■记者 徐佳叶
近日，春节档电影《热辣滚烫》票房突破30亿元，打破中国影史春节档剧情片档期票房纪录。不过这个春节，热辣滚烫的不仅是电影，还有消费。
据统计，2024年春节期间，全社会跨区域人员流动量累计达22.93亿人次，国内游客出游总花费6326.87亿元，网联银联日均处理网络支付交易金额达1.25万亿元。一系列数据，彰显了国内市场的巨大潜力和中国经济的强大韧性。
在嘉兴，消费市场同样热辣滚烫。今年春节期间，嘉兴组织了形式多样、丰富多彩的促消费活动，带动商超、汽车、餐饮、文旅等各行各业消费火热升温。
一
这个春节，可谓“年味”十足。
有人在家备好了鸡鸭鱼肉等各种年货，就连拜年红包、表情包等“电子年货”都准备齐全，只为过一个喜庆欢乐的好年；有人和朋友结伴出游，在乌镇、西塘、濮院等各个景区感受别样年味；也有人在街头巷尾的餐饮小吃店、各大酒店排队订座，只为和家人朋友共话家常，共同享受温馨美好的一餐……
如果说，“年味”是感性的体验，那么数据更可以直观地反映春节的面貌。
文旅消费“全面开花”。今年春节期间，嘉兴共接待游客461.77万人次，实现旅游收入50.79亿元，同比分别增长171.1%和274.8%，对比2019年同期分别增长47.9%和35.6%，接待游客数同比增速全省第一，同时有多项数据创下历史新高。
商超消费稳定增长。全市各大商超紧抓节日契机，推出年货采购节、新春游园会等各类活动，加大各类生活物资、新春商品供应投放，满足消费者消费需求。嘉兴八佰伴、海宁银泰等重点商圈客流同比增长10%以上，全市24家重点联系的大型商超实现销售额23045万元，同比增长17.11%。
汽车消费潜力释放。今年春节假期前，南湖、秀洲、平湖、海盐、桐乡等地启动汽车消费券投放，全市累计发放汽车消费券和购车补贴约3000万元。同时汽车经销商也开展春节不打烊促消费活动，系统展陈新春主推车型，出台购车优惠让利措施，带动春节淡季汽车消费。全市33家重点联系的汽车经销商实现销售额13506万元，同比增长8.3%。
餐饮消费火热持续。年夜饭成为餐饮消费增长主要支撑，据市场反馈，今年春节年夜饭桌数呈两位数增长，重点餐饮企业“一桌难求”。全市5家重点联系的餐饮企业实现营业额3350万元，同比增长10.8%。
透过一连串的消费数据可以看到，这个春节假期，嘉兴消费市场实现了红火开局，节日消费向暖向好、活力十足。
二
春节作为国内最受关注的传统节日，各种消费需求得到集中释放，正是观察经济发展水平的重要时间节点。那么，从嘉兴春节消费市场持续升温的现象背后，我们能窥见怎样的经济活力？消费市场的新增量又在何方？
嘉兴市商务局相关负责人分析，节日消费向暖向好的背后，是多种因素的共同支撑，例如消费券提振市场信心、商圈步行街活力涌动、餐饮消费快速回暖、文旅消费热情高涨等。
其中，文旅消费市场更显生机与活力。
以平湖新引进的夜经济产业项目“平湖山海几千重”为例，今年春节期间，这个“不夜城”单日客流量最高峰达16万余人次，大年夜到年初七客流量超84万人次，营业额超1468万元。
而支撑如此庞大的客流量和消费需求的，则是“平湖山海几千重”为广大市民游客精心安排、设计的精彩节目，如非遗打铁花、平湖派琵琶演奏、龙旗龙伞舞、跑马灯、钹子书、变脸等，让市民游客享受到独特的狂欢氛围，感受到不一样的“年味”。正是因此，“平湖山海几千重”才能够在这个春节假期火爆出圈，陆续登上央视CCTV-1、CCTV-4、CCTV-13，吸引全国游客前来打卡，深受各地游客赞誉。
不仅如此，古风消费的热潮也带动了乌镇、西塘、濮院等景区的消费市场升温。
例如，今年春节期间，西塘古镇景区为游客准备了精彩纷呈的“有龙则灵·西塘汉服中国年”主题活动，设置有船龙舞、新春开门礼宾仪式、任务集章打卡、汉服礼仪表演、婚船巡游、汉服集市等近20项活动。
通过将汉服与文化完美融入各项活动，西塘古镇景区吸引了大量古风爱好者，让游客在沉浸式体验中感受中国传统文化的魅力，欢度新春佳节。截至2月17日，西塘古镇景区春节期间累计接待游客近40万人次，夜间游客接待量近15万人次，超2019年同期，带动旅游行业相关收入超1.6亿元。
除文旅消费持续升温外，这个春节嘉兴还有不少其他领域的消费热点，如年轻人“购金热”、年货“含龙量”日渐增长、宠物寄养和上门喂食服务火爆等。而可以预见的是，这些消费新趋势、新热点也将持续下去，成为今年嘉兴消费市场活力释放的又一侧面。
三
有人说，“春节经济”或成为全年消费的一个风向标。实际上，今年嘉兴春节消费市场的火热，不仅是今年全年消费的风向标，更是去年嘉兴在激活消费市场方面工作成果的集中体现。
去年以来，嘉兴抢抓消费复苏重大“窗口期”，出台促进消费政策举措，组织开展消费活动，推动消费市场快速恢复发展。
从出台《嘉兴市促进夜经济消费的若干措施》，推出放宽外摆、简化审批、丰富活动业态等10条优化营商环境举措；到创新推出嘉兴消费地图，汇集特色商圈、地标美食和特色工厂店，推出25家精品工厂店，举办促消费活动450余场；再到组织五芳斋、嘉欣丝绸等老字号企业走出嘉兴、走向全国……
一系列政策举措的出台，一场场促销活动的举办，一个个消费新场景的落地，为嘉兴消费回暖注入了新的动力。嘉兴消费活力的释放也体现在去年6月底巨量引擎发布的《2023中国城市夜间经济发展报告》中。报告显示，在中国夜经济繁荣度TOP100城市中，嘉兴居第二梯队前列，省内仅次于杭州。
眼下，春节假期已经结束，新的挑战已经来临。在提振消费信心、释放消费活力方面，嘉兴还可以在哪些方面发力？
这个问题的答案有很多，但归根结底，或许可以用“向新发力”来回答。
新时代背景下，不少消费者对消费的品质和个性化有了更高要求，由此也催生了一些新的消费热点。去年，西安大唐不夜城、开封大宋不夜城等集“食住行游购娱”于一体的不夜城的火爆，体现的既是文旅供给的升级，也是消费的升级。从这个角度而言，嘉兴同样可以在文旅供给方面持续探索，升级文旅服务与内容的质量。
与此同时，推动消费新场景落地，做大做强消费服务核心区，把“人气”聚起来，也是一条可行的道路。今年2月19日，嘉兴市三级干部大会围绕“着眼长三角、聚合大嘉兴、建强主城区，加快打造长三角城市群重要中心城市”主题，对市域一体化背景下的首位度提升进行部署，意味着嘉兴未来发展将再上新台阶。
对此，浙江红船干部学院经济学教研室主任朱莹莹认为，在这个进程中，突出现代服务引领是一项重要任务，服务业占比的增加是中心城区能级提升非常鲜明的标准，比如高端的商贸文旅服务，以及高端的金融、科创、教育、卫生、医疗等服务功能，都应该是主城区向周边辐射的重点领域。
展望2024年，供需两旺的春节市场极大促进了人们回归正常生活，以及常态化消费习惯的延续。我们相信，这个春节洋溢着的消费热情，在装点“年味”的同时，也提振着市场的信心，传递出嘉兴经济发展的澎湃活力。