■撰稿 李 玲 王 筱
图片由南湖区文化和旅游局提供
嘉兴市文化广电旅游局、嘉兴市农业农村局于近日公布了全市首批11个农文旅融合示范点名单，南湖区凤桥镇“幸福桃源”农文旅融合示范点榜上有名。
产品创牌、环境创优、文化创新、运营创效、模式创造，“幸福桃源”农文旅融合示范点的建设也是南湖区深入实施浙江省乡村旅游“五创”行动的生动缩影。去年以来，南湖区高水平推进农文旅融合示范点建设，推进乡村旅游提质增效，助力新时代“千万工程”建设，高标准打造宜居宜业和美乡村。
以点带面，深化农文旅融合
去年4月，文化和旅游部推出“大美春光在路上”全国乡村旅游精品线路，其中，“浙江·开往春天的幸福101”是嘉兴市首条运游融合公交线路，呈现乡村建设与旅游发展相得益彰的崭新面貌。
“浙江·开往春天的幸福101”乡村旅游精品线路的终点站便在共同富裕示范村集聚的凤桥镇。
“利用乡村自然、人文资源以及水蜜桃特色产业，探索‘旅游公司+村集体+村民’经营模式。”凤桥镇相关负责人介绍，此次上榜的凤桥镇“幸福桃源”农文旅融合示范点包括联丰村、永红村和三星村，三个村均为3A级景区村庄，国家4A级旅游景区梅花洲也在该示范点域内。示范点重点围绕“景点景区型”进行发展建设，持续激活乡村旅游的产业价值。
“春节期间房间已经订满了！有个上海的游客团队还连订三天呢。”联丰村王祥里灼华居民宿颇具名气，运营部负责人吴储佳介绍，灼华居共27间房间，去年开始民宿预订持续火热，节假日基本要提前一个月预订，客源主要来自长三角地区。
千年历史的石佛古寺、古银杏、三步两爿桥等彰显江南古韵；神润斋、田间自然学校、天旭航空营地等研学游点位多彩；灼华居民宿、村口咖啡等网红打卡点缤纷……据悉，该农文旅融合示范点风景秀丽，业态丰富，共有8家民宿、19家农家乐，可供游客“菜单式”串联游玩，从而实现从“一日游”延长为“两日游”“多日游”。
值得一提的是，去年9月，南湖区举行了梅花洲景区运营合作项目签约仪式。由嘉兴市南湖投资开发建设集团有限公司和开元文化旅游开发管理有限公司共同成立合资公司，计划总投资5.5亿元，共同提升梅花洲景区建设运营水平，全力打造嘉兴首个主客共享的微度假目的地。
余新镇“稻香满村”休闲旅游线路、大桥镇“葡福”前进休闲旅游线路、新丰镇“美好姜来”休闲旅游线路……南湖区以凤桥镇“幸福桃源”农文旅融合示范点为样本，持续探索农文旅融合发展路径，推动农文旅融合示范点由盆景向风景转变，解锁更多农文旅新玩法、新场景。
内外兼修，探索特色品牌路径
“浙韵千宿·南湖美宿”南湖区民宿主理人围炉“画”乡村活动，吸引了各大民宿主、乡村旅游运营人及有意向投身乡村旅游事业的青年人的热情参加；“百县千碗·南湖十八碗”进社区活动邀请了老党员、退役军人、60周岁以上老年人等群体一同参与，相关社区工作人员组织大家携手烹制暖心午餐，品尝南湖美食，传递社区温暖……不久前，南湖区文化和旅游局深入乡村，积极开展南湖区乡村旅游“五创”行动系列活动。
去年以来，南湖区抓好乡村旅游建设，以“挖掘潜力、突出文化、塑造特色”为抓手，以和美乡村、未来村庄建设为契机，聚焦文旅活动宣传。例如，围绕“十一”黄金周等节假日，助推梅花洲景区等旅游地策划开展“月上梅花洲”沉浸式国风夜游演艺双重盛宴等特色活动。
“南湖十八碗”“南湖美宿”“南湖嘉品”“乐享南湖”“南湖大集”，南湖区以省文旅消费品牌创建为抓手，推出了五大文旅微品牌。南湖区将持续提升文旅微品牌影响力，进一步打造南湖区乡村旅游品牌。南湖区加大业态培育，补足南湖区民宿短板，2023年新增挂牌民宿4家，灼华居成功创建省级银宿，无患子天然洗涤大礼包获省民宿伴手礼大赛“共富奖”。
“以乡村旅游高质量发展为驱动，促使人气热起来、消费旺起来、产业强起来。”南湖区文化和旅游局相关负责人表示，新的一年，南湖区将继续发挥文旅优势，实施优质队伍建设行动、旅游精品创建行动、乡村文化创新行动，打造“文艺赋美”工程乡村版，进一步展示南湖区乡村旅游新形象、扩大乡村的旅游影响力。