■记者 徐佳叶 沈 婷
最近，嘉兴迎来了多家首店开业，热闹非凡。
在嘉兴八佰伴，好利来、达美乐、莱珀妮三家首店齐发，为八佰伴商圈再添“一把火”；在嘉兴经开区，“嘉荟经选”首座实体门店试营业，龙鼎万达广场国免GDFS浙江首家旗舰店落户，提供了更多打卡、购物好去处；在嘉善西塘古镇，澳洲CW跨境新零售长三角旗舰店首店开业，采用“跨境电商+新零售”模式，大幅提升消费者的购物体验……
据嘉兴市商务局统计，今年1至9月，全市重点商圈共引育各类品牌首店超30家，为嘉兴消费市场注入了新活力。
那么，嘉兴的首店缘何火爆兴起？嘉兴“首店经济”经营情况和发展水平又如何？
流量红利几何
今年中秋、国庆“超长黄金周”伊始，嘉兴八佰伴好利来、达美乐、莱珀妮三家首店一经亮相，便吸引了众多消费者前去打卡。
从前只能在周边大城市享受到的商品和服务，如今来到了自己“嘉”门口，不少顾客直呼“没想到这些中高端品牌离我这么近了”“嘉兴的生活配套真是越来越方便了”……
假期中，好利来、达美乐两大餐饮首店的热度持续攀升，每日客流不断。好利来嘉兴门店的营业面积仅85平方米，实现了“小店大销售”，开业3天销售额突破50万元；达美乐10月1日当天销售额突破15万元，“超长黄金周”期间实现销售额逾100万元。
再把目光聚焦到嘉兴经开区，近日，“嘉荟经选”首座实体门店试营业，龙鼎万达广场国免GDFS浙江首家旗舰店落户，为市民提供了更多打卡、购物的好去处。
走访位于嘉兴马家浜健康食品小镇的“嘉荟经选”首座实体门店，现场商品令人目不暇接。“嘉荟经选”是嘉兴经开区“嗨购经开”品牌的重要IP，该实体门店吸引了20多家企业的近40个知名品牌进驻，展销的商品包括健康食品、服饰箱包、儿童玩具、家用电器等。“嘉荟经选”首座实体门店的强势来袭，也带动了马家浜健康食品小镇的消费水平。
当下，放眼整个嘉兴，首店品牌可谓百花齐放，好不热闹。
10月3日，澳洲CW跨境新零售长三角旗舰店在嘉善西塘开业，又一国际品牌首店落户嘉兴。此外，南湖天地Manner coffee、M stand、哈尼哈尼石锅鱼，辰溪里贰麻酒馆、喜粤8号月半鸭等嘉兴首店均已落户。可以看到，首店品牌入驻点燃了城市的消费热情，“首店经济”也正在激活城市消费新需求。
缘何火爆兴起
“首店经济”在嘉兴的蓬勃发展，已然成为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要着力点。
在嘉兴，“首店经济”缘何火爆兴起？
其一，首店本身的知名度和新颖性备受青睐。
“首店经济”中的“首店”，是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，如全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、区域首店；又或指传统老店通过创新经营业态和模式形成的新店，如新物种店、概念店、体验店、定制店、旗舰店等。
“首店经济”是品牌价值与区域资源实现最优耦合的一种经济形态。首店本身具备知名度和新颖性，丰富了整个市场消费商品和服务的供给，对本地消费数据的留存起到积极作用，能为区域经济发展注入新动力，由此嘉兴也盯上了首店的经济价值。
其二，嘉兴的旺盛消费实力是吸引首店的关键所在。
先来看一组数据，2022年，嘉兴全体居民可支配收入稳中有进，全体居民人均可支配收入达62626元，同比增长4.3%，城乡居民收入差距继续保持长三角最优。还有数据显示，2022年，全市社会消费品零售总额2342.73亿元，比上年增长3.0%。同年，嘉兴以人均年消费39090元，与众多一二线城市共同列入2022年度人均居民消费实力20强城市。
这足以见得，随着嘉兴经济迅速发展，嘉兴人的消费能力和意愿不断增强，为“首店经济”的发展奠定了基础，巨大的消费力也吸引着越来越多国际品牌关注嘉兴。
其三，首店在嘉兴蓬勃发展也离不开政策的引导与支持。
今年初以来，嘉兴全力优化消费供给，完善“首店经济”扶持政策，加大首店招引力度。嘉兴在发布的《2023年嘉兴市促进消费十件实事工作任务清单》中，提出大力发展首店经济、首发经济，鼓励引进知名品牌区域性总部，研究支持首店发展相关举措，鼓励各大商业主体加大首店招引力度，促进业态更新发展。
拿南湖区来说，政府还大力支持首店引进并设立独立法人单位或联营统一营收，对今年1月1日（含）以后引进在南湖区纳统的零售、住宿、餐饮企业设立的品牌首店，在纳入限上统计后，“中国首店”奖励50万元、“浙江首店”奖励30万元、“嘉兴首店”奖励10万元。
如何激活“一池春水”
如今，嘉兴正在“首店经济”的城市竞争新赛道上奋力奔跑，那么，如何才能破解“首店经济”的“流量密码”，激活城市高质量发展“一池春水”？
中商数据CEO周长青分析认为，“首店经济”发展到今日，数量已经不是唯一的衡量标准，城市“首店经济”争夺战已经向着抢占高质量首店的方向发展。
嘉兴市商务局相关负责人表示，结合嘉兴的城市特点和定位，当前嘉兴正在引育各类高质量品牌首店，培育更多特色首店。比如，澳洲CW跨境新零售长三角旗舰店首店开业。该旗舰店的“CW”全称为Chemist Warehouse，成立于1973年，是澳洲第一连锁大药房、综合零售头部企业，此次落户嘉兴，为消费者提供了在“嘉”即可买全球的购物体验。
但是，并不是所有的第一家店都能被称为首店，也并不是所有的首店都能将“流量效应”转化为长久的经济效益，即便是在上海，也有不少网红首店面临“开业不到半年就倒闭”的窘境。如何才能让首店的“流量”变成“留量”，是亟待思考的问题。
“他山之石，可以攻玉”，或许可以从周边城市的做法中找到答案。比如，江苏“十四五”规划纲要提出，要培育打造南京、苏州、徐州、无锡等国际消费中心城市，首店、首发、首展成为国际消费中心城市建设的标配之一。再比如，杭州还将“首店经济”发展与智慧商圈改造、夜间经济集聚区打造等紧密结合起来，通过对营商环境的持续优化，让“首店经济”充分释放消费潜力。
“城市在挑选首店的同时，首店也在挑选城市，这是双向选择。”市商务局相关负责人表示，眼下，嘉兴正加快打造长三角城市群重要中心城市和营商环境最优市，相信随着城市经济实力、居民消费力的提升，“首店经济”将给嘉兴带来发展新机遇。