■记者 沈哲韬
“我是土狗，我爱看！”
“明知道接下来的剧情走向，还是忍不住继续看。”
“已经花了四五十块钱，什么时候是个头？”
打开短视频平台的微短剧评论区，网友们有的“上头”，有的吐槽，有的氪金。这种三五分钟就能讲述一个故事、往往爽点非常密集让人欲罢不能的短视频剧集，已经成了很多年轻人的“电子榨菜”“解压神器”，也成了内容创作者收割流量的利器。
数据也可以佐证微短剧风头正劲的市场效应。2022年，快手平台的微短剧日活跃用户便增长到了2.6亿，其中有超过50%的用户每天观看的剧集次数超过10集；芒果TV单部微短剧播放量超6亿，其中《念念无明》豆瓣打分超2.9万人，开分达7.3分；优酷的《千金丫环》猫眼最高热度超7000，比肩同期长剧集……
势头如此强劲的微短剧，到底为啥这么火？它真的是一门稳赚不赔的生意吗？
本土短剧太“上头”
一集就有一个反转
“我经常在抖音上刷到时长为三五分钟的小短剧，都是差不多的剧情，比如婆媳矛盾、霸道总裁爱上我。明明知道剧情会很狗血、结局是什么，但就是忍不住看下去。”嘉兴姑娘张晨晨说，前不久她刷到一部连续微短剧，内容大概是在现实世界没有钱受到欺负的女主，一觉醒来发现自己所处的世界金钱价值发生了变化，拥有一块钱就是首富，回到曾经欺负自己的人面前开始复仇。“在抖音上看了两三集之后，就被提示跳转到微信小程序付费才能看接下来的内容，我充了十块钱解锁了几集。”
为啥微短剧让人这么“上头”？张晨晨觉得，是因为这种“爽剧”不需要动脑子，能给自己带来一些简单的情绪价值，“上了一天班回到家，什么有深度的电影、电视剧都看不下去，这种微短剧三五分钟就能带来一个爽点，就好像能把自己在工作、生活中受的委屈代入进去，特别解压。”张晨晨说，她从来不会给自己看的微短剧点赞，“让好友看到我爱看这种简单、粗暴、没营养的微短剧，会让我感到有些‘羞耻’。”
微短剧具有时长短、节奏快的特点，坐几站公交车、地铁的工夫，就能看完一段完整的故事。记者搜索观看了短视频平台上比较火爆的微短剧和创作者，发现这类微短剧故事情节简单，但主线完整，而且直奔主题，戏剧冲突也很集中。
以小博大
几十万元成本撬动千万元收益
微短剧呈现蓬勃之势，固然与其符合娱乐内容视频化、娱乐时间碎片化两大用户趋势相关，也得益于政策倾斜和资本突进。
2022年12月，国家广电总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》的通知，明确了支持短剧行业健康稳健发展的各类指导意见，在资源、人才、营销、排播、宣传等方面对短剧进行倾斜性支持。
今年，包括传统影视公司、互联网平台等在内的投资方，均前赴后继进入微短剧市场，并且拉来了知名演员参演，比如《二十九》第二季的女主角就是演员杨蓉。
“我认为视频作品，是为了表达和记录一些文化、一段故事，承载了这个时代的文化。创作者透过剧情、镜头来和观众沟通，告诉后人我们生活在一个怎样花团锦簇的时代，我觉得这非常有意义。”嘉兴九州文化传媒有限公司董事长汪家城表示，自己当初是抱着简单入行的想法，从未想过自己的公司能做得这么大，也没想到自己能赶上微短剧发展的时代浪潮。
如今，理想不仅落地生根发芽，还开出绚烂的花。现在的九州文化，拥有一支业内高水准的专业运营团队，员工数达800余人。从技术研发、内容创作到投放运营，各部门紧密协作，实现全流程自给自足。
品质为王
优质内容才是核心竞争力
对于入局者而言，微短剧不失为“以小博大”的好生意。中文在线负责人透露，以80至100集微短剧为例，早期阶段每部成本为10万元以下，去年下半年制作成本涨至20万元，“今年每部作品30万元甚至更高。”
即便如此，相比几千万元、上亿元投资成本的影视行业来说，“微短剧成本很低”。
嘉兴创业者王军正在筹备微短剧项目，据他了解，目前业内精品微短剧的制作成本也能控制在60万元以内，拍摄周期一周以内，运作模式“短平快”，即“单集时长短、制作成本平、制作周期短”。
与此同时，微短剧的收益却惊人。目前，它的终端盈利主要分为会员付费、广告变现和电商带货。广为流传的是，爆款作品《无双》成本不到50万元，上线8天便宣布充值过亿元；在腾讯视频上线的《拜托了，别宠我》分账票房破3000万元；《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值流水破2000万元……
短视频投资少、回报快，众多视频创作者入局，毋庸讳言，确有部分资本用低俗、擦边的内容赚“快钱”。
从2022年11月下旬开始，国家广电总局组织开展了为期3个月的小程序类网络微短剧专项整治工作，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。
微短剧的发展有哪些好处？如何让微短剧行业健康发展？
嘉兴学院经济学教授佘明龙表示，微短剧是价值观念、文化形态输出的新阵地，想要保持持久的生命力，升级内容品质是重要路径。只有持续用优质、多元的内容去满足不同圈层用户内容消费需求，才能真正建立起自己的核心竞争力。