■记者 鲍 嘉 叶银芬 周志鹏 胡宇翔
图片由濮院镇政府提供
桐乡濮院的织造传统由来已久，从濮绸到羊毛衫，生动演绎了历史的偶然与必然。
南宋淳熙年间，濮绸之名已遍传天下，濮院被称为“日出万匹绸、嘉禾一巨镇”。伴随着改革开放的滚滚浪潮，这座“不产一根羊毛”的江南小镇，从丝线到纱线，发展成为全国产业链最完备的毛衫针织产业集群。
当新世纪到来，濮院毛衫开始谋求从保暖向时尚转型。在这重要关口，时任浙江省委书记的习近平同志来到濮院，为濮院时尚化发展的道路举旗定向。
何为时尚？每一代濮院毛衫人都有着不同的解答和探索。
历史的长河奔流不息，思想的波涛卷起巨澜。金秋时节，全国宣传思想文化工作会议召开，正式提出和系统阐述习近平文化思想，传达了习近平总书记对宣传思想文化工作作出的重要指示。习近平强调，“围绕在新的历史起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明这一新的文化使命，坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新”。
今天，当我们超越物质生产、站在文化的轴线上，再度审视“时尚”这一命题时，我们看到，曾经被奉为圭臬的西方时尚“元叙事”被打破，中华文明的深厚积淀和中国奇迹的成功实践，为中国时尚叙事提供了坚实基础和丰富素材。
在一个月的濮院蹲点采访中，我们看到的时尚追求，正以这样一种方式打开——
既彰显中国特色、中国气派，又展现世界眼光、国际视野，既反映中国人的审美追求，又符合世界进步潮流；
既具备传统文化的仪式感，又不乏年轻人为之兴奋的时代感；既能回望过去、观照当下，又能展望未来；
当打破了“时尚化=西方化”的迷思，我们从这座小镇，看到了千百年凝练而成的中国传统文化之美，看到了不断展现的中国式时尚之美，看到了人民追求更美好的生活的持久探索。
创造中国人自己的时尚
在很长一段时间，时装和模特都是时尚的代名词。
出生于濮院的陈娟红，是中国第一位真正意义上的世界超模，也是最早一批靠身材和服饰展现时尚之美的中国女性之一。
1990年，21岁的陈娟红离开濮院，开始了模特生涯。不久前，54岁的陈娟红在北京家中接受了记者的采访，回首往昔，时光匆匆。
“当年就是想去看看外面的世界。”那时，陈娟红还是濮院丝厂的一名纺织女工，无意中在报纸上看到一份招聘模特的广告。她按要求写了一份简历，并附上了一张自认为最漂亮的一寸照片。
没过多久，面试的通知来了。在当时的环境下，特别是在乡镇，人们对“模特”这一行充满了偏见，认为“在大庭广众之下露胳膊露腿不成体统”。
开明的母亲支持了女儿的选择。她最终如愿通过面试，成为杭州喜来宝公司的一名模特，除了固定工资，每场演出还有3.75元的补贴。
1991年，陈娟红参加了在北京举行的第二届中国最佳时装模特表演艺术大赛，在决赛中，夺冠呼声最高的瞿颖却意外获得亚军，冠军的桂冠落到了陈娟红身上。
一年后，作为中国赛区的冠军，陈娟红代表中国参加了在美国洛杉矶举办的世界超级模特大赛，夺得第四名。就这样，这个普通的高个女孩成了全国闻名的超模，在国门之外，她也第一次感受到了来自西方时尚的巨大冲击。
时代把陈娟红推上了耀眼的舞台，在之后30多年的人生历程中，她创办了自己的模特机构，策划时尚活动、学习服装设计，事业实现了一次又一次转身和飞跃。
和当年很多中国模特一样，陈娟红的成功是西方时尚潮流和中国保守观念不断对冲的结果，也被烙上了厚重的时代标签。如今，她对“时尚”一词有了更多思考。
陈娟红坦言，自己当年之所以能在国际舞台上胜出，更多是因为西方世界需要一张东方面孔打开中国市场。而如今，越来越多的国际品牌主动在设计中融入东方元素，中国文化已经成为全球时尚的重要内容，在世界时尚舞台上展现出了中国魅力。
“早些年，中国时尚产业更多的是去模仿，认为西方的就是时尚的，失去了自己的灵魂。”陈娟红说，“中国有5000多年的文化传承，有56个民族特色各异的服饰文化，这是我们真正的瑰宝，只要和现代时尚手段相结合，以强大的中国市场为后盾，就一定能创造出我们中国人自己的时尚。”
离开故乡这些年，陈娟红始终关注着濮院时尚产业的发展，更看到了一股正在崛起的时尚先锋力量——他们少了父辈创业者的艰辛步伐，但拥有更多走出去的机会，进而可以用另一种视角和姿态看待这个世界。他们能以更客观、理性、包容和开放的态度，把事业置于世界时尚潮流的大格局中。
钱美禾或许就是陈娟红口中的“时尚新势力”。今年，她带着“纤铂”品牌亮相濮院时装周，通过一场《素履以往》走秀惊艳全场。
钱美禾是濮院“毛二代”，“在衣服堆里长大”。在童年记忆中，有节奏的横机声、套口机声总在她耳边响起。后来，她赴加拿大温哥华留学4年，毕业后在意大利奢侈品牌买手店工作了2年。
意大利在世界时尚界具有举足轻重的地位，打造了古驰、普拉达、宝格丽等众多时尚品牌。在中西文明交流碰撞中，一套独特的价值体系渐渐在她心中形成。
2019年，她怀着对时尚的美好憧憬，回到了濮院。起初，她曾尝试接手父辈的企业，但代沟难以弥合，“父母有他们那代人的成功经验，而我也有自己的想法。”于是，她着手创立自己的品牌，组建自己的团队。
在钱美禾回国之初，听到最多的就是“爆款”“跑量”，但她觉得自己需要一颗慢下来的心，她认为“个性化、高端化是时尚的终极命题”，要用千丝万缕的羊绒构建一个全新的时尚品牌。
在创牌初期，钱美禾就将“纤铂”定位为100%纯山羊绒大衣，打造中国制造的高水准、高性价比奢侈品，“意大利时尚产业的成功，得益于精湛的手工技艺和优质的原材料，所以我们选择最好的原材料、极致的工艺、顶尖的生产设备，濮院恰恰也有这个实力。”
钱美禾迈出了成功的第一步。2020年，刚刚孕育的“纤铂”就遭遇疫情。但疫情3年，“纤铂”的订单量年年翻倍，九成以上的客户选择再度合作，由顶级设计师设计出的大衣每件能卖出1万元的高价。
如何让中国时尚品牌走向世界？习近平总书记指出，中华优秀传统文化中很多思想理念和道德规范，不论过去还是现在，都有其永不褪色的价值。我们要结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化，传承和弘扬中华美学精神。
“越是民族的，越是世界的”，钱美禾希望把中国传统文化元素承载于时装中。去年年底，“纤铂”尝试向“新中式”延伸，极大地借鉴了具有深厚文化内涵的东方色彩，打造了一批极具中国味的系列大衣。如今，该品类已占比40%。
在濮院数字时尚星城，嘉兴市濮绸织造工艺非遗传承人、“郑泰和”第四代传承人冯继延正以另一种方式诠释着中国时尚。
冯继延的祖上经营郑泰和染坊多代，此后逐渐没落。2010年起，他通过母亲的口述，对濮绸进行研究，经过10多年摸索，逐步重拾濮绸织造工艺，并参与起草《濮绸》“浙纺标”团体标准，这是全省首个非物质文化遗产团体标准。
2020年10月，冯继延创办了桐乡市万锦堂丝绸纺织有限公司，专注濮绸推广。目前，公司每天能生产400多米濮绸，产量虽然不大，但在他看来，每生产一米，濮绸的振兴就往前迈了一步。
濮绸的振兴，亦是传统文化的回响。在今年濮院时装周中，“苍翠缬”濮绸新中式服装亮相。“苍是中国独有的黑带灰、灰带青的颜色，翠指绿色，缬指有花纹的丝织品。意思就是黑灰带绿的丝织品，这符合濮绸在南宋时期的面料特点。”冯继延说。
伴随着濮院的时尚化步伐，今年3月，由乌镇操盘手陈向宏打造的濮院时尚古镇露出真容，更是毫不遮掩地暴露出时尚野心，此后，古朴与时尚、先进制造业和现代服务业迎来“双向奔赴”。
在陈向宏看来，濮院时尚古镇相比乌镇更年轻，未来会往时尚高地、时尚体验中心、时尚产业基地的方向不断拓展，为年轻设计师搭建一个展示中国设计水准的国际化舞台。
今年，濮院时装周在古镇举办之后，又有一系列时尚活动落地，吸粉无数。“现代意义上的时尚，既需要在潮流风尚中体现中华文化、东方美学，更体现在发展环境、现代思维方式和生活方式，最终指向的是文化自信，是满足人民对美好生活的向往。”陈娟红在采访中对记者说。
从时间深处走来，濮院这座拥有890多年历史的江南小镇，正在不断演绎着中国式时尚，铺陈着人文和时间的积淀，谱写着融合与传承的篇章。
历史，镌刻着这座小镇在追逐时尚道路上每一步蝶变的足迹。这不仅是濮院产品的蝶变，更是濮院人一步一个脚印自我认可的演进，折射着一个民族的文化自信。
摇啊摇，摇出了“毛衫航母”
69岁的苏惠民是陈娟红在濮院丝厂的同事，他搞了大半辈子摄影，濮院是他最钟情的拍摄对象。从20世纪70年代至今，他手中的相机始终聚焦濮院，在数以万计的“咔嚓”声中，光影烙下了这座小镇毛衫产业发展的印迹。
苏惠民有一张照片广为流传——1989年冬，羊毛衫市场内一位老板肩扛毛衫，手持“大哥大”与客户联系，身后是穿着流行款式的模特。
即便已经退休，他还是会隔三差五来濮院拍摄。他当年镜头下的马路市场，已被濮院时尚中心、世贸大厦等现代楼宇取代。他的镜头中有了很多新风景，现代化的生产线、走秀的模特、做电商的直播客……“我在濮院度过了人生中最美好的时光，这份感情割舍不下。”苏惠民说。
1973年，南京军区浙江生产建设兵团在全省抽调1500多人，赴濮院建设丝厂，19岁的杭州小伙苏惠民是其中一员。
当年的濮院，古桥流水，慢船轻摇，像极了儿歌中的“摇啊摇，摇到外婆桥”。而在两年后，濮院弹花生产合作社靠3台手摇横机起步，“摇”出了濮院第一件羊毛衫。
1978年底，苏惠民用自己的全部积蓄和父亲资助的60元，买下了属于自己的第一台相机——海鸥205相机，此后，他把镜头投向了小镇的古桥廊坊、居民生活，当然，还有新兴的羊毛衫市场。
20世纪80年代初，苏惠民在厂里负责宣传，是不少省市媒体的通讯员。他发现，当地有一些农民把自家织好的羊毛衫挑到320国道边售卖，随着摊贩越来越多，一个马路市场逐渐形成。
有一次，苏惠民陪同省报记者采访，听到一家油米厂厂长抱怨，说现在工人白天上班“磨洋工”，晚上回家织羊毛衫，一名“搞副业”的烧炉工上班打瞌睡，竟然把厂里的炉子烧坏了。后来，这家省报以《第二产业冲击波》为题发了报道。
苏惠民慢慢意识到，买羊毛衫已不单单是少数人的冲动，而是改革开放后呈现出来的一种经济现象，于是，濮院羊毛衫成为他的重点拍摄对象。
到1988年，濮院个体毛衫企业已有250多家，拥有羊毛衫横机1500多台，产量达270万件，产值近亿元。对此，濮院镇政府顺势而为，集资58万元，在320国道旁建起30个门面，形成羊毛衫市场的雏形。
最开始，还没有多少人愿意去市场，更习惯摆地摊，后来市场规模效应显现，生意红火了，市场变得一铺难求。
浙江千圣禧服饰有限公司董事长陈建根，便是当年穿梭于“马路市场”中的一员。如今，他坐在宽敞明亮的办公室里，回忆起曾经的摆摊岁月。
当年，陈建根20岁出头，在镇上做水泥工，每天风吹日晒，一天挣不到2元钱。那时，镇上很多人家购置了横机，家里没地方放，就摆在床前，睡前摇一摇、早起摇一摇，攒够了就到马路边摆摊兜售，或趁着夜色跑招待所挨个敲房门推销。
陈建根也动了心思。他向亲戚借了一台闲置横机，又借钱买了半箱毛纱，开始摇制毛衫，第一次摇了五六十件毛衣，赚到了300元，这几乎是他当水泥工一年的收入。
最强大的力量，莫过于时代前行的力量。在1988年到1998年这10年间，濮院建成了10个交易区，成为全国最大的羊毛衫集散基地。此后几年，遇到了好时代的陈建根租厂房、购机器，生意越做越大。
2000年，濮院开始建设濮院针织产业园区，通过市场、产业双轮驱动，推动濮院毛衫市场成为一级批发市场，大大提高了濮院在全国毛衫行业的竞争优势。
然而，和当年温州乐清低压电器、杭州桐庐制笔等浙江块状特色经济一样，濮院毛衫也遇到了一系列成长的烦恼，比如产能过剩、失序竞争；长期依靠贴牌生存，缺乏自主知识产权，附加值低，等等。
2002年10月，习近平同志调任浙江，随即开展深入调研。在研究“块状经济如何转型升级”这一课题时，他肯定了浙江的块状特色产业。同时，块状经济存在的素质性、结构性矛盾也引起了他的思考。此后，“八八战略”中明确提出，进一步发挥浙江的块状特色产业优势，加快先进制造业基地建设，走新型工业化道路。
在2003年至2005年间，习近平同志多次来濮院考察调研。此时，对濮院毛衫正在从保暖型向时尚型过渡，在党委政府推动下，企业开始加大自主设计、自主品牌培育力度，习近平同志对濮院走时尚化发展之路给予了充分肯定和鼓励。
品牌成为横亘在濮院时尚化之路上的一座大山。“当时的濮院毛衫就像一片大草原，只长草，不长大树。”陈建根说。
关于品牌建设，习近平同志在浙江工作期间就有过深入思考。他曾说，企业想要多赚钱，却做不到“物美而价高”，究其原因就是没有自己的品牌。差不多质量的皮鞋，没有品牌就只能卖二三十元，如果是国内驰名商标则可卖到几百、上千元，如果是国际名牌甚至可以卖到上万元。价格上升的空间是非常大的。
习近平同志在“之江新语”专栏《努力打造“品牌大省”》中写道：“从一定意义上说，品牌就是效益，就是竞争力，就是附加值。”
创牌不易，陈建根的品牌化之路可谓一波三折。
1990年，陈建根创办了桐乡市濮院兄弟针织制衣有限公司，羊毛衫便挂上“兄弟”的牌子，但并未注册品牌。2000年，“兄弟”品牌被上海一家毛衫厂抢先注册。
此后，陈建根花费200多万元，购买波司登女装羊毛衫独家商标使用权，但“傍名牌”之路并未让他走得更远。
2005年，在浙江全力打造“品牌大省”的浓厚氛围下，陈建根终于下定决心打造自主品牌“千圣禧”，“千是大众，圣是专业，禧是吉祥”。借助自主设计和品牌的高溢价效应，当时最贵的一件毛衫可以卖到600多元。
和千圣禧同期脱颖而出的，还有浅秋、褚老大、纯爱、百艺鸟、圣地欧等本地知名品牌。如今全镇毛衫行业已累计拥有7个中国驰名商标、5个省级名牌著名商标、15个嘉兴名牌著名商标。
“濮院毛衫，必须要打响自己的品牌！”也正是在2005年，濮院镇举行第一届国际毛针织服装博览会。此后，濮院国际毛针织服装博览会年年举办，并于2015年移师上海，持续放大“濮院毛衫”区域品牌效应，如今，该品牌价值已超150亿元。
时光流转，苏惠民虽然早在1992年就调到桐乡工作，但他的镜头始终没有离开濮院——从320国道旁的简陋市场，到繁华的濮院时尚中心；从手拎肩扛的批发商，到直播卖货的网红；从夫妻操持的家庭作坊，到拥有先进电脑横机的织造车间；从街头商铺的塑料模特，到璀璨灯光下的时尚走秀……
在历史的剪影中，濮院毛衫产业伴随着微笑曲线的攀升而轻舞飞扬。
如今，这艘“毛衫航母”已建成15个成衣交易区和5个配套交易区，市场商铺达13235间，形成了占地1.7平方公里的毛衫交易市场群。2022年，濮院羊毛衫市场实现整体成交额近1069亿元。
从模仿者到创新保护者
在浙江圣奈尔服饰有限公司数字化云车间，董事长夏连根接受了记者采访，言谈中他依然喜欢自称“濮院永越村的村民”。
这位从稻田里走出的企业家，对生产资料有一种特殊的情结。在企业展厅中心位置，摆放着1996年他生产出第一件羊毛衫时用的手摇横机。
伴随着织造技艺的提升，濮院毛衫正在从“织造”迈向“智造”，夏连根是先行者之一。
“手摇机很费人工，摇一天也就织几件毛衣，效率很低。”十几年前，夏连根果断淘汰手摇横机，启用普通电脑横机，大大提高了生产效率。
2020年，圣奈尔投入1000万元，开展技术改造，与宁波慈星股份携手打造了全国首个“毛衫数字化云工厂”。
“进去一根线，出来一件衣。”这是夏连根当年无法设想的场景。如今，在数字化云车间内，“一线成衣”成为现实。
48台一体成型智能电脑横机有序运转，纱线来回穿梭间，一件件羊毛衫渐次成型。和“忙碌”的电脑横机形成鲜明反差的，是偌大车间里仅有几名工人，他们仅需查看机器运行情况。
“原来一名工人只能管8台机器，现在可以翻倍，套口环节可节省10%的用工。”夏连根说，在智能电脑横机的加持下，生产效率提高了3倍以上，订单交货周期也从原来的7至10天缩短至4天左右，交货时间更短、更精准。
与此同时，圣奈尔所有的成衣设备实现连网，车间工人每完成一件衣服套口工序后，只需打开手机App，扫描衣服上的二维码，就实现自动计数，完成工资结算，同步上传制衣进度。
在圣奈尔数字化转型的背后，一家濮院本土企业“浮出水面”。在距离圣奈尔仅1.6公里的浙江濮云科技有限公司，总经理吴英杰一连接了多个洽谈技改的电话。
在成功为包括圣奈尔在内的数十家企业服务之后，濮云科技已成为本地毛衫企业数字化改造首选的“香饽饽”。“今年，我们自主迭代开发了‘道生衣’成衣生产系统，一连承接了大批企业的数字化改造项目。”吴英杰说。
在他的办公桌上，放着一枚特殊的纽扣和一张看似普通的标签。“纽扣和标签里面都嵌入了智能芯片。”吴英杰为记者展示了扫码过程，“只需扫描纽扣或是标签，这个产品是谁设计的、哪一台机器做的、具体操作员是谁，都一目了然，能做到产品溯源，保障产品质量。”
今年，习近平总书记考察浙江期间指出，要把实体经济作为构建现代化产业体系的根基，引导和支持传统产业加快应用先进适用技术，推动制造业高端化、智能化、绿色化发展。
“加速数字化转型已经成为濮院毛衫生产企业的共识。”今年以来，主动来找濮云科技的毛衫企业络绎不绝，有的需要运用数字化管理模块，有的需要定制全流程数字化生产系统，吴英杰感知到了这样的氛围。
“市场回暖后，订单激增，原先观望的企业坐不住了，开始选择主动出击。尽管各个企业的需求不同，但能感受到大家对数字化、智能化的需求很迫切。”吴英杰说。
从“织造”到“智造”，在濮院企业家的眼中，毛衫产业已经成为高附加值的新型业态，他们希望通过独具创意的表达，实现时尚与创新的融合——但在这背后，有一个难题必须解决。
长期以来，毛针织服装的知识产权保护是制约毛衫产业创新发展的“心病”。以前，但凡濮院有样式新颖的毛衫面世，形成一定销量后马上就会被模仿、抄袭，辛辛苦苦设计出的爆款瞬间铺满大街。
“保护知识产权就是保护创新。”浙江省羊毛衫协会会长吴炳明在濮院从事毛衫产业近20年，对这句话有切身体会，“时尚设计，是一件毛衫的灵魂，也是毛衫人的创新成果，离不开对知识产权的重视与保护。”
吴炳明自己就吃过这样的亏。2010年，由他们公司自主设计的“濮凤”品牌女装在淘宝上热销，但没过多久，便发现被抄袭。“畅销款式都有一定的销售周期，等到我们反应过来想要维权之时，已经晚了。”
近年来，针对知识产权保护工作中普遍面临维权难、培育难、交易难等共性问题，濮院开始动真格。2020年底，《濮院镇强化知识产权保护实施方案》出台，进一步完善知识产权保护体系；次年，桐乡市现代服饰知识产权快速维权中心在濮院成立，为企业提供快速审查、快速确权、快速维权服务，鼓励原创设计，为产业全链条创新提供“快保护”体系。
“知识产权快速维权中心的建立主要突出一个‘快’字，对毛衫产品在外观设计等方面进行快速预审，且预审结果可直通国家知识产权局，将原本需要1个月甚至几个月的中间环节时间压缩到了7个工作日，进一步保护濮院毛衫原创设计，打击仿冒、抄袭等行为，为创新设计保驾护航，同时也加大对违法侵权的打击力度。”吴炳明说。
向世界展示中国时尚感染力
曾经名满天下的濮绸，在岁月更迭和战火离乱中淡出了人们的视野。如今，这个“衣被天下”的梦想被一群后辈创业者重新拾起。
在电商时代到来之前，“弹丸之地”的濮院，就缔造了“全国每10件羊毛衫中，有7件来自濮院”的传奇。如今的濮院时装，通过线上线下的双轮驱动销往世界各地。
每年7月之后，整个小镇都苏醒过来，毛衫迎来生产旺季，厂房里机器昼夜不停，飘散着浓浓的羊毛味。
待到秋冬季节，24小时不眠的剧目开始上演。为了一年的好收成，企业、店铺、直播商户们纷纷拿出自己的“看家本领”。
“3、2、1，上链接！”周五到周日上午7时至12时，是濮院直播达人——王改地的show time。早上6点进公司，5分钟化妆，20分钟选品，之后拍预售视频，7点准时开播，像这样忙碌的早晨，王改地已经坚持了多年。
54岁的她留了一头干练的短发，说话爽利，透过手机屏幕，对服饰的用料、工艺和搭配娓娓道来，总能在直播间给出独到的穿搭意见，粉丝们亲切地叫她“毛衣姐姐”。
王改地出生于河南郑州，16岁出道，跟着姐姐做羊毛衫生意，在人生地不熟的农村，就敢挨家挨户收羊毛；后来，练过地摊，做过零售、批发、微商，与毛衫有着解不开的情缘。
由于较早触“电”，当抖音直播风正盛之时，她迅速抓住了风口，注册了“毛衣姐姐”品牌，为了解决货源难题，她一路南下，“追”到了濮院。
2016年6月，王改地带领3人团队在濮院租下了10平方米的工作室，开启了抖音直播之路。仅用半年时间，粉丝量达到30万。经常有老板拿着衣服追问她，能不能帮忙“带带货”。
如今，她在濮院青创智慧云谷租下了1500平方米的直播场地，拥有了自己的电商公司，员工增至40多人。几个主播号加起来，粉丝量涨至200多万，月销售额最高达500万元。
在“毛衣姐姐”打响名头的同时，濮院直播经济的“大门”也渐渐打开。
濮院具备货源集散地的优势，可以将成本压到最低，产品的丰富程度和产能规模也达到最优化。更多创业者看到了新风口，天南海北的外地人开始涌入濮院，加入直播大潮，追逐致富梦。
在此背后，或许是几盏大灯、一个手机支架、一台电脑、几排衣服……一方方小小空间俨然一个个时尚橱窗，向全世界投射濮院的时尚光芒。
风口的另一端，是另一个风口。作为一名“毛二代”，濮院轻纺城总经理朱佳琪察觉到了新机遇。2020年12月，她对接抖音官方，成立了“濮院抖音电商直播基地”，通过“主播+电商+直播+集群”的模式整合主播资源，帮助企业、商户加快直播的转型步伐。
“跨境电商、直播等新型传播方式，新渠道正和传统毛衫产业接轨，可以更好地整合新的优势资源，应用到产业发展中。”朱佳琪说，作为毛衫专业市场的服务商，他们每周日都向市场商户提供免费的公开课，帮助商户搭建直播框架，普及平台入驻规则，上传质检报告等，助力濮院毛衫产业实现转型升级。
此外，浙江省羊毛衫协会牵头濮院与抖音、快手、拼多多等平台合作，建立了7个网红直播基地，100余家直播企业、1000多名主播和带货达人入驻，带动80%的市场商户转型线上销售，全镇涉及电子商务的企业和个体店有1万家左右。去年，濮院毛衫市场成交额中，514亿元来自线上，占比近半。
相对直播带货和跨境电商，外贸“专业户”浙江汇港时装有限公司则显得有些“另类”，41岁的总经理沈强是电子商务专业出身，却一直专注传统外贸，并做得风生水起。
“机会只对那些有眼睛看得见、有脚步走得远的人开放。”公司成立8年来，沈强一直把眼光坚定地投向世界时尚圈，日新月异的设计研发是公司竞争欧洲市场的“脚步”。
目前，该公司研发团队有50余人，每年投入研发费用500多万元，开发款式近6000款，产品销往西班牙、意大利、德国、法国等国家。
这几年，外贸越来越难做，利润微薄，沈强把目光投向了中高端路线，并不断拓展“朋友圈”。如今，花式纱、混纺、羊毛、羊绒是汇港的主打产品，在原料选材、工艺制作、花型设计等方面受到海外客户欢迎。作为高新技术企业，汇港还加强与浙江理工大学等高校院所进行产学研合作，推动原材料、工艺的创新升级。
在国内国际双循环的大背景下，濮院毛衫人站在行业风口，精准把握市场，大胆为之实践……他们所有的努力，都是为了让世界大市场变得更平，让濮院毛衫这一品牌走得更远。
其实，濮院毛衫对世界舞台的渴求从未停止。从打造“中国时尚第一镇”向“国际时尚小镇”的进阶，就可看到濮院的勃勃“野心”。
从2017年开始，濮院便以“时尚周”这一盛会，对标巴黎、米兰、纽伦、伦敦四大时装周，今年，更是将“时尚周”更名为“时装周”，希望自己的时尚态度被世界看到。
今年，当美国纽约时代广场大屏与北京、上海等城市地铁灯箱同时“霸屏”亮出“PUYUAN FASHION WEEK”的IP，濮院进军全球的号角全面吹响。曾经的“嘉禾一巨镇”，期待融入全球时尚界。
从笃定“卖全国”到立志“卖全球”，时尚濮院正在声名鹊起，画出了一道强劲有力、昂扬向上的自信增长弧线。
在“何以时尚”的探索和实践中，濮院正在回答“何为时尚”的时代命题；在挖掘中华优秀传统文化的精髓中，在吸收世界优秀文明成果中，濮院不断展示着中国时尚的感染力。
当下的濮院，以历史的长视距观之，展现出了一种开启未来、引领未来的壮志雄心。在这个意义上，濮院的时尚化之路，显然远没有画上句号。