广发“侠客护照”，更要笑傲文旅江湖

　　■本报评论记者 汪 莹

　　山河无故人，江湖依旧在。3月10日，是“大侠”金庸诞辰100周年纪念日。今天起，嘉兴将推出打造金庸文化品牌系列活动，联动杭州等5城举办金庸先生诞辰100周年文化交流大会，开放金庸故居，举办“金庸百年·青年国潮季”系列活动，并向全球金庸迷实名制发放1万本“侠客护照”，凭护照可免费游览嘉兴29家国有A级以上景区和南湖、金庸故居等打卡点，并享受文旅消费、幸运抽奖等礼遇政策。

　　一本“侠客护照”，让旅游自带“侠气”，让文化走向“远方”。在全国文旅市场一派“热辣滚烫”的气息中，“金庸故里”嘉兴打出了一手独具人文气息的文化牌。

　　文化是一座城市的软实力，文学名人更是自带流量的城市文化名片，是塑造城市品牌的重要文化资源。古今中外，“一个名字点亮一座城市”“一个名人带火一座城市”的案例不胜枚举。莎士比亚故里斯特拉福镇之所以成为世界著名“文学小镇”，夏目漱石故里松山市之所以成为“文学之城”，湖南常德之所以凭借丁玲文化品牌成为全国游客目的地，莫不是因为擦亮了名人故里这张“金名片”，使之成为文旅消费新的增长点，从而拉动经济持续增长，跑出了独具特色的城市发展“金赛道”。

　　“凡有华人的地方，就有金庸小说。”金庸是中国武侠小说四大宗师之一，他的作品影响了几代中国人。嘉兴是金庸的出生地、少年成长地。钱江潮涌、南湖烟雨等故乡之景，都被他写进了武侠江湖。近年来，为了擦亮“金庸故里”的文化品牌，嘉兴颇费心思。建成金庸书院，复原金庸故居，开发特色旅游线路，面向全球征集金庸故里LOGO设计方案，等等。但是，面对“酒香也怕巷子深”的现实挑战和“人人都是自媒体”的时代潮流，嘉兴作为“金庸故里”的知名度、影响力还需进一步提升。尤其是，前有淄博爆火，后有“尔滨”出圈，嘉兴坐拥超级大IP，当然要把握机遇、主动出击，笑傲文旅江湖。

　　向全球广发“侠客护照”就是主动出击之举。打好这张文旅融合之牌，嘉兴不卷局长、不卷明星、不卷特产，更不搞“景点竞争”，而是主打“吸引力经济”，下实功、出新招——开发“新场景”，开放位于袁花镇的金庸故居，邀请五湖四海的“侠客”来到“侠”的起源，看传奇人生，读武侠精神，品醉美江湖，打造新的网红打卡地；培育“新市场”，为年轻人量身定制“金庸百年·青年国潮季”系列活动，将金庸武侠世界与当代国潮相结合，以金庸小说角色担任NPC，用年轻人喜欢的闯关寻宝、飞花令、擂台赛、剧本杀等形式，构建金庸武侠世界的沉浸式体验场景，力争“得年轻人者得天下”；创造“新供给”，顺应当下“特种兵式旅游”“Citywalk”流行的文旅消费新趋势，创新推出“侠客护照”，一“照”在手可畅游嘉兴，全面提升文旅服务和产品的供需匹配度。

　　名人资源“活”起来，名人文化“热”起来，城市人文名片才能“亮”起来。让我们把金庸诞辰100周年纪念当作一次城市大考，不仅要文旅融合撬动市场，更要服务至上赢得人心，让五湖四海的侠客不仅看到好风景，更有旅游好体验，从“喜欢金庸”到“认同嘉兴”，从“一念出发”到“一直喜欢”，把好牌打成招牌，把流量变成留量，全力擦亮“金庸故里”这张人文金名片。