天凝镇具有“十（十里水漾）、百（百年市集）、千（千年银杏）、万（万亩良田）”自然资源，旅游资源串点成线。除了“凝时光·非遗小院”，“乡村网红”更带火了辖区“网红”餐厅、书吧、小吃等。记者走进天凝镇小妹餐厅、银杏餐厅、牛桥头小酒馆等网红餐饮店内，发现顾客熙熙攘攘，升腾着热闹的“烟火气”。

　　“为了让‘网红’更红，我们用好‘辣妈直播间’，大力培育更多网红，让‘网红效应’实打实地带来更多助农成果。”天凝镇相关负责人说，天凝镇打造“辣妈直播间”工作品牌，启动镇级“乡村网红”培育计划，将长期从事乡村公共文化工作的退休干部、非遗传承人、文化能人等纳入培育名单，以共富学堂为抓手，开办直播营销、手机摄影等理论加实践课程10余期，让“乡村网红”享受公益培训和重点孵化。截至目前，以陈俐勤为核心的“辣妈主播团”为辖区及周边乡镇有需求的农户直播带货，累计销售土鸡5000余只、大丽花500余盆、小番茄2500余斤、黄桃1000余斤。

　　此外，天凝镇借助“乡村网红”力量，采用“线上+线下”“网络+网格”“短视频+直播”形式，进一步拓展了宣讲政策法规、党史党课、便民利民政策的渠道；通过“辣妈直播间”，察民情、知民意、解民忧，全面提升乡村治理能力。天凝镇还在推动杨庙雪菜古法腌制技艺这一非遗技艺转型升级的基础上，用“流量”实现增收，蒋瑜佳、蒋惠云等一大批“乡村网红”以“厂播”模式助力雪菜销售提质提档，成功推动雪菜线上销量同比翻番。