■记者 沈焕娉 图片由受访者提供
中国风红包、刺绣“萌龙”的新年挂件……农历龙年的脚步渐近，龙元素商品在各大电商平台卖爆，消费者热情高涨。随着年货市场盛行“国潮文创”风，今年年货市场上文创产品百花齐放，除了传统的台历、对联、窗花、灯笼等产品，杯子、凳子也乘上了文创的东风。
不知道有没有人留心过，在嘉兴，有一家文创小店开在具有浓浓历史感的“火车头”建筑里，设计的文创产品灵感来自嘉兴本土传统文化，有一款产品还获得了省级荣誉。它就是秀洲区王江泾镇的“闻川好物”。
年味渐浓，本期融媒，我们就一起来打卡这家宝藏小店。
一
走进王江泾镇的禾城驿·火车头站内，一家丰富精致的小店赫然出现。这是王江泾镇以嘉兴运河文化为底色打造的文创品牌，结合江南水韵，用水、船、庙、塔等元素创作的“闻川好物”2号店。
取“闻川好物”为名，有着历史渊源。王江泾古时叫“闻川”，闻川市集位于一里街一带，从元朝初年逐步成型、日渐兴起，并推动着王江泾从集市向集镇发展。到了清朝中期，一里街丝绸贸易最为鼎盛，“日出万匹”，精致货品从这里源源不断地流向周边。是以，自古至今，“闻川”向来出好物。
何为好物？环顾店内，四周摆放着各式各样的文创产品，有手绘的团扇、明信片等文艺小礼品，也有印着当地风情的多功能桌垫、杯子等日常生活类用品，还有莲花茶、荷叶酥、青鱼干等当地特产，琳琅满目，让人应接不暇。
拐角的一处，放着四枚极为别致的冰箱贴，上面的图案与一般的冰箱贴迥然不同，带着复古的意味，又充满浓浓的吉祥之意。与店员聊天得知，原来这是去年出品的“灶福一方”江南灶画冰箱贴，还获得了省级“浙派好礼”铜奖。
王江泾古塘村的灶画为当地一绝，灶画又叫灶头画、灶壁画，是江南地区历史悠久的一种民间美术形式，画在灶头上的图画色彩鲜艳、形式多样，每年过年前就会请人上门来画，象征着来年如意顺利的好彩头。不过，随着灶头逐渐退出“厨房圈”，灶画也逐渐消失在人们的生活中。
2011年6月，嘉兴地区的灶画被列入国家级非物质文化遗产名录。这款产品，正是以国家级非遗“江南灶画”为题材，融合古塘灶画元素，选取松鹤延年、笔锭如意、厚德载福、招财进宝四个祈福寓意的画面，兼具传统文化和时尚设计做成了旅游商品，自推出后就深受广大游客喜爱。如今快过年了，买来给家里的冰箱“添福”也是不错的选择。
同样，含“年”量激增的产品还有新开发的“八夏IP”，原型是横跨京杭大运河的古桥长虹桥下的镇水神兽趴蝮。趴蝮，念起来极为拗口的两个字，相传是龙生九子之一，性喜水，降祥瑞，寓意四方平安。围绕着这个IP，设计团队将其简化成八夏二字，方便好记，也十分可爱。根据趴蝮的外形，开发出来的八夏玩偶、钥匙扣、表情包等产品，童趣满满，非常适合作为伴手礼送给亲朋好友。
二
冬日午后，阳光洒在店内一隅，时间静静流淌，这家文创小店让人倍感岁月静好。随意逛一逛，文创产品“好逛好买”令人不禁往购物篮里“扔扔扔”，而现场还有许多王江泾特产、嘉兴本土特产，也让人忍不住一站式买齐“儿时的春节记忆”。
公泰和糕点，还是原来的包装、原来的配方；栗酥糖，是许多嘉兴人小时候过年的回忆，咬一口，入口即化；花生酥，甜香美味；桃酥，酥而不粘……拎一提传统纸包的糕点，复古氛围拉满。
夏天，王江泾万亩荷塘是必去的打卡点。到了冬季，“盛夏的果实”也有馈赠。荷叶茶、莲藕汁、莲子露、藕粉等一系列绿色生态食品，适合男女老幼，四季皆宜。素有“中国青鱼之乡”美称的王江泾，青鱼干是每年冬季才有的美食，有谁不记得过年期间大鱼大肉后吃到的那几块咸香扑鼻的青鱼干，配上香喷喷的米饭，是怎样解腻开胃！更别提店内摆放的张萃丰蜜饯、沈荡黄酒……今年的“年味”有了！
不仅如此，店内还可以坐下来“喝个茶”，泡一杯好看又清香的莲叶茶，看看书，与朋友聊聊天。临走时还可以挑选由闻川农场基地直供的时令蔬菜带回家，晚餐的材料也“齐活”了。回家的路上，看着手中袋子里的一众文创产品和土特产，充实又满足……