试问人间好风景，平湖山海几千重？
地处嘉兴平湖，毗邻上海，长三角地区首个不夜城“平湖山海几千重？”文旅街区火了！
且看数据说话：1月21日开街，12小时登上抖音同城（嘉兴）热搜榜第1名，仅一周央视密集报道10余次，春节假期人流量超100万人次，一个月内全网曝光量超2亿次……
昨天还在翘首西安，惊叹龙年春晚《山河诗长安》万人齐诵《将进酒》的豪迈，今天嘉兴也有不夜城了，一样灯火辉煌，人潮涌动。“平湖山海几千重？”为什么一跃而红？红在哪里？如何长红？
一问为什么一跃而红？
“平湖山海几千重？”文旅街区由平湖市新溪文化旅游发展有限公司和西安锦上添花文旅集团联合打造，位于平湖市新埭镇国际进口商品城梦幻小镇东侧、科创大道北侧，占地约58亩，街区整体呈“回”字型，有国潮彩光灯柱48组，真人演绎舞台13个，美陈打卡装置11个，演绎广场6个，游乐园1个。项目以平湖当地的小白龙传说、西瓜灯等历史文化资源为依托，融入山海经、西游记、十二生肖等元素，运用新国潮的设计理念、电影级的布景手法，全方位打造场景化沉浸式游园体验。
凡能成事者，大抵具备天时、地利、人和因素。
先看天时，这是一场彼此寻找的双向奔赴。
一方面，平湖市想打开夜经济市场，通过夜经济升级丰富文旅业态，全国多地“不夜城”项目的成功证明了此事的可行性。去年，平湖市领导去北京招商时碰到了西安锦上添花文旅集团相关人员，便向其发出了来平湖新埭看看的邀请。
另一方面，西安锦上添花文旅集团拥有丰富的不夜城开发运营经验，其开发的东北不夜城、明月·山海间、南宁之夜、天山明月城等项目均已火爆出圈，在长三角地区不夜城项目尚未开花时，“锦上添花”收到了来自平湖的“橄榄枝”。
再看地利，这是一场名副其实的项目落地。
“平湖山海几千重？”这一文旅项目的“山海”出自《山海经》，街区入口处的饕餮传说是龙的第五个儿子，具有强大的护卫能量和权威，门内两只巨型大象在神话中是神圣的动物，是幸福和长寿的象征，“饕餮”“大象”均是《山海经》中的巨兽。
平湖是依山傍海之地，“山”有九龙山，“海”则有杭州湾。根据《天启平湖县志》记载“首善有龙湫，有白龙生阳山而葬母于是，故山腰有湫，不数尺深而不涸……”可见，平湖向来有白龙的传说，仅以龙的形象、故事便可衔接《山海经》《西游记》等奇幻神话。由此可见，这其中蕴含IP叠加的能量。
最后看人和，这是一场携手同游的沉浸之旅。
“山海几千重”这几个字出自诗人李白《箜篌谣》中的名句“他人方寸间，山海几千重”，意为人与人之间虽然相隔方寸甚至亲密无间，但心与心之间的距离远隔山海，知交因为稀缺难得，所以更珍贵。
“平湖山海几千重？”在长三角地区是首个不夜城，是稀缺的，它对于长三角地区的人群来说是不遥远且具新鲜感的。“平湖山海几千重？”文旅街区项目负责人乔亮亮说：“山海几千重，究竟有多少重？这本身就是一个悬疑，等待着大家来探索揭晓。”平湖市文化和广电旅游体育局党委委员、副局长朱贞说：“很多游客朋友看到街区名字，误读成‘平湖山海几斤重’，‘几千重’读作‘几斤重’，也是一种趣味。”
二问红在哪里？
网红在哪里，流量就在哪里。随着文旅市场持续升温，“平湖山海几千重？”凭借独特魅力和丰富多彩的活动，自开街后不到一个月时间，客流量就从几万飙升到100万+。这个春节，用“热辣滚烫”来形容它毫不为过。
那么，“平湖山海几千重？”究竟红在哪里？
夜经济开启新赛道，红！
“龙津观夜市，灯火亦煌煌”，从苏轼的《牛口见月》中，可见夜市古已有之。但在江浙城市，流行着一句话，“江南没有夜生活”。而这句“我们嘉兴人都是早睡早起的”，更是得到了许多嘉兴人的共鸣。
虽然本地人对于夜生活兴趣并不大，但毋庸置疑的是，夜经济对促进文旅业发展、释放消费市场潜力、提升城市魅力等方面有着积极作用。
说到平湖，人们似乎很难将其同夜晚的灯火辉煌与人声鼎沸联系在一起。当外界对平湖的了解还仅停留在西瓜灯文化节时，平湖市就已经开始对夜经济进行规划。
定位为长三角首个不夜城的“平湖山海几千重？”，就是想抢抓夜经济的风口。为此，一年前，平湖市领导与文旅部门、新埭镇相关领导先后到广西南宁之夜、武汉木兰不夜城、青岛明月·山海间等实地考察后，认为新埭镇引进“平湖山海几千重？”有着得天独厚的优势：旁边是平湖国际进口商品城，可进行联动；邻沪，去上海乐高乐园只要10分钟，去上海金山北站只要15分钟，引流能力强。
去年9月，“平湖山海几千重？”开工建设，夜经济项目按下“快进键”，仅用4个月实现从落地到开街。
春节假期，平湖这个曾经“早睡”的城市，出招对接夜间消费需求，点亮夜的黑，触发了新活力。除了本地居民，来自长三角地区的游客也纷纷到此打卡，感受穿越山海的魅力。
截至2月20日，“平湖山海几千重？”累计客流130万余人次，销售额2300余万元，成为春节期间最吸睛的夜经济项目之一。新埭镇大年初二更是实现了单日客流量最高峰，达16万余人次。
春节假期，平湖接待市民、游客超百万人次，其中纳入统计监测的各景区和3A级景区村庄共接待游客90.15万人次，同比增长22.53%；实现旅游收入4380.41万元，同比增长23.85%。夜经济，已然成为撬动平湖文旅消费、提振经济的流量密码。
文化碰撞新业态，红！
“平湖山海几千重？”街区内的演绎广场前，人群围成了里三层外三层，游客们高举着手机争相拍摄。
平湖非遗传承人弹唱平湖派琵琶，演绎经典曲目《平湖秋月》《平沙落雁》；结合平湖民间传说的招亲楼前张灯结彩，人潮涌动；以古典折扇舞形式的节目《水月镜阁》讲述的是“当湖先生”陆稼书的故事……置身其中，处处可见平湖元素的巧思，再结合“不倒翁”、“西游奇幻世界”、非遗“打铁花”表演等节目，国潮风与娱乐演出精彩碰撞，妥妥出圈。
人是景区最美丽的风景。游客在这里感受夜的流光溢彩，在各个社交平台甘当“自来水”给“平湖山海几千重？”打call。
乔亮亮认为，游客的体验与评价就是最好的营销技巧，“你随便站在街区的一个地方，360度拍摄处处成风景，处处见文化，这样每个游客叠加起来，就能迅速形成广泛的传播量。”
“‘平湖山海几千重？’这个项目兼顾平湖本土特色和文化神韵。”在朱贞看来，文化是旅游的魂，越是人文色彩浓厚的景区，越有着经久不衰的魅力。一个好的旅游景点，不仅能带游客吃好玩好，更能让他们了解历史文化、风俗人情，这种在地性是最具吸引力的。
烟火气提升幸福感，红！
夜幕降临，华灯初上，“平湖山海几千重？”街区灯火通明，人头攒动，美食飘香。
沿“回”字型街区，汇集五湖四海的地道美食，老上海蟹黄包、杭州葱包烩、东北锅包肉、重庆酸辣粉、陕西豆腐脑……琳琅满目的摊位，各种美食、娱乐、文艺表演应有尽有。摊主叫卖声与游客交谈声此起彼伏，浓浓的烟火气交织出生机盎然的不夜城画卷。
春节假期，街区总营业额突破1600万元。排名第一、营业额超300万元的玻璃水滑道游乐项目售票处，游客排起了长龙，每天来体验的游客在6000人次以上。
美食类销量第一的兴庆斋香酥牛肉饼店的营业额达57万元。游客们宁愿等上个把小时，也要吃上这一口牛肉饼。还有游客吃完不过瘾，打包带回家。松枝记蛋仔冰淇淋老板田珊珊一天能卖出1000多单冰淇淋，最高单日营业额超4万元。
街区内的143家商铺，一店一品，形成发展矩阵，差异化竞争使彼此更有生存空间。开发方与商家营业额以提成的形式，形成深度捆绑格局，也促使着商家不断迭代，做好产品。
玻璃水滑道、过山车、考古沙坑、盘丝洞探秘等游乐项目引入体验式、娱乐式、互动式的多元业态……这里成了市民游客近悦远来的打卡地，营业至凌晨，勾勒出的“人间烟火”，正成为平湖的“日月星辰”。
真诚满满“练内功”，红！
“人之所以爱旅行，不是为了抵达目的地，而是为了享受旅途中的种种乐趣。”游客出行，都想获一个好心情，游客至上，情意满满的真心，才是最厉害的必杀技。
好的旅游地，也取决于服务的温度。面对游客日益增长的多元需求，“平湖山海几千重？”自我“加码”，除了提供人流引导、景点介绍等服务，还力所能及地为游客排忧解难，景区每天仅工作人员就有300余人。
好景区的“修炼”不会一劳永逸，也有赖于监管机制的健全。“平湖山海几千重？”的火爆，检验的是相关部门的工作理念。
为了带给游客更好的体验和形象认知，平湖当地政府除了发布旅游指南、优化停车场等常规措施，还持续在治安、环境、卫生上下功夫，管理科学有序、应急处置得当，把服务做到游客心坎上，给城市口碑加分。
机遇留给有准备的人。“平湖山海几千重？”为游客奉上的不仅是炫彩夺目灯光下的国风世界，更是不断向前、厚积薄发、开放包容的创新表达。
三问“网红”如何变长红？
事实证明，这“泼天的富贵”，平湖接住了，但流水不争先，争的是滔滔不绝。对平湖来说，“出圈”只是开始，如何提升续航能力，从“网红”变为长红，才是关键。
要有颠覆文旅传统的“常变常新”。
“‘网红’不能是一次性买卖，首先要做的是拉拢回头客。”乔亮亮认为，“平湖山海几千重？”已经初步火了，但是距离全国爆红客观来说还有一定的距离，景区需要常变常新。比如一些演绎节目，老百姓喜欢的就留下来，不喜欢的就迅速更新。再比如要善于“造节”，我们此前将云南的泼水节搬到东北不夜城，这次我们将从元宵节起启动龙灯篝火节。
对“平湖山海几千重？”来说，“变”成为常态。接下来要做的，是从原来的项目1.0版本升级到2.0版，吸引回头客来多次打卡，以个性化、多样化的设计，不断使其在惊喜和新鲜感中强化旅游体验。
浙江省旅游专业特级教师、嘉兴技师学院副校长沈民权视野开阔，“‘文’是积淀的东西，‘旅’是流动的变来变去的东西。‘平湖山海几千重？’的当地元素除了西瓜灯外还可以再探索再创新，甚至可以‘跳出平湖看平湖’，从嘉兴视角、江南视角、长三角视角去丰富它的文化内涵，比如嘉兴一直提倡的‘中国古镇看嘉兴’，这些内容可以做加法，有效叠加。”
要兼顾政府推动、市场运作、民众参与三者之间的动态平衡。
此前，长三角地区没有不夜城项目。客观来说，平湖乃至嘉兴一地，大多数老百姓也并没有养成夜生活的习惯，夜经济热潮也尚未普遍形成。“平湖山海几千重？”的一跃而红前期离不开政府招引项目的热情推动，接下来更要侧重营商环境与配套完善，为市场活力续航，为游客护航。
平湖是嘉兴唯一的5A级景区城，要变流量为“留量”，少不了市场引导。平湖是李叔同故乡，有李叔同纪念馆，还有南河头、九龙山旅游度假区，这些都是不可忽视的风景线。“白天感受平湖的慢节奏生活，晚上去‘平湖山海几千重？’感受热闹的氛围。这座城市不仅有符合时下大众的审美，还有诗和远方，有能让人‘燃’起来的特色业态。”朱贞谈到接下来可以将“平湖山海几千重？”与全域旅游绑定起来，景区之间的引流是相互的，要吸引李叔同纪念馆、南河头、九龙山旅游度假区等地游客前来，让治愈系的小清新与嗨翻国潮的活力相得益彰。
游客来一地旅游，体验与感受并不局限于景区一地，直面的是整个城市的社会人文环境。在“泼天的富贵”这大流量面前，平湖当地民众的好客之心、好客之举也在影响着大家对这座城市的印象。沈民权认为，“文旅等政府相关部门要倡导主客共建、主客共享的文明氛围，让来自长三角乃至全国各地的游客有一种宾至如归的感觉。”
要有辐射长三角的野心与胸怀。
夜经济对平湖来说是一项系统工程，不仅是文旅考题，更是治理考题。交通问题、停车问题、治安管理问题等，每一问题都牵涉民生实际和游客口碑。“如果没有各部门上下同心、共同发力，如果没有突破自我的勇气，‘平湖山海几千重？’走不到这一步。”平湖市新埭镇党委委员沈淑颖说。
从车位方面来说，目前文旅街区附近有7个停车场。从交通方面来说，平湖专门在新埭加开了两趟不夜城夜班公交专线，一趟是往平湖市区方向，运行至晚上10点30分，一趟是往上海金山北站方向，运行至晚上9点15分。朱贞也意识到这一点，“从春节期间的巨大客流量来看，我们的停车场、酒店等配套设施还是有待升级扩容的。”
与此同时，“平湖山海几千重？”文旅项目吸引的主要是长三角客源，服务的也是长三角，加上与平湖、嘉善、嘉兴市区、上海金山都相距不远，让游客资源流动起来，以开放博大的胸怀引燃长三角夜经济。而“爱出者爱返，福往者福来”，平湖亦必有新收获。
“平湖山海几千重？”的火热是文旅业复苏的缩影。平湖作为嘉兴的一部分，以自身独特的光芒为嘉兴文旅市场写下美丽的注脚。如何持续延展“金平湖”的文旅内涵，让游客们不止节假日纷至沓来？下一个“平湖山海几千重？”会在哪儿横空出世？如何长红究竟该怎样作答？平湖也才刚刚答了一个开头，接下来，我们拭目以待。