今年“双11”，与冷空气一同到来的，还有“急速降温”的购物热情。
百度指数显示，“双11”的热度是一年不如一年。其搜索量在2017年达到峰值，此后逐年下降。2023年更是可以称为一个“冰点”，峰值搜索量较去年同期下降了60%，离曾经巅峰期的关注度更是差距甚远。
微博话题讨论也是如此。
在2019年，“双11”相关话题在微博热搜榜上的平均在榜时长一度达到464分钟，也就是将近8小时。而今年锐减到一半，平均时长不足3小时。
为什么“双11”越来越冷清了呢？
“脱敏”的消费者
从无到有、名声日盛，作为购物节的“双11”已经走过了15个年头。
犹记得在那个智能手机还不太发达的年代，“狂热”的网友彻夜守在电脑前，“鼠标都要按起火”的情景。当年，这种极富冲击力和创新性的营销模式，开辟了一片广阔的电商“蓝海”，释放出极大的消费潜力。
然而，随着时间的推移，曾经的“蓝海”变成了竞争激烈的“红海”。全年遍地是折扣的促销，让消费者对“双11”活动开始“脱敏”。
“现在电商平台基本天天都有活动，周年节、宠物节、零食节，只有你想不到的节日，没有平台做不出来的。”市民王珂说。
记者对天猫平台上2023年折扣安排做了统计，发现几乎三分之二的日子都被纳入各式各样的购物节。除了最典型的“双11”“618”外，各式季节换购、节日特销充斥着日常生活。
并且，除了全场促销外，在特定时段，还有不少针对特定垂直品类的折扣优惠。例如，在3月，天猫平台几乎每天都有促销。除了3·8焕新周，还有针对食品、运动、数码家电、家装、美妆、服饰等单品类的促销，优惠活动包括第二件半价、官方立减、每满300减30等。
除了遍地开花的折扣，直播卖货也在一定程度上降低了“双11”的吸引力。
“最近我天天看抖音直播，都有很大的折扣，和淘宝、京东这些平台的‘双11’活动没什么区别。”已有5年网购经验的王一欣告诉记者。
从数据上来看，直播带货的确吸引了越来越多的人。
根据“电数宝”电商大数据库的数据，2023年直播电商市场规模预计达到45657亿元，同比增长30.44%，相比2017年，市场规模扩大了232.47倍之多。用户规模也在今年达到5.4亿人，同比增长14.16%。
低价才是硬道理
众所周知，“双11”也好，“618”也罢，消费者热衷参与各类购物节活动，是因为便宜划算。
仔细对比每年促销活动的热销榜单，不难发现，排名靠前的大多都是日常生活中的必需品。这些必需品的消费需求并不会因为外在因素的影响而消失，只会转移到别处。
细心的网友早已发现，近些年多了很多交流购物心得的平台。从微信朋友圈扩大到全网的社群式交流模式，不断拓宽着消费者的视野边界，也打破了网上购物的信息壁垒。
比如记者打算购买一瓶护肤精华，在小红书、抖音等社群App内，会有无数网友分享自己的购买价格、使用感受与“避坑指南”，甚至还会有生活在当地的网友直接“代购到家”，省去平台下单环节。
此外，近些年风生水起的直播带货，也给传统电商平台带来巨大冲击。一般来说，电商平台的购物大促是阶段性的，但一天24小时“随时在线”的直播带货，既不用“凑满减”，也不用“等打折”，早就能满足消费者的即时需求。
线下大型商超也一改往日模样，正在向精品化服务、综合化体验转型。不同于网上购物“一张图片猜品质”的模式，线下购物摸得着、嗅得到、实打实，对大多数消费者来说，仍然具有独特的吸引力。
其实，从近几年开始，“双11”活动线上线下“同台竞技”，就已经释放出一些信号。对消费者来说，一个充分竞争的市场，就意味着可以花更少的钱买到更好的商品和服务。在这种时候，“双11”香不香，已经不是消费者关心的话题了。
理性的消费心态
有人扫货“狂战”，有人拭目观望，“双11”俨然一部消费“心理学”。越来越淡定的消费者，折射出的是公众愈趋理性的消费心态。其实这也不难理解。
随着社会经济持续增长，消费观念不断升级，人们开始关注产品的品质、服务和体验。因此，主打“价格战”的“双11”遇冷，可以说是情理之中。从活动本身来看，过去的“双11”与其说是一次大型促销，不如说是一场疯狂的抢购大战。
但在热闹裹挟下冲动下单的消费者，冷静之后也会仔细掂量这些商品真正能发挥的价值。久而久之，人们逐渐告别盲目从众，回归理性冷静，“需要就买，不需要就不买”成为共识。由疯狂向理智转变的“双11”，是消费市场走向成熟的重要标志，也是观察内需潜力的重要窗口。
嘉兴市统计局日前公布的数据显示，前三季度，消费市场释放活力，全市社会消费品零售总额1783.77亿元，增长7.4%。一个个“流量”大数据，彰显着经济脉动的活力，折射出当前消费市场活力正在恢复。
在嘉兴南湖天地，更能近距离感受消费市场的澎湃活力——大到品牌连锁店，小到一间小吃店，来往的消费者不曾间断。如织的人流中，游客们穿行而过，他们有的正提着大包小包，有的在前往“血拼”的路上。
由此观之，消费者虽然“善变”，但有全新的消费场景去承接，广阔的消费市场就不会“走失”。这种动态变化，让“双11”不再仅仅是价格战的战场，而是消费者、平台乃至商家逐步重建理性思维方式，携手推动消费市场向着健康稳定方向发展的契机。